摘要：伴随新技术的运用与融合，短视频以超越传统的形态渗透进各行各业，迎来新的发展红利。面对用户的可视化需求，短视频将在场景、生产、互动、形态四个方面迎来新一轮挑战。基于此，本文试图从这四个方面，深入探讨短视频未来发展趋势。

关键词：短视频；存量竞争；分发；内容消费；发展趋势

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）08-0079-03

2022年，短视频行业进入存量竞争时代。新技术的探索与应用，为短视频进一步发展提供了基础，快速迭代的智能终端设备和软件，拓展了其内容制作的深度和广度。随着传感器数据的收集和可视化的普及，短视频内容不再局限于传统的信息来源。依托技术集成万物数据，短视频成为最受大众欢迎的可视化呈现方式，其借助各种传感器生成各种网络数据和视频，帮助人们感知世界。同时，运用5G和AI技术打造高清慢直播和多视角直播，极大地满足了用户的可视化需求，拓宽了短视频创作在互动方式和场景选择上的发展空间，助力其超越传统形态并渗透进各行各业，迎来新的发展红利。

一、新场景：内容消费走向泛在化

IOT、5G、AI的融合，使网络视频消费场景智能化、多样化的趋势愈加明显。在此趋势下，短视频的信息采集和播放终端随之扩大。借助“万物连接+万物智能”的泛智能终端体系，推动短视频的内容消费场景走向多元化，打破屏幕限制，或将给用户带来颠覆性的使用体验。

（一）智能采集：智能眼镜化身“隐形大脑”

当前，在公共资讯短视频的传播中，监控摄像头的视频采集已成为重要的信息源头，全天候在场，实现多数公共场所的覆盖[1]。

未来，更多设备终端将通过5G网络和物联网接入应用，逐步增强短视频的信息采集力。短视频的拍摄采集将不再局限于摄像机、相机、手机等传统设备，而将迎来以智能眼镜等为代表的新的移动采集终端的出现，拍摄采集将变得更加便捷、高效。

此前，美国發布了一款能使数字增强现实内容与真实世界物体实现交互的AR眼镜。通过AR眼镜，视频可随时随地收集和分享至网络。可见，智能眼镜或将成为人类的智能助手，通过一系列微型零件充当“隐形大脑”。

（二）智能家居：融合传感网络，搭建万能场景

未来，通过大数据和终端设备连接人与物，视频的播放终端可从电脑、手机、平板，拓展到各种智能家居上。5G技术让智能家居实现了更快的网速、更低的延迟和更多设备的接入，让智能家居成为新的播放终端，从而实现视频播放的移动化和场景化。简单地说，各种电器的屏幕都可能成为短视频的接收终端。传统固定屏幕的概念将日渐淡化，短视频内容甚至可以通过VR、AR等技术飘浮在空间里，或出现在墙壁、桌面、地板等物体上[2]。日本就研发过一款智能投影灯，连接网络后，可将电视节目、电影、网络视频投屏到墙面、玻璃上。

总之，智能家居的发展将给视频的播放终端提供更多选择和使用场景，创造更完整的生态链群。

（三）智能车载屏：下一个万物互联的入口

新的移动终端——智能车载屏，极可能成为下一个万物互联的入口。在车与人的信息交互中，方向盘不再是唯一的控制工具。通过车载屏，人可以将更多细微的控制信息传达给车辆。

目前，已有汽车品牌将游戏和视频应用安装至车载娱乐系统中，为车主提供车上联网游戏、娱乐视频播放服务，车主甚至可以在车载屏上刷弹幕。在此趋势下，短视频承载的现实空间与虚拟空间的融合，将逐渐在大众生活中构建起一个完整的移动增强现实世界。

二、新生产：智能化生产力增强

随着人工智能技术日趋成熟，短视频在生产、分发、审核环节的智能化水平将进一步增强。人工智能具有大数据驱动的知识学习、群体集成、智能自主等优势，能有效解决高效剪辑、精准分发、智能把关等短视频行业的痛点。

（一）AI生成，迎接大规模专业化生产时代

语音识别、图像分析、人脸识别等人工智能技术，有效减少了传统视频剪辑中对素材初筛、整理、成片等烦琐的工序。借力技术对素材进行标签化、结构化处理，一定程度缩减了剪辑时间，提高了剪辑效率。同时，这一自动化程序降低了视频制作的技术门槛。

未来，播放器、视频网站、音像制作企业等基于自身海量的、结构化的素材数据库，不仅能实现短视频的自动化、规模化生产，还能通过开放版权内容素材库和自动化创作能力，为上游生产端提供大量数字化资源。

例如，新华社上线的智能系统，根据上传的新闻稿可自动生成由AI播报的新闻视频；腾讯新闻的智能系统，可自动进行文本缩略、语音生成和视频素材生成，3分钟内合成短视频，日均效率可达5000～7000条；电影《Morgan》的预告片，正是人工智能技术基于100部经典恐怖电影的深度学习，基于成片制作而成[3]。

随着智能工具被应用于具体化制作场景，短视频工具普及化、简单化、易用化将成为一种趋势。不仅能突破创作效率和质量的瓶颈，还能改变当前短视频“头部效应”明显的创作者生态格局，迎来大规模的专业化时代。

（二）AI推荐，实现千人千面分发

通过人工智能技术建立的用户和内容的匹配机制，能够将内容更精准地呈现给用户，实现去中心化的内容推荐，提高内容分发效率。

在短视频领域，用户观看视频的完成度与平均观看时长的比较、观看时是否倍速播放、是否多次观看等指标，是衡量用户对视频的喜好程度的重要参考要素。

AI个性化推荐算法，既能挖掘冷门内容，避免两极分化的“马太效应”，为创作者找到属于自身的长尾用户，又有助于平台运营时进行科学分类，精细化管理各类用户群体。

（三）AI审核，打破人工掣肘

人工智能审核的优势在于学习速度快、效率高、存储量大、不会疲倦。足量、多元化、与实证相似的学习样本，配合合适机器学习的算法，就能在统一标准下，高效完成视频内容识别、过滤等任务。96F35462-F3BA-4180-9438-17F9414549F5

“智能在前，人工在后”模式，是当前AI审核短视频的通用方式。通过人工智能模型识别视频画面，审核作品是否含有不适宜发布的内容。不过，机器执行的标准相对简单，并不能过滤掉所有违规视频，因此在人工审核环节，审核师将抽取视频的关键帧，清查变相包含敏感内容的视频。

总体来看，计算机的视觉运用、云计算、自然语言处理、深度学习等一定程度打破人工掣肘，使短视频与人工智能技术的结合成为行业新的蓝海。

三、新互动：交互深入创制环节

新型互动视频可让用户参与到影视作品的制作中，根据用户的不同选择改变剧情的发展方向。相较传统视频，其高参与度、沉浸式体验、新颖性等特点，彻底颠覆了用户的观看习惯，为其带来全新体验。

如今，在互动视频和短视频形态结合下，已经生产出专业化的互动短剧、互动综艺、UGC互动短视频等。相较长视频，短视频的体量小、时长短，添加互动元素的试错成本更低，同时也更符合大众碎片化内容消费习惯，在互动环节的融合程度更高。

（一）从发弹幕到生产互动

在互动视频中，用户可根据自身喜好改变故事情节走向。这无疑更贴合个性化时代下受众参与内容生产的心理需求。并且，这种多视角体验能够帮助用户多角度、全方位加深对视频内容的理解，颠覆传统的单向点赞、评论、转发、发弹幕等内容消费环节的互动体验，通过剧情参与的沉浸式体验，重新定义短视频时代的生产互动形态。

（二）从传播到转化

创新的内容营销方式，是互动短视频的突出特点。例如，在腾讯推出的《创造营》系列选秀节目中，用户的助力方式包括利用现成模板，为选手制作互动助力视频，或通过互动视频进行交互，增加偶像养成体验[4]。

此外，商业化也是为互动短视频的发力点。当前，主流的直播带货视频的时间通常相对固定，且时长很长，而短视频带货缺乏实时的互动性。若能结合二者的优势，就能打造出体验感更好的互动型带货视频。

短视频充分强调互动性，既能提升用户体验感，又能为商业营销的创新提供更多可能。

（三）从娱乐走向专业

互动视频的叙事方式与游戏叙事天然适配。但值得注意的是，互动视频与互动游戏的边界始终存在，即互动视频的“互动”目的是为视频内容提供服务。随着互动短视频的发展，影视、综艺、搞笑等泛娱乐的垂类已经落地，知识功能型的蓝海垂类有望得到进一步应用。

如中国日报网联合腾讯推出的《全国两会，人大代表陈静建议新增七夕为法定节日，你怎么看？》、人民网联合微视推出的《预防电信网络诈骗宣传》等互动短视频，均通过趣味性的互動形式吸引用户关注，增强用户体验，从而达到普法宣传、知识科普的目的。

四、新形态：沉浸式和超高清的体验升级

从互联网发展历史看，硬件设备和软件技术的每一次创新迭代，都引发了数字文化产业的变革，推动了短视频内容体验升级。

（一）打破虚拟现实边界

VR与短视频内容形态的结合，赋予用户空间交互的全方位体验，打破虚拟现实边界，带来全新的临场感体验。目前，VR的呈现方式对终端设备的依赖较强。从VR全景视频的主要形式看，通过三维建模技术模拟和搭建现实场景，赋予VR全景3D视频互动功能，这种情况多用于高成本的游戏制作，普及范围小，且体验价格不菲。而VR全景2D视频则是先使用VR摄像机进行拍摄，再利用后期软件拼接成一个球状的全景视频，最后通过专业的设备和播放器展示内容，给用户提供虚拟体验[5]。相较而言，VR全景2D视频的制作成本更低、市场范围更广，迎合了短视频规模化应用的趋势，是现阶段短视频适宜的发展方向。随着VR终端普及和5G网络进一步优化，“VR+短视频”有望为用户带来更加全方位的沉浸式体验。

（二）超高清视频和多视角直播，释放内容消费力

5G具有高速度、低延时等数据传播特点，且具有主动缓存的功能，可有效地提高网络在高峰时间容量和内容传递延迟方面的性能，为用户提供超高清视频（UHD）及超高清直播的观看体验，充分释放内容消费潜力。艾瑞调研报告显示，“以更高的画质或音质观看视频内容”已成为78.5%的VIP用户最看重的会员权益。

如今，4K/8K超高清视频制作技术日趋成熟，终端设备也已开始量产。随着软硬件设施不断完善，未来消费者可通过多种终端观看或录制超高清短视频。并且，在短视频与直播功能跨界融合的场景下，超高清视频将更广泛地应用于大型赛事等直播领域，为用户带来超高清、沉浸式的直播体验。例如，由央视频推出的无剪辑、无解说、无音乐的“与疫情赛跑”系列慢直播，通过5G信号和4K/8K等技术，全景直击武汉火神山、雷神山医院的建设过程，“云监工”引爆网络，成为现象级传播案例。

此外，目前大多数视频终端都已推出个性化的直播视角，在演唱会、选秀、乐队表演等节目中，用户可自由选择观看自己感兴趣的偶像的“单人直拍”，满足用户个性化的娱乐需求。

（三）从分发一切到内容即入口

在5G等技术支持下，视频将成为未来主流的内容形态，游戏将凭借自身娱乐特性，打破终端下载限制，以“短视频语言”的方式呈现，将短视频内容变为网络游戏入口，使“即看即玩”成为可能。

也就是说，5G等技术的加持将给游戏产业带来新的变革，未来将实现任何终端、任何地点都可以操作任何游戏的愿景。游戏不再需要单独的应用与终端设备，而是成为如微信小程序一样的生态运营方式。

五、结语

技术的进步往往带来两面性影响，新兴技术在推动短视频行业发展的同时，也面临着新的争议和思考。

5G网络环境下，短视频产品剧增，假冒低质、侵犯版权的违规视频屡见不鲜，给相关审核监管带来巨大挑战和压力，同时也极大地提高了监管成本。并且，伴随新技术应用的快速迭代，借助人工智能深度合成视频、音频的AI合成媒体（Deepfake）引发诸多争议。这其中，恶意的虚假信息形式多元且逼真，在碎片化时间里很难被理性思辨和认真求证，冲击着人们“眼见为实”的惯有认知，挑战互联网的真实性边界。随着信息采集入口越来越多元，用户隐私暴露的风险也将越来越高。

针对上述问题，既要借助技术对视频内容进行智能信息检测，帮助审核违法违规内容，又要加强源头治理，即视频内容发布者应对视频内容的合成性质做好标记。此外，还要通过安全算法对视频数据进行加密，实现安全访问控制，减少网络隐私攻击行为的发生，尽可能确保视频内容隐私安全。

总之，作为短视频产品的开发者，企业应主动承担社会责任，无论是产品开发还是企业理念，都应树立“科技向善”的产品理念和发展理念，以技术为工具，协同各方营造向上向善的内容生态环境，推动技术更好地服务社会。

参考文献：

[1] 彭兰.短视频：视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界，2019（1）：34-43.

[2] 彭兰.万物皆媒：新一轮技术驱动的泛媒化趋势[J].编辑之友，2016（3）：5-10.

[3] 佚名. Watson要进军好莱坞了？！它为《Morgan》制作了第一部认知电影预告片！|推广[EB/OL].搜狐，https：//www.sohu.com/ a/121865183_320672，2016-12-17.

[4] 微视推新版加码互动视频为《创造营2019》助力[EB/OL].腾讯科技，https：//tech.qq.com/a/20190411/005111.htm，2019-04-11.

[5] 刘畅.低成本VR全景视频的制作与应用[J].教育与装备研究，2020，36（1）：74-78.

作者简介？杨笑，硕士，主任记者，研究方向：广播电视新闻。96F35462-F3BA-4180-9438-17F9414549F5