刘治国

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）04-186-02

摘  要  进入21世纪以来，国人的生活方式和生活质量发生了改变，以滑雪为首的冰雪体育运动褪去了“贵族化”的外衣，快速地进入寻常百姓家，冰雪体育文化旅游产业的发展也得到了质的飞跃。本文就对冰雪体育文化旅游产业网络营销策划进行研究。

关键词  冰雪体育文化旅游  旅游產业  网络营销  互联网

一、冰雪体育文化旅游产业概述

古人云“腊雪乃大寒之水”。水作为生命存在的重要物质，一直和人的发展和人类族群的发展密不可分。水孕育了生命，人逐水而居。河神、雨神崇拜，无不体现出对水的依赖。冰、雪的组成成分和水无异，但是呈现出的物理形态给人更多的遐想。人的亲水性在冰雪运动上得以延伸。人和水的关系很密切，在夏季奥运会中主要体现在游泳项目中，在冬季奥运会中就体现在与冰、雪的关系层面。随着季节的变化，水产生了物理变化，形成新的形态，在时间和空间中又催生出人与冰雪的关系，这很神奇。冰雪运动项目体现了人和自然关系中的一个根本性问题，这里牵涉到进化论。比方说我们人类来源于海洋生物，海洋生物对水的依赖感强，从羊水里出生的人天生具有游泳的能力。人随时需要补水，人是一个很容易脱水的生物物种，这说明我们离开海洋生活的时间并不长。如果从文化寓意学的角度来讲，我们与冰雪的关系就是生命本体的补水关系，这是冰雪运动项目研究的运动行为志论题。……