摘 要：乡村振兴就是要解决生态宜居、治理有效、产业兴旺、乡风文明、生活富裕五大任务，而民族手工艺品作为乡村振兴路径之一，与其他产品相比有着天然的特性。文章借鉴成功的民族手工艺品苗绣和云南民族手工艺品的成功案例，对民族手工艺品进行SWOT分析，从整体视角、4P理论视角和电子商务视角这三种视角来进行市场化分析，以期解决民族手工艺品市场化的困境。

关键词：乡村振兴;民族手工艺品;市场化

中图分类号：F426.8;J124文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）14-0172-06

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.14.172

1 乡村振兴政策解读

2018年9月26日，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，对实施乡村振兴战略的第一个五年工作做出具体部署。2021年中央一号文件进一步围绕“全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化”，对“三农”工作和乡村振兴作出全面部署。

乡村振兴的“五大任务”即生态宜居、治理有效、产业兴旺、乡风文明、生活富裕。

生态宜居是关键。生态宜居首先是本土居民的宜居。一是破除“农民上楼”的“宜居”风潮。二是升级乡村宜居环境。三是补齐乡村环境治理短板。

治理有效是基础。本土治理的主体是地方政府、社区和农民，要打造农村基层党组织领导、村镇政府负责、乡村社会协同、公众参与和农民自治与法治、德治兼容的新型乡村社区，构成有力保障。其一，农民始终是乡村治理的主体、建设者和主要受益人（黄季焜等，2019）;其二，乡村项目建设应采取“自下而上”（bottom-up）参与式开发模式;其三，本土治理应高度重视村级社区建设;其四，乡村本土治理离不开党建引领。……