邢正

北京2022年冬奥会的成功举办，让北京成为了历史上第一座双奥之城，“冰雪热”也成为当下的流行趋势，但冰雪文化传播依然面临着许多困境。后奥运时期，如何利用奥运文化背景以及大数据、人工智能等技术优势对冰雪文化进行智慧化传播，助力中国冰雪运动长远发展，是目前面临的亟待解决的问题。

1 冰雪体育文化的传播困境

1.1 冰雪运动项目群众基础薄弱

冰雪体育运动对地域、气候、环境的要求极为严格，鲜明的季节性是冰雪体育运动的第一大特点。受到地理位置和环境因素的影响，中国北方是最早接触冰雪运动的。“滑雪运动的起源可以追溯到1.2万年前，在新疆阿勒泰地区的一处岩画中得到证实——那里的居民已发明了滑雪板，并借助滑雪板进行雪地活动。”在中国古代就已经有了传统冰上项目——冰嬉。冰嬉是古代人们对于冰雪活动的总称，早在元代时期便已初见规模，清朝时期，冰嬉成为了当时的“国俗”，是当时中国北方人民一项传统的娱乐活动。中国北方的气候条件更适宜开展冰雪运动，天然的气候条件能够让冰雪运动更好的进行，大自然独特的地理位置与气候条件促成了冰雪运动的形成与发展。

其次是高风险性，冰雪运动项目场地光滑，难以直立行走，对技术要求较高，极具不确定性的赛道以及高难度的技术，致使冰雪运动具有相当高的风险指数，危险频发。如车王舒马赫在法国阿尔卑斯山区滑雪时，发生了事故，严重受创数年陷入了昏迷。……