融媒体时代电视新闻传播的走向实践

2022-06-04王琳

卫星电视与宽带多媒体 2022年7期

【摘要】信息时代背景下，作为传统媒体的电视媒介受到新媒体的冲击，原本的电视媒介生存环境被改变，要想在新媒体环境下实现更好的生存，就需要以正确的视角去审视新旧媒体之间的关系，架构融媒体环境，并且结合自身电视新闻传播的特点和规律，合理的进行架构和优化，才能够进入到更加持续性的发展格局。由此，对于融媒体时代的内涵和特点进行归结，并且在此基础上去思考电视新闻传播的走向问题，是很有必要的。

【关键词】融媒体时代;电视新闻;新闻传播

中图分类号：TN94 文獻标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.032

在新媒体出现之后，传统媒体的弊端不断被呈现出来，此时很多人提出传统媒体势必会被新媒体替代，但是在实践媒介运作的过程中，却发现传统媒体自身相对于新媒体也有着自身的优势，其完全可以在新的媒介环境中发挥自己的效能，此时人们意识到新旧媒体的矛盾是可以进行折中的，两者完全可以融合起来，由此进入到融媒体的时代，采取措施实现传统媒体和新媒体的充分融合，确保各自的优势可以互补，由此形成一个更加理想的媒体环境。

1. 融媒体时代的内涵与特点分析

1.1 融媒体时代的内涵与特点分析

融媒体是指利用媒介载体，将传统媒体的共性和差异性融合起来，从人力角度，从内容角度，从宣传角度进行全面整合，这样可以使得资源更好的融通，内容更好的兼容，宣传更好的交互，利益更好的共存，形成全新的媒体运作格局。需要看到的是，融媒体首先是一个理念，其倡导持续性发展，以扬长为手段，确保新旧媒体的优势可以不断发挥出来，单一媒体的竞争力可以不断的积累和融合，形成共同的竞争力，继而更好的为媒介提供服务;融媒体是一个新的运作模式，可以很好的将互联网的优势融入进去，无论是在功能上，还是在手段上，再者是在价值上，都可以更好的被提升，属于科学的方式方法，自然可以更好的处理新旧媒体之间的关系，做好日常的融合任务;依靠融媒体，可以更好的实现项目活动服务形式、服务手段和服务方法的优化，这样可以更好的与用户进行交互，使得彼此的利益共同体关系得以架构，自然可以取得更加理想的经济效益。

1.2 融媒体设立的逻辑初衷分析

设计融媒体，有着多方面的意义和价值：理念创新，在拓展媒介既有狭义理解的基础上，可以从新的视角去审视传统媒介产业链，传统媒介产业链没有必要仅仅被束缚在新闻生产新闻交换和新闻交换的层次上，还可以不断的向新媒体方向发展，由此迎来新的生机和活力。移动互联中内容+服务的模式，属于模式创新的结果，对于纸媒网站而言，完全可以借助这样的模式去进行优化，可以成为移动互联的内容提供者，依靠贩卖内容来获得利润，还可以是移动互联的服务提供商，在研发服务的过程中，确保增值业务得以发展。在移动互联的各类信息中，传统的网页浏览之外，还可以推送移动广告，新闻业务，位置信息服务等。网络报纸是传统媒介与新媒介融合的产物，其很好的架构了支付机制，可以使得纸媒更好的与人们进行交互，这样的创新，使得媒介融合的多维度优势不断展现出来，自然可以更好的处理好用户与服务之间的关系。

2. 融媒体时代电视新闻传播的走向分析

电视新闻传播在长久的运营中，积累了大量的客户，并且也形成了自己的媒介运行机制，这样的机制，是电视新闻工作者和受众都认可的，其权威性是其巨大的优势，当然在实际融媒体时代，电视新闻传播也需要树立创新意识，切实的做好多方面的优化，这样才能够形成更加理想的电视新闻传播发展格局。详细来讲述，在此过程中需要做好的工作主要有：

2.1 慎重面对新闻选题，强化信息的组合

融媒体的环境下，社会新闻的传播速度是很快的，而电视新闻在此过程中有着公信力、权威性的优势，可以使得其在融媒体环境中占据一席之地，要懂得利用这样的优势，确保在快的媒介环境中展现出自身的高质量和权威性，对于电视新闻工作者，就需要结合实际新闻素材，切实做好选题的优化，使得选题策划能力和素质可以不断提升，引导新闻内容不断创新，这样才能够使得人们以更加正确的视角去审视电视新闻的内容。比如《重庆新闻联播》在十九大期间，设定了十九大时光十九大红透互联网的版块，主要将在此过程中人们通过互联网去了解十九大，去提升自己十九大认知，去探讨自己对于十九大意见的诸多生活场景，在摄像头上可以看到人们会通过小程序去了解对应的新闻动态，还会依靠交互界面去探讨自己的认知，并且表达出自己希望祖国越来越好的心愿，这样的小场景，都是在手机端上完成，充分展现出十九大以互联网的形式活在人们的生活中。这样的新闻选题，有的是直接与民众进行交互的结果，有的是在对应小程序看到的结果，还有的是新闻工作者收集和整理的结果，多元化的信息交互起来，然后将其整合起来，继而设定出对应的精彩选题：十九大红透互联网。将十九大在互联网的活跃状态进行了很好的报道，这样人们也可以更好的感知对应十九大。再者中央电视台在《新闻联播》中设定新的专栏《众说十九大》，在此过程中会将贾平凹和袁隆平等人的故事融入进去，进行专访探讨，这些有影响力的代表人物，会结合自己的个人经历来探讨十九大报告的感受，很好的展现出个人的视角，个人的观点，由此很好的展现出十九大报告历史性思想性和感染力的特点，这样的报道也是很值得推崇的。从这样的案例中，可以看出，在融媒体环境下电视新闻，无论是新闻信息的筛选，还是新闻信息的应用，再者是新闻信息的组合，都需要能够巧妙的进行架构和优化，确保零散的信息中可以找到有效的选题，并且在多信息多角度的框架下更好的进行筛选和运用，自然可以使得电视新闻的深度和广度得以提升。

2.2 实现电视新闻表现形式和传播手段的优化

电视新闻制作的过程中，新闻编辑属于重要环节，而新闻表现方式和传播手段的有效性，关乎到实际电视新闻节目的效果。一般情况下，电视行文都是依靠播音主持人在台前与观众进行交互，播报对应的新闻信息。从长久角度来看，很多受众对于这样的新闻节目的审美会渐渐丧失的，电视新闻节目的收视率自然会不断下降，电视新闻节目的宣传效果和力度也会因此受到很大程度的负面影响，新闻信息的影响力也会不断下降。面对这样的局面，在融媒体时代中，工作者需要以正确的视角去审视电视新闻节目的编排，确保编排的科学性目标得以达成，使得表现形式和传播手段能够不断优化，电视新闻的传播价值也会不断提升。从表现形式的维度来看，积极进行创新，电视新闻编排工作人员也会采取措施，使得编排手段得以优化。在多样化编辑思路使用的过程中，电视新闻表现形式会朝着更加多样化的方向进展，无论是新闻节目的现场，还是新闻信息的背景，再者是信息的正方面探讨，都会使得电视新闻朝着更加立体的方向进展。对于新闻工作者，还需要关注新闻形式的优化，确保电视新闻可以进行更好的编排，电视新闻的情境才会更加生动，电视新闻的表现力也会不断提升。还有在传播手段方面，可以积极与网络媒体进行交互，引导电视新闻信息朝着多样化传播的方向进展，也就是说借助媒体融合，使得电视新闻传播的时效性不断提升，新闻信息共享机制得以构建，新闻传递的范围和影响力也会不断提升。比如浙江电视台推出的《新闻深一度》新闻节目，是全国首创的网络和电视实时互动的深度新闻评论节目，这样的新闻节目可以很好的展现出媒介融合的优势，受众群体可以成为麦克风的一方，与对应的主持人去探讨自己对于对应新闻的观点，使得评论的深度和广度不断提升，每个受众都可以进入到探讨格局，这样也使得传统新闻节目的一言堂弊端进行了优化，继而使得电视新闻以更加活跃更加灵活的方式呈现出来。再者在《新闻1+1》中的新闻节目中，关于“地球发生孪生兄弟”的新闻，就找到了很多网友的评论，有网友说：地球有伴儿了，我却还是单身，还有网友说：行李已经打包好，还有网络说：发现类地球固然重要，但是净化地球更加重要。在这样的交互过程中，受众群体的意见和建议可以迅速的反馈进来，播出的效果也会不断提升，电视新闻与受众之间的距离也会朝着更加近的方向进展。当然，在这样的电视新闻创新的过程中，还需要保证能够控制自己与受众之间的交互，确保他们有交流的平台，还需要确保活动交互的深度和广度得以不断提升，界定清楚自己的位置，在此基础上确保交互朝着更加良性的方向进展，这样才符合可持续发展的诉求。

2.3 依照自身实际情况，打造特色电视新闻

对于电视新闻而言，内容是其核心竞争力塑造的关键性阶段，尤其是在激烈竞争的媒介市场中，更需要优化电视新闻的内容。从当前电视新闻整体发展的角度来看，电视新闻内容与新媒体相比往往缺少创新，电视新闻内容多数会将会议和常规新闻作为主要内容，针对内容方面的提升，是必须要进行，还有在内容编排模式上需要改变之前的思维，继而才能够在融媒体环境下实现更好的生存和发展。当前，电视新闻生产到播出的周期是比较长的，相对滞后性的弊端，也需要积极采取措施去进行调整，这样才能够使得电视新闻的影响力得以不断提升。当前是新旧媒体融合的时代，不同的传统媒介在快速发展的过程中，使得电视新闻原本的生存环境被改变，此时就需要电视台能够改变以往的创作方式，关注受众的需求，确保可以以更加崭新的状态参与到实际融媒体竞争中去。从这个角度来看，就需要在融媒体中，关注新闻内容的优化，结合自身特点，生成有特色的电视新闻节目的打造，这样才能够进入到更加理想的发展格局。比如以《中国舆论场》为例，作为国内媒介融合的新闻节目，其会将大数据分析技术融入进去，关注舆论热点，带动全民参与到话题探讨中去，在这样的新闻中，还会邀请对应的专家，对于新闻事件的难点进行解析，确保声音朝着更加真实的方向进展，引导网络舆论，再者依靠新媒体技术，使得网络舆论中的导向效能得以全面发挥。在这样的节目中，还积极与互联网媒体、移动媒体、电视进行交互，实现了在线观众席的设定，对于网友而言，可以在此过程中依靠手机客户端进行抢票，由此融入到对应场景中，这样就可以使得互动朝着更加深刻的方向进展。很明显上述的电视新闻形式就是结合自身技术优势，关注电视新闻趣味性和创新性进行的优化，的确可以使得电视新闻朝着更加理想的方向进展，电视新闻在这样的媒介环境中，也可以更好的生存和发展。

2.4 广纳人才，培养专业的电视新闻队伍

融媒体背景下实现电视新闻节目的优化，当然需要发挥特定人才的效能，这样的新闻工作者，必须是能够正确认识融媒体发展趋势，并且能够在对应的新闻生产和制作中，主动运用多媒介融合，很明显如果仅仅依靠当前电视媒体的人力资源，是远远不够的。从这个角度来看，就需要在人力资源方面进行更加多的投入：其一，引入更加多懂得融媒体，能够正确认识电视新闻发展方向的人才，让他们对于电视新闻创新献言建策，使得此方面的方案能够不断优化，继而使得电视新闻节目的创新局面得以架构，对于在此过程中做出突出贡献的，要积极进行激励，可以是精神激励，也可以是物质激励;其二，注重当前电视新闻从业人员的专业教育培训，教育的内容是融媒体与电视新闻创新，融媒体与现代电视新闻工作者职业转型，教育培训的方式可以进行不断优化，引入更加权威的师资力量，确保实际的培训教育机制得以构建，这样才能够更好的发挥其在电视新闻人才培养中的效能;其三，在不断夯实对应电视新闻队伍的过程中，还需要建立完善的人力资源管理制度，确保他们能够在工作岗位上不断创新探索，发挥自己在电视新闻创新中的效能。

3. 结语

综上所述，融媒体对于电视新闻节目的影响力是多方面的，要能够正确看待两者之间的关系，架构理想的媒介创新环境，这样才能够使得电视新闻节目的综合效益得以发挥，才能够使得电视新闻节目进入到持续性发展的状态。为了实现这样的目标，必须要不断实现理念的优化，确保生成理想的融合机制，培养更加多优秀的人才，继而进入到理想的电视新闻发展格局。从整个实现过程中来看，要进行更加多的投入，并且积极主动与不同的媒介进行交互，架构理想的融合环境，才能够保证对应的融合朝着更加夯实的方向进展，电视新闻也将会在未来的媒介环境中占据一席之地，电视新闻的综合效益也会不断提升。

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