王禹然

◆摘  要：目的：红色文化是当代优秀中华文化的根和魂，但传统的红色文化传播方式过于保守，难以适应新媒体时代的风格传播媒介。方法：通过分析新媒体界域下的设计风格和设计手法，结合已有的红色文创设计案例，总结新媒体界域下的红色文化传播方式。结论：结合新媒体界域下的视觉叙事理论，为红色文化的现代化传播方式提供借鉴与参考，挖掘出适合当下传播媒介、符合现代人审美习惯的红色文化设计产品。

◆关键词：红色文化;新媒体;视觉叙事设计

一、新媒体界域下的设计

新媒体是在互联网高度发展后诞生的一种新概念，新媒体的载体主要为手机、计算机、平板电脑、数字电视等，常见表达渠道为视频网站、微博、微信、互动论坛如豆瓣和知乎。相较于传统媒体，新媒体的传播速度更快、覆盖面更广、互动性更强、信息含量更大，如今新媒体已经成为我国乃至全世界人民日常收取信息的主要来源。

新媒体界域下的设计具有虚拟性。由于数字媒体技术的发展，艺术的表现手法更加丰富多样，设计的表达方式也不限于实物，通过计算机可以实现更加复杂、更加超现实的呈现。

新媒体界域下的设计具有跨界性。新媒体的普及实现了设计的多元融合，设计元素可以融合不同的学科、不同的领域，甚至用不同的媒介进行展现。新媒体界域下的设计强调交互性。

新媒体艺术本身重视交互性，且在当下这一特性更加重要。有调查显示，新媒体时代信息爆炸化，人们接受一条信息的平均時间不足1秒，提高设计的交互性能将人们接受某一信息的时间提高到3秒以上。为提高传播效率，交互设计开始受到设计师的重视。

二、新媒体界域下的红色文化

红色文化诞生于革命年代，是党领导人民在新中国成立前后的各个历史阶段进行抗争和建设，最终凝聚而成的物质文明和精神文明的总和，在新中国成立后的一段时间受到群众追捧。然而在当今时代，红色文化的传播面临着极大的挑战，但同时也蕴含着机遇。

首先，传播的途径需要革新。传统的红色文化传播基于旧媒体，其特点是：自上而下、单项传播，在传播形式上较为陈旧，传播的深度和广度都较为有限。不利于红色文化的传播和发扬。近年来红色文化宣传最成功的案例当属于央视出品的连续剧《觉醒年代》，这部影片在社交媒体上的传播十分广泛，形成了诸多“梗”，吸引了许多观众自发宣传和二次创作。但不可否认的是，影视作品同样对传播载体进行了限制，二次创作的内容多为图片、视频、文学作品，传播寿命有限且难以跨平台传播。

其次，传播方式需要革新。新媒体时代信息传播的最大特点是碎片化，红色文化内涵丰富，发展过程有着极强的连续性，新媒体界域下很难将其内容全部囊括，许多内涵会在碎片化的传播中丢失或出现误差。除此以外，受众对碎片化信息的青睐也倒逼红色文化的宣传模式做出改变，否则红色文化的传播将持续单向化。

三、视觉传达中的叙事设计

叙事设计这一概念来源于对于文学概念的转换，“叙事”原指在文学界域下对信息的表述，在视觉传达设计的领域里，指的是通过不同媒介和视觉符号，将形象与想象进行关联，使受众观看设计作品时，能像阅读文学作品一样接受到设计者所要表述的信息。在新媒体界域下，人们对设计作品包含的信息量要求更高，因此叙事设计的研究有利于提高。

1.视觉符号的转换

视觉符号是由图形和色彩共同构成的物质媒介，具有视觉性、传达性、象征性和多义性等特点。视觉符号具有基础的传播功能，是设计中不可或缺的元素，这源于视觉符号具有的指示功能，能够调动受众的联想能力，用较少的内容传达丰富的信息。好比旗帜代表革命，红色代表斗争精神，在视觉叙事过程中，合理运用视觉符号可以增加叙事性，提升作品的信息量。但视觉符号的选取并不是随意的，需要具有代表性且有意义，又是视觉符号不会直接出现，需要设计师进行提炼总结。红色文化的符号提取需要仔细考据，对不同地区的红色文化特点进行分析、归纳，选取最具代表性的元素进行转换。

2.视觉媒介的选择

传播学学者马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan）认为媒介可以创造特定的文化和信息环境，引入新的行为尺度和规范并且改变人们的认知方式。从新媒体爆发式增长以来，视觉传播的媒介种类大大提高，传播内容对媒介的交互性有了更高的要求。现阶段，具有显著互动性和传播性的社交媒体在诸多新媒体中占据着主流地位，网络化、碎片化的传播特点更加有助于视觉符号的传播。因此，视觉传达设计的形式通常需要满足社交媒体的传播习惯。在红色文化的视觉叙事设计中，显然不适合长篇大论且教育性过强的传播方式，需要将过长的内容进行重塑，取其精髓，减少传播过程中的误差。

3.叙事内容的整理

叙事内容是作品的核心，设计作品没有主题和故事就难以形成叙事。这需要设计师在进行设计之前就确定好中心思想，藉由中心来制定主题、风格、表现手法、传播媒介，作品叙述尽量按照故事发生的时间线或因果关系来排列，亦可以使用倒叙、插叙、并叙、重复等类文学手法。叙事内容分为两种：群众基础好的内容和群众基础差的内容。

四、结语

视觉传达的叙事设计来源于文学，后演化出了自己的特征。新媒体界域下的叙事设计需要符合新媒体设计的特征，即满足虚拟性、跨界性、交互性等特点。同时，由于人们的喜好开始向图像化、便捷化、信息量大的方向发展，使得在信息爆炸化的现代社会中，红色文化的传播方式不能满足当下的传播特征，其形式和媒介也亟待更新。通过结合叙事设计原理，为红色文化的现代化表达赋予新的形式，新的视角、新的呈现方式，这样才能让红色文化设计作品的传播范围更广、受众接受度更高，让红色历史更加深入人心。

参考文献

[1]黄晴晴.视觉信息设计中的叙事方法研究[J].大众文艺，2021（10）：67-68.

[2]张伦.分析数字媒体艺术设计对传统艺术设计的影响及特征体现[J].中国文艺家，2021（10）：63-64.