文 / 本刊记者 王灏

汽车企业为了吸引更多的年轻用户，已经开始瞄准“二次元”。

二次元一词，来源于日语中的“二次元”。日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成，通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”。目前的“二次元”词义已逐渐脱离原本的空间属性，并派生出与主流文化相对独立的次文化体系，也就是“二次元”文化。

“二次元”文化在中国的渗透

“二次元”发源于1989年前后日本经济衰退时期。当时人们情绪普遍悲观，怀念过去的美好时代，希望跳脱出现实世界的困惑，流连于漫画、动画、游戏、轻小说所营造的虚构世界。虚拟世界题材广泛，历史、体育、探险等都很常见。随着受众增加，年轻人不再满足于漫画、游戏的被动接受，开始以二次元风格、元素进行表达，随着二次元爱好者的群体日益壮大，与“二次元”相关的经济文化活动愈发频繁，“二次元”文化逐渐从一个小众的隐秘狂欢角落扩散开去，渗透到社会生活的各个层面。

随着大众传媒的发展，各种日本动漫产品陆续传到中国。90年代初，中国的二次元产业开始萌芽，经过十多年的孕育、成长，二次元产业在中国逐步发展起来。自2002年，国家开始出台一系列政策，扶持国内原创动漫， 2012年，文化部发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是动漫产业首次进行单列规划。

中国二次元用户的年龄基本在90、95后时代。随着90后的最后一代也进入劳动年龄，二次元文化作为一种独特的文化现象，表现出了向主流文化靠拢的趋势，跟随90后一起迈入社会发展洪流。……