樊师豪

【摘要】在新媒体出现之前，人们主要是通过电视、报纸等传统媒体了解新闻信息，但近年来，新媒体逐渐取代了传统媒体的地位。进入新媒体时代，新闻信息传播方式更新速度更快，人们更快地了解和获得信息，更多的途径更加多元。基于这一点，有必要对新媒体和新闻传播模式进行创新研究，而现代新闻媒体也需要不断深入地探讨这个话题。

【关键词】新闻传播;传统媒体;新媒体;创新模式

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.039

电子化技术的创新发展，促使人类社会进入一个新的发展时代，即新媒体时代。目前，新媒体已经渗透到人们生活的各个方面，新闻的传播方式受到了很大的影响，并在潜移默化中产生了新的变化。为此，新闻媒体必须在新媒体时代背景下及时分析和探索新媒体传播模式，才能准确把握新媒体的最新动向，推动新闻媒体可持续发展。

1. 新媒体概览

1.1 新媒体时代的特征

一是为居民提供分散的休闲娱乐服务。在现代经济社会条件下，人们生活节奏快，很难有充裕的闲暇娱乐时间，只能用碎片的时间来放松、娱乐，而新媒体则能充分满足民众对碎片化时间的需求，从而使人们很难有充裕的休闲娱乐时间。二是要缩小人们沟通、娱乐的距离。人们既是新闻信息的创造者，又是新闻信息的接受者，利用先进的互联网技术衍生出的新型媒体软件，使新闻信息传播更加快捷、方便，人们可以直接通过新媒体软件进行交流、娱乐，不仅打破了时间和空间的限制，而且缩小了民众之间交流、娱乐的距离。三是对市场的划分非常明确。互联网上所呈现的新闻信息错综复杂，但新媒体能够足够清晰地划分这些复杂多样的信息，民众可以根据自己的兴趣和爱好进行选择，从而在提高用户满意程度的同时为用户提供个性化服务。

1.2 新型媒体优势

新媒体相对于传统媒体，其优势十分明显，如新媒体传播新闻信息的速度更快，方式更方便，而且新媒体传播新闻信息的成本更低，互动性更强。另外，新媒体还有四个特点：一是人人都能用它来传播，不管是优秀的传统文化，还是目前国内外发生的事情，创作者都可以通过新媒体传播，让更多人了解。信息与意义之间缺乏必要的关联性;新闻业可以通过分片、压缩、发布、传播，受众可以利用碎片化的时间去理解相关的新闻信息，但受众在片面的信息中难以获得重要信息内容，而意义又要求新闻信息必须保持完整，分片对新闻信息的本意产生影响。第三，广泛的受众群体。伴随着智能手机等终端的普及，受众可以随时随地了解新闻事件，信息的获取也变得更方便、更快捷，新媒体化的受众范围逐渐扩大。第四，报道的信息更贴近实际。与新媒体不同，传统媒体报道国际大事不同，无论是国际事件，还是个人小事，创作者都可以借助新媒体平台，实现信息的传播，把信息传递给更多的人。

2. 新媒体时代新闻传播模式的特征

2.1 符合时效性

伴随着新媒体的不断发展，当今新闻传播的主要特点是新闻时效性。在传统媒体时代，民众主通过日报、报纸、电视等渠道获取新闻信息，而民众在新闻信息出现后一天才能收到前文的信息，反映了传统媒体时代新闻传播速度较慢，新闻信息时效性不强。但是在新媒体时代，人们能够通过网络终端设备获取最新的新闻动态，并能在第一时间看到新闻事件的真实发展。这说明新媒体不仅可以缩短人们获取新闻事实的时间，而且可以提高新闻信息的及时性。

2.2 相互协作

在传统媒介时代，新闻信息的传播是单向的，人们只能通过观看，无法判断和反馈新闻事件，这就导致了公众对新闻传播的参与程度不高。新媒体时代的新闻信息传播是双向的，民众可以在网上解出最新的新闻信息，同时也能对新闻事件进行评价和讨论。而且，这种良性互动，不仅能促进编辑信息工作人员与读信人之间的有效互动和沟通，更大程度上提高民众参与新闻信息传播的程度，也能促进社会的发展与进步。此外，公众反馈也可以提高新闻信息的影响力，使新媒体发挥更大的作用。

2.3 具有多样性

在新媒体时代，新闻信息传播的主体已不再局限于信息编辑者和作者，任何一方都可以作为信息传播的载体。这样不但在很大程度上解决了传统媒介的单一性问题，而且丰富了新闻信息的传播方式，促进了新闻媒体的大力发展。

2.4 有風险

由于因特网的普及，网络上的信息也越来越复杂，部分地区的文化习俗和地域背景的差异，促使网络信息更加多样化，同时也在一定程度上促进了新闻信息的传播与交流。但是由于网络新闻信息的覆盖范围较广，部分虚假信息的传播会给不法分子带来可乘之机，不法分子在对其进行挖掘后容易产生不良后果。监管部门应加强对相关风险的监控，积极维护互联网信息安全，为公众创造良好的网络环境。

3. 新媒体时代新闻信息传播模式创新

3.1 与新媒体相结合

新型媒体的不断发展，促使越来越多的新闻媒体与民众交流互动，而新闻媒体通过网络留言等形式与民众沟通交流，也进一步增强了民众的话语权。因此，新闻信息采集人员可以结合新媒体的力量，实时关注公众的动态，全面了解民众的新闻信息需求，在此基础上，工作人员还应酌情参考读者及听者的意见。此外，网络信息复杂多样，工作人员可以借助新媒体，将新闻信息与民众的实际生活有效地结合起来，为大众提供更好的服务，使新媒体在大众中得到广泛认同。

3.2 将自媒体纳入新闻报道

媒体新闻信息的传播主体是多元的，并且它的新闻信息传播具有很强的互动性，不受传统新闻传播模式的束缚，也能随时随地利用移动终端设备来传播和发布信息，并且它的传播速度快，范围广等优势，能够让受众在短时间内看到这些信息。所以，新闻媒体要在新时期取得更好的发展，必须把自媒体和新闻报道有效地结合起来，二者的有效结合不仅能进一步拓宽新闻传播渠道，而且能有效地提高新闻传播的效果。同时，工作人员还可以设置专门的自媒体新闻版块，以提高新闻信息的传播效率。

3.3 提高记者的社会责任感

信息技术的不断发展，每一个人都可以成为新闻信息的编辑者和传播者。专业的新闻工作者应增强自己的社会责任感，认识到非专业人员的不足，提高新闻工作者的专业水平和社会责任感。新闻工作者要保证所采集的新闻信息具有隐蔽性，同时也不能对采集到的照片进行肆意宣传，避免因网友的肆意渲染而造成不良舆论影响。此外，记者还需要深入挖掘新闻事件的潜在价值，从而提升新闻信息的价值含量，在潜移默化中提高自己的职业能力，增强自己的社会责任感。

3.4 提高新闻传播意识

传统的新闻传播模式在新媒体时代背景下难以满足人们对新闻信息的需求，传统的新闻媒介在创新自己的传播理念的同时，也要强化新闻传播意识。首先，工作人员应充分了解受众的观看需要，然后结合受众的需要，转变自己的传播观念，提升新闻传播的效果。第二，新闻工作者要在提高自身敏锐度的基础上，不断增强自己的新闻传播意识，为人们提供更深入、更有价值的新闻信息。第三，在新媒体时代背景下，传统媒体可以把先进技术和信息传播有机地结合起来，强化新闻传播意识，如利用现代化技巧丰富新闻内容，通过多种传播方式满足人们的多样化需求。

4. 新媒体时代新闻传播模式创新对策

4.1 确保新闻真实性

伴随着新媒体时代的到来，人们对新闻信息的认识渠道日益丰富和多样化，新闻信息以各种形式呈现在大众面前。但是，有些媒体为了增加关注度，博取公众眼球，过度渲染新闻的信息内容，改变新闻的内在本质上，这种做法不但在一定程度上降低了新闻的真实性，而且也很难满足大众的心理需求。同一时期，虚假信息的传播也会影响新闻媒体的公信力，不利于新闻媒体长期、健康的发展，新闻媒体要保证其真实性。一是工作人员要对素材进行严格的审核，以保证资料的真实性和准确性;二是要加強对新闻报道流程的管理，使整个流程更有效率、更规范。第三，新闻媒体应该对自己的定位有一个清晰的认识，不仅要知道媒体的责任，而且要加强对内部人员的管理，以避免自己发生散布虚假新闻信息的行为。此外，有关部门还应加大监管力度，严惩那些报道虚假新闻、盲目夸大新闻的媒体，同时鼓励新闻媒体发布真实的、能起积极导向作用的新闻，以促进新闻媒体健康发展。

4.2 发挥新闻导向价值

新闻媒体在提高新闻报道准确性和及时性的同时，应深入挖掘新闻事件的价值，形成正面的舆论导向，使社会大众更直观性地了解新闻事件的真实情况。为了充分发挥其主导作用，新闻报道必须充分挖掘整个新闻事件的真实价值，从而在保证新闻事件具体内容的同步性、真实性、合法性的同时提高新闻信息的质量，实现新闻信息的健康传播，避免不真实的新闻信息诱导社会民众。

4.3 提高新闻传播的技术含量

当前，一些自媒体开始争先恐后地进行改革创新，并且自媒体的创新能够让公众在第一时间了解事件的内容，从而缩小新闻媒体和公众之间的距离。资讯推拉技术，是指以检索的方式，将信息推拉出来，新闻媒体加入推拉技术后，能有效地促进新闻信息的传播。资讯过滤技术，不仅可以过滤过时的、用户不感兴趣的新闻，而且可以将用户感兴趣的新闻推送到各种社交平台上，为用户提供更好的服务，更能满足用户的信息需求。

4.4 通过多种途径传播新闻

第一，在新媒体时代，最受大众欢迎的新闻信息传播渠道是微信公众号，这样新闻媒体就可以通过公众号实时推送大量新闻信息，同时也可以添加与新闻信息相关的音频和视频，打破传统信息获取方式的限制。第二，工作人员可以通过微博、抖音等媒介平台进行新闻传播。员工将新闻信息发布在微博、抖音等平台上之后，观众就能清楚地了解到社会各界发生的大事、小事，新闻信息的传播速度大大提高。第三，工作人员可以充分利用移动电脑、智能手柄等终端设备进行新闻传播，有效提高新闻传播的效率。

5. 结论

新型媒体迅速融入到社会大众的生活中，它在给社会民众带来更多方便的同时，也给新闻工作者带来了巨大的压力。为了更好地适应社会大众的需要，新媒体应创新新闻传播的形式与途径。此外，新闻媒体工作者也应确保新闻信息的质量，以帮助人们更好地理解新闻信息，实现新闻媒体的可持续发展。

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