【摘要】近些年，伴随经济快速发展以及产业结构的转型，我国很多城市逐渐将发展目光聚焦于城市更新以及工业历史建筑的改造上。随之而来，工业文创越来越受到重视。而东北作为典型的老工业基地，其工业文创的发展更加备受关注。基于东北工业文创发展现状，以长春市为例对东北工业文创发展存在的问题进行简要分析，并针对东北文创问题提出相应改善建议，以期望能够对东北工业文创的相关研究提供理论和借鉴作用。

【关键词】东北;工业文创;长春市;问题与对策

【中图分类号】G124             【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2022）21-0074-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.21.023

基金项目：吉林省社会科学基金项目“东北工业文创与新景观社会研究”（项目编号：2021B204）。

文创产品，一般指文化创意产品，主要依靠人类智慧以及科技手段，通过产权的运用和开发，来提高价值的产品。文创产品具有知名度高，有丰富的故事背景等特性，其独有的特性是营销传播的坚实基础，也是未来文创产品转化成很高的话题势能和消费势能必不可少的自身优势条件。而工业文创作为文创产品的一种，在东北具有得天独厚的发展优势[1]。东北是我国知名老工业基地，大量的工业遗址给工业文创發展提供了有利条件。但不可忽略的是，东北文创发展呈现出诸多问题。在工业文创产业化中，其文化传播价值，工业文创空间的生产与消费，工业文创的文化适应性与社会治理性均存在不足。

一、东北老工业文创概述

东北老工业文创，顾名思义，指以东北三省地区历史工业为基础开发的工业文创产品。东北工业文创基础优良，不同时期遗留下了不同的历史遗址，为现今东北工业文创的发展奠定了坚实基础。时代发展背景下，东北老工业景观发展迎来新契机，东北老工业将展现东北的全新面貌[2]。长春作为东北老工业文创基地之一，伴随社会发展，逐渐显露出其独特的工业文创风貌。据统计，截至2019年，长春市与文化创意产业有交集的工业遗产再利用案例共有5处，分别是长春电影制片厂、吉林国营柴油机厂 、长春第一汽车制造厂 、鼎丰真食品厂、长春第一水厂 。

1.长春电影制片厂 ，第四批国家工业遗产，现位于吉林省长春市红旗街1118号，是我国第一家电影制片厂。从开始的建立到迁址到黑龙江，再迁回长春，从集众多荣誉于一身到巨额亏损再转亏为盈，长影制片厂发展轨迹波荡起伏。作为现代东北工业文创之一，长春电影制片厂切实向世人展示了新中国电影的诞生和发展，为现代电影事业发展贡献了不朽力量。

2.吉林国营柴油机厂，现长春1948文化街区，俗称“长春798”。位于长春市二道区，东盛大街与东新路交汇，占地2万平方米，是长春市第一个将老工业遗址改造成现代化商业街的文创产业。吉林国营柴油机厂有着典型的工业文创特点，原有的厂房建筑、工业生产车间和设备保存相对完好。工业味道依旧，但又不乏创新，是现代人与前人智慧完美融合的现代东北工业文创的代表。

3.长春一汽制造厂，现长春一汽文创街区。建于1953年，至今拥有68年历史，第7批国家级文物保护单位，中国第一辆红旗轿车诞生地。长春一汽文创街区整体建筑风格和创新程度相对不足，既无老建筑特点，也少了一些现代创新，这也是现代长春市工业文创较为普遍的特点之一。

4.鼎丰真食品厂，鼎丰真百年老字号，前身“鼎丰真糕点铺”，由王瑞信创立，最早位于长春市大马路91号。伴随社会发展，1981年鼎丰真食品厂更名为鼎丰真商场，被长春市列为重点文物保护单位。鼎丰真食品厂作为工业文创，虽没有相对完善和独立的工业遗址，但其所在商埠地也就是现在的长春市“百年老商街”，对长春经济发展和历史文化传承影响深远。

5.长春第一水厂 ，建于20世纪三十年代，位于吉林省长春市亚太大街7398号，占地面积3千万平米，长春市重点文物保护单位。2017年改造成颇具现代化的工业文创产业，更名为长春水文化生态园。长春水文化生态园与传统工业文创有所不同，不拘泥于工业遗址的改造，不局限于呈现工业味道。其主要是以园林，水文化为基调构建形成的生态园区。植被、动物、水资源丰富，更像一个天然雕塑的公园，而不是工业文创产品，其更能满足市民休闲需要。

二、东北工业文创的问题

好的文创需要具备三个特点：审美、功能、内涵，三者缺一不可。其不仅要满足消费者精神消费需求，还需融汇古今、沟通雅俗，融入人们的生活日常[3]。然而，基于长春市工业遗址再利用的5个案例对长春市工业文创进行分析，长春市工业文创的开发仍存在如下问题。

（一）文创营销不足

文创产品既要满足大众审美需要，发挥文创产品文化传播的重要功能，同时也应符合现代大众精神消费需要，进而推动东北经济发展。基于此，长春市工业文创产品的开发及发展就同时需要丰富的工业遗址、工业遗址的修缮，工业遗址故事的挖掘、工业文创的宣传、工业文创产业链的打造等几个要素[4]。但伴随国家对工业文创越来越重视，并相继于2013年、2020年将长春第一汽车制造厂历史文化街区、长春市电影制片厂列为国家级文物保护单位。长春市对工业文创的开发重心逐渐落到工业遗址的修建上，而忽略了工业文创宣传及营销。尤其长春市电影制片厂，其工业文创的开发更突出内部个单位的修缮，其工业文创的宣传和产业链的打造上功夫欠缺。具体体现在，很多长春市市民知晓长春市电影制片厂，也能够通过电视媒体，如长影频道了解到长影制片厂。但针对长影制片厂的文创价值了解较少，且并不清楚长影对外开放。

此外，现今营销宣传中网络营销效果优良，但长春市各文创产品宣传上看，长春市工业文创网络宣传也较为有限。

（二）不符合大众审美需要

目前，作为长春市旧工业遗址与文化创意结合的5个工业文创案例之一，一汽文创街区面貌陈旧。从现有的100余栋国家级及市级文保建筑看，一汽文创街区仍保留者上个世纪五十年代的建筑风格，以低层建筑为主，红砖灰瓦交相辉映。从整体建筑风格上，特点并不突出，同现今长春市很多年代较久的建筑相比。风格相差不大。这在极大程度上，既不能满足大众现代审美需求，也不符合大众欣赏历史文化的品味。

（三）未形成文创产业链

文创产品产业链可围绕文物的历史，价值等进行產业链的打造。也可从空间利用区域优势为自身引流。但纵观长春市工业文创发展，长春市工业文创产业链打造严重不足。同样以长影制片厂为例，长影制片厂地理位置优越。其位于吉林省长春市朝阳区红旗街，是长春市重点商业街，周围商业结构成熟，饮食、娱乐、休闲相对健全。但从长影制片厂文创价值的发挥程度上看，长影制片厂更像一个独立的个体，与周边商业无更多链接，没有充分利用商业街大量的人流提高自身消费势能[5]。

此外，在节日文创活动，服务业和相关文化创意产业入驻等方面，文化创意产业打造也存在不足。例如，鼎丰真、净水厂、一汽文创街区很少举办相关文创活动，而且相关文创服务业基本处于真空状态。

三、东北工业文创发展的影响因素

结合长春市工业文创存在的问题，对其进行进一步分析，探究长春市工业文创发展存在的消极影响因素，总结如下。

（一）需求影响因素

工业文创发展需求影响因素主要从消费者视角，对东北工业文创的发展和服务进行审视。这也是工业文创得以发展成为产业，提升影响力的重要影响因素之一。其需要综合考量消费者对工业文创的接受程度，以及持续的消费观念和消费能力。但从东北工业文创的发展，尤其是长春市工业文创发展看，市民及社会各界对长春市工业文创兴趣不足。

（二）能力影响因素

能力影响因素主要体现在工业文创企业能力不足，包括整合能力、创新能力等等。首先，技术、产品、企业和市场均考验着工业文创企业文创产业的打造能力。伴随社会发展，对于工业文创消费，顾客的追求心理不断改变，这就意味着工业文创必须与新社会景观有效衔接。而工业文创产业打造能力——产品设计、产品形态、生产方式、流通渠道、品牌营销等急需不断创新。

（三）制度影响因素

制度障碍主要包括市场垄断、管理欠缺、政策管制等。现阶段，长春市针对文创产业的管理存在不足。就长影电影制片厂而言，现在长影电制片厂部分区域已租赁给政府，用作日常办公使用。由此可见，政府对长春市工业文创的重视程度还需提高[6]。此外，在科技快速发展的当下，利用科学技术、互联网、新媒体等传播途径提高东北工业文创影响力方面同样表现出不足，许多文创产业的跨界融合受到影响。

四、东北工业文创问题的对策探究

从现阶段长春市工业文创存在的问题及其影响因素，发展长春工业文创可从下几方面进行。

（一）提升东北工业文创的文化适应性

不断满足人民日益增长的美好生活需要，是全国，也是东北地区整体发展的社会目标。新时代，在文化供给日渐丰富的当下，人们的注意力成本越来越高，只有呈现具有适应性的文化创意空间及相关消费产品，才能使精神消费内容进入受众的“文化菜单”。以东北地区为例，在保证工业文创多样化的基础上强化独特性品质，才能推动文化商品成为具有文化适应性的本土特色消费形态。

虽然工业文创空间和相关产品承载着生产者们的记忆，以及消费者们的情怀。但伴随社会发展，东北老工业基地文创产业发展仍需与新景观社会衔接，以满足现代消费者心理预期。因此，针对目前长春已有的文化创意型工业遗产存在的不足，为进一步提升东北文创适应性，就需要工业文创不断进行创意改造。以水文化园为例，可充分利用水文化园的生态林，打造创意十足的森林图书馆，满足大众休闲需要;也可以水为主题，打造水文化主题商业街等相关产业。与此同时，在相关产业内部深入挖掘水文化以及水文化园历史文化，以此提升水文化园文创价值，吸引相关企业入驻，促进水文化园文创产业发展的良性循环。

（二）与大众消费协同发展

与大众消费协同发展，强化文创产品与消费者的互动，构建文化创意空间，提供文化创意体验。以鼎丰真食品厂为例，鼎丰真所在的商埠地现今已发展成为繁荣商业街，对长春市经济发展贡献着积极力量。但发展至今，鼎丰真的文化历史气息逐渐褪去，即使是每年的节日，其文创活动以及群众互动性都呈现出影响力不足，群众参与意愿较低。因此，为进一步开发文创产业，打造文创魅力，鼎丰真食品厂及周围商户可充分合作，打造以鼎丰真为主题的创意互动活动，提升消费者文创体验[7]。例如，中秋节期间，打造风味老字号体验活动，以家庭为单位邀请长春市民体验月饼的制作过程。与此同时，对制作精良的家庭予以奖励。以此，提高群众互动性，提高鼎丰真文创话题势能。

（三）强化东北文创营销力度

发展东北工业文创中，通过多渠道宣传和合作，可有效强化东北工业文创营销力度。互联网时代宣传手段很多，包含电视媒体，网络以及传统的宣传形式。

电视媒体方面，长春市工业文创宣传完全可以积极利用电视媒体进行东北工业文创宣传。利用内涵丰富的工业文创宣传短片在电视频道进行工业文创宣传，提升东北各工业文创吸引力。

网络方面，打造工业文创官方网站、微信公众号、微博号，与各网络平台网红主播建立联系。定期更新工业文创官方网站、微信公众号、微博号内容，邀请各平台（包含小红书、快手、哔哩哔哩、抖音）博主讲解工业文创，带网友走进东北老工业遗址，走进东北工业文创。

传统宣传方式方面，与旅行社，旅行网站建立合作，加强活动宣传。工业文创消费是一种精神消费，其主要通过历史古迹浏览满足消费者精神需要。而旅行社及相关网站的宣传无疑是良好的宣传手段之一。以此，提升东北工业文创曝光度，达到东北工业文创营销宣传的目的。

（四）技术与文创的有效结合

数字化时代，互联网、信息技术、数字媒体与文创产品的结合是文创产品提升知名度，提高话题热度的主要方法之一，也是东北文创产品未来发展趋势之一。数字影像、3D立体体验空间、数字文化、数字旅游不仅能够大幅提升文创体验感，也能提升文創感染力。数字化文创是传统文创的必要转型，其突破了传统文创时间和空间限制，提升了文创受众范围，提高了文创传播速度，激发了更大范围的大众消费，也极大可能的发挥了文创文化传播的作用。

（五）政府引导多方合作

由于文化创意产业的集聚性、多样化等特点，其需要多方机构共同合作，包括政府、社会组织、居民、设计师、规划师等等，联合打造长春市工业文创产业，提升东北工业文创综合竞争力。

政府部门在工业文创产业打造中，需在政策上和管理上不断优化，提升对长春市工业文创发展的支持力度。与此同时，做好引导规划工作，在完善的规划前提下，联合社会各界了解不同社会类别的人的需要，在满足消费者需要的同时刺激周边商业发展。

五、结束语

东北工业文创发展优势显著，多年工业发展给东北工业文创奠定了坚实的工业文化基础，为现今东北工业文创提供了根本保障。然而，伴随社会发展，消费者心理的不断演变，东北工业文创发展遇到挑战。从东北工业文创发展出发，围绕长春市工业文创对东北工业文创进行简要分析。得出结论，现阶段，东北工业文创尚不能形成文创产业链，群众互动性低，消费者消费意愿薄弱等。由此，提出改建建议，建议长春工业文创应与时俱进，提升工业文创适应性，与消费者消费融合发展，并在政府和科技的保障下稳定发展。

参考文献：

[1]董娜，袁丽华，陈健峰，肖景阳，王立新，李娜，姚昕.工业文化旅游文创产品的开发策略——以开滦国家矿山公园为例[J].旅游纵览，2021，（21）：191-193.

[2]赵晨，王福君.鞍山制造业、旅游业与文创产业融合路径分析[J].鞍山师范学院学报，2021，23（05）：35-37.

[3]吴寒柳，田根胜.松山湖文化创意产业高质量发展路径研究[J].文化月刊，2021，（10）：126-130.

[4]于丹.东北老工业基地振兴背景下的工业遗产再利用研究——以本溪湖工业遗产群保护性开发为例[J].黑河学刊，2018，（04）：189-190.

[5]赵妍，秦浩翔.参与式设计在沈阳工业文化产品中的应用研究[J].美术大观，2020，（08）：136-137.

[6]王玮，林琳，林宇宏.地域文化视域下旧工业建筑空间环境的更新设计研究——以沈阳铁西1905文创园为例[J].沈阳建筑大学学报（社会科学版），2021，23（06）：541-547.

[7]曲本瑞，庞晓婷.基于工业遗产保护与再利用的沈阳铁西区文创园发展研究[J].中外企业家，2020，（05）：107.

作者简介：

赵申申，男，汉族，吉林长春人，吉林艺术学院，副教授，硕士学位，设计艺术学专业，研究方向：当代摄影与媒介。