张贵兵 蒋大江 龚啟航 张鑫

摘 要：近年来，传统戏曲文化在传承的道路上方兴未艾，本文希望通过文化创意产品开发设计传播与继承传统戏曲文化，在深入分析传统戏曲文化传承中存在的问题与影响的基础上，为文化创意产品的开发指出了发展方向。

关键词：戏曲传承、文创产品、开发设计

戏曲是我国国粹之一，在“国宝”舞台占据着重要的地位。在快节奏的社会生活中，戏曲慢慢淡出了人们的视野，浮躁的人们难以沉静下来去听一出好戏。

戏曲本身承载了太多中华文化，仅仅是角色分类便有很大讲究。每一个角色都有着独特的内涵。戏剧本是一颗璀璨星辰，只是曾经落入海底，待海浪退潮之后，星辰依然闪闪发光。

一、戏曲文化分析

1.1 了解并深入戏曲文化

“三五人演出千军万马，六七步走遍四海九州”。戏曲起源于原始歌舞，是一种历史悠久的综合舞台艺术样式。经过汉、唐到宋、金才形成比较完整的戏曲艺术。中国的戏曲艺术是中华民族文化的瑰宝。中国戏曲字正腔圆、宛转悠扬的声腔，虚实结合、一板一眼的动作，再加上五彩斑斓的脸谱和制作精美的服饰，集中了中华文化中的精粹，而以最通俗的方式为普通群众所喜闻乐见的形式表现出来。

1.2戏曲文化传播与继承现状分析

戏曲文化源远流长，博大精深。从古至今对中华民族影响久远，但在戏曲文化的传承当中，也愈加淡然，许多人对戏曲文化并不了解，又从何处谈热爱。

当今社会经济快速发展，人民大众对于精神文明的需求也越来越高。各省级人民政府大力支持文创产品在省内的发展，在推动经济发展的同时也促进了文化的传播。同时，党和国家对传统文化发展的高度重视，也表明国家对于文创产品的支持，体现了文创产品政策上的得天独厚。戏曲作为中华文化遗留下来的传统表演技能，经过历史的冲刷、科技的发展与人们观念的转变，戏曲文化影响力慢慢变淡。将戏曲与产品联系在一起，一是能够传承与推广戏曲文化，换种形式保留住戏曲的美。二是文创产品本身就是一种刚需，二者结合，有很大的发展空间。

现代化发展的进程迅猛。近年来，人们由线下闲暇时期观赏及享受戏曲文化转为线上观摩。在线上，不仅有着文雅的戏曲，更出现其他丰富多彩的视频，将人们追逐戏曲的初心转移，同时也将大众集体向网络时代带入。以至于戏曲文化缺乏普及于大众集体的，也使得人们渐渐淡出了戏曲文化，不再深入戏曲文化，不利于戏曲文化的传承与发扬，这也是至今而言迫切解决的问题与方向。

新兴事物的出现对戏曲文化的影响。传统戏曲一直以丰富的题材、精湛的表演、多样的表现风格、贴近人民的生活等特点，备受广大观众的青睐，而且观众面广，不分层次等级。现今，人们的生活大大改善，快餐时代和大数据时代来临，当代戏曲发展收到前所未有的冲击。剧团解散，剧种慢慢消失的情况屡见不鲜。因当今时代戏曲的表演已经不再流行，且被人们喜闻乐见的相声和小品吸引，因其简单明了且快节奏的表演方式完全性的代替了戏曲表演中晦涩难懂的部分，使其能够更好的博得观众的喜爱和展现人们的思想感情。

二、戏曲文创产品问题分析

随着我国经济的快速发展，人民大众对于精神文明的需求也越来越高。文创产品便如雨后春笋般应运而生。文创产品作为最近几年兴起的一种以中华传统文化作为载体的手工艺品，在我国掀起了一波购买的热潮，因此戏曲文创产品也出现了许多问题。

2.1戏曲元素特色不明显，同质化严重。

许多文创产品的开发还停留在对戏曲文化元素的简单复刻、套用上，比如有些产品只是把戏曲的纹样直接印制在常见的物品上，甚至用机器制作代替了手工。这样的产品缺乏创意度跟设计感，设计出的文创产品难以蕴含深厚的戏曲文化内涵。

2.2优质产品匮乏。

在每一个市场竞争都如此激烈的时代，粗制滥造的文创产品也应运而生。相关服饰套用戏曲元素，内行一看就知道用的脸谱是京剧而非秦腔;胸针用料普通、做工简易。然而总有人并不注意这些细节，把“有就行”当成了文创的标准。一样的锈钢，做成瑞士军刀是什么价钱？做成文具店里的削铅笔刀又是什么价钱？区别不在于不锈钢本身，而在于制作者是否足够用心、工艺是否规范、制作是否精良。同理，现在的戏曲文创产品是否能引起购买者的兴趣，并能否引发收藏者的追捧，更重要的是制作者能否熟知中华戏曲文化，是否本着弘扬艺术的心态力求制作精良。

三、戏曲文创产品开发设计具体应用——戏曲酒文化

2.1戏曲文创产品灵感来源

戏曲文创产品最具特点的地方在于新颖、出奇，同时能够彰显文化特征，而本文通过借鉴戏曲文化特征，添入戏曲彩饰，从而区分戏曲人物特点特性，进而辨析出每款产品相对应的戏曲文化特点。不仅表现了戏曲文化趣味，也突出了戏曲文化特性，有力的彰显出戏曲文化的博大精深，能够更好的对戏曲文化进行有效的宣传，同时也能够吸引人群对产品的喜爱。结合现代人群喜爱方向分析，现如今年轻人在夜生活和闲暇时光对酒的热爱更加不言而喻，因此，在本次戏曲文创产品开发过程中加入了酒文化，使其产品具有一定的实用性，让爱酒的人也能爱上戏曲文化。

2.2戏曲文创产品分析

此产品全身采用陶瓷制作而成，在密封酒瓶的地方用的是木制塞子，达到保护酒水的保护作用。造型是运用了戏曲角色的形象设计的，打造了三个形象，每个形象都有其特点。划分为黑、蓝、灰三种颜色，头部颜色镶嵌其中。陶瓷的造价相对也不是很高，所以整套产品的价格也相对实惠，使得它能够普及與日常家庭生活当中。

2.3戏曲文创产品对戏曲文化的含义

文创产品引领戏曲新时尚，大多戏曲类文创产品都贴近于生活，而人们时刻都在感受与享受生活。当前戏曲元素融入文创设计的效果其实并没有发展到完善的阶段，很多的戏曲类文创产品似乎只是停留在平面设计中。在现今大数据时代，关注此类的还比较小众，在流行趋势的冲击下，人们更关注的是流量的变化。

结语

中国的戏曲文化在世界上是独一无二的，拥有着悠久的历史，丰富的剧种。经过长期的沉淀，戏曲拥有着自身独特的韵味。通过艺术处理后的图案运用到设计作品中，就很有自己的特色。而且在国外也有很多人喜欢听戏曲，追求中国风国潮的年轻人也越来越多，这也是一种国家强大引起的风潮，越来越多人注意到传统文化的魅力，中国优秀的戏曲文化正在慢慢的走向全世界。