摘要：随着我国经济的增长，科学技术也在不断发展，互联网、大数据等技术在各行各业都有所涉及，与我们的生活息息相关，多种新媒体在互联网模式的推动下如雨后春笋一般层出不穷，社会各界都掀起了新媒体的热潮，文化新闻也获得了发展优势。本文将以新媒体传播时代作为背景，对当前文化新闻所呈现出的特点进行分析，并针对文化新闻传播面临的一些挑战提出相应的创新策略，希望能够为文化新闻传播事业提出参考，推动我国新闻产业的长期、稳定发展。

关键词：新媒体传播;创新策略;文化新闻

一、引言

现如今，互联网的广泛应用是新媒体时代到来的具体体现，新媒体在以数字化、便捷化的特点日新月异地发展着，新闻传播的方式也逐渐趋于多样化发展，如移动网络、APP平台、自媒体等，都能够使观众随时随地接收来自世界各地的新闻，因此将新媒体技术与文化新闻传播相融合如今已然是大势所趋，作为新闻工作者，理应为促进文化新闻的传播贡献一份力量，并明确新媒体时代的文化新闻传播的特点，不断转变自身的工作模式，创新传播策略，为公众营造一个良好的舆论氛围，并采用大众乐于接受的方式，通过多平台、多渠道来向大众传播，以此促进文化新闻的创新，提高其新闻宣传能力。

二、新媒体时代下文化新闻传播与发展的特点

所谓文化新闻，一方面是能够具有文学、艺术价值等方面的新闻，另一方面要能够带给人们审美愉悦的艺术感受的新闻。作为一种促进文化传播的重要形式，文化新闻对于能够进一步加强我国的精神文明建设。同时，随着社会的进步，我国广大人民群众整体的知识文化水平较之前有所提高，不再局限于物质文化的需求，而是对文化新闻的需求日益强烈，当前新媒体时代背景对于文化新闻的创新性传播大有裨益，为其创造出了良好的环境。新媒体是当前互联网时代的产物，与广播、电视等传统媒体形式有共同之处，但也存在差异。新媒体作为一种新型媒体形态，主要是利用数字媒体技术、网络信息技术、移动通信技术等，通过互联网、无线网络等渠道，加之利用电脑、手机等终端，向受众群体提供新闻等多种信息的传播形态。新媒体时代的到来使得人们生活的环境逐渐演变为一个媒体融合并存的传播环境，促使文化新闻的传播呈现出了新的发展特点：

（一）文化新闻的数量有所提升

由于新媒体依赖于网络化和数字化的媒介向受众提供信息，这一传播信息的方式使得传播内容不受任何形式的制约，借此优势，可以向受众者提供纷繁复杂、种类繁多的文化信息。海量的文化信息在经过数字化处理之后上传至互联网中，用户可以通过自行上网去了解自己想要了解的新闻信息，具有自愿性、可选择性的优势，用户通过浏览文化新闻等信息界面，不仅可以了解到最新的感兴趣的新闻报道，也可以通过搜索的形式了解过去的文化新闻最新资讯。与此同时，新媒体所传播的内容包括多种形式，如文字、声音、视频等，这些形式之间可以相互融合，使得新闻内容更加丰富。

（二）文化新闻的质量有所下降

新媒体作为一个平台，不仅可以使受众无时无刻地接收信息，也可以将自己的所见所闻、所思所想利用新媒体发布出去，例如微博这一APP就是使得人们既可以作为受众者，也可以作为发布者，传播自己所关注的信息，表达自己所想要表达的观点。在当前互联网形势下，通过百度等各种搜索引擎，只要输入自己想要查找内容的关键词，即可获得成千上万条内容，对于文化新闻的词条亦是如此，种类丰富多样且内容十分广泛，应有尽有，但是这些文化新闻的内容出现质量高低不一的现象，虽然高产量，但是低质量，在新媒体的传播形式下，会助长这种低质量文化新闻的传播，对于社会中的文化环境将会产生一系列负面的影响。

（三）人们表达观点更加自由

新媒体的传播以互联网为基础，在信息发布出去后能够及时上传至网络平台，同时由于手机的普及程度较高，人们随时随地携带手机出行，因此新闻的发布也不受任何时间任何地域的限制，加之现在自媒体潮流兴起，人人都可以成为新闻的发布者及传播者，速度可谓是十分的快。对于新媒体来说，互动性是一个较为核心的特点，是传统媒体所不具有的，传统媒体更加侧重于单向传播，也就是将新闻等信息传播给受众群体，但无法接收到受众的反馈，相当于“你说我听”的交流模式，但新媒体传播与其不同，它是使得网民之间互为发布者和接收者，并由于传播速度较快，可以达到及时发布及时反馈的效果，这是传统媒体所无法比拟的优势。在新媒体的支持下，文化新闻工作者能够与自己的受众直接交流，因此新闻议题也能够随着社会热点不断改进，实现与社会对接，使其内容更加丰富且贴近社会现象，从而吸引更多的受众。

（四）更多人民能够了解自己喜闻乐见的文化新闻

新媒体使得文化新闻信息与受众之间的联系更为紧密，更加具有层次性，通过新媒体对新闻进行国内外大范围的广泛传播，同时向受众群体提供大量的新闻信息，由于新闻的多样性，使得受众群体也更加多样。同时通过各种网络平台进行信息交流，使得文化新闻与受众之间形成一定的内在联系，这种关系也进而推动了新媒体的发展。随着时代的发展，我国的互联网普及率越来越高，网民数量也日益增长，由于新媒体传播信息的过程不受时间的限制，也不受地点的制约，这种全方位的覆盖范围使其与传统媒体的收视率相比，传播范围更加广泛，传播持续的时间也更长。

三、新媒体形势下文化新闻传播遇到的挑战

（一）文化新闻的真实可靠性得不到保障

当前在互联网环境下，人人都可以在網络、APP等新媒体平台上发布信息，但是受众群体之间的文化水平以及所生活的环境不同，对于某件事的认知也会存在一定的差异，价值观的参差不齐使得人们网络上发布的信息是否属实、传播过程是否存在偏差也难以确认，人人都可以成为文化新闻的发布者是新媒体的一种优势，但同时也导致他们所发布出来的内容往往带有强烈的主观意愿，对于事实本身没有投入过多的精力去进行较为全面深入的了解。但是将其发布出来之后，人们往往只认准第一事实，容易对公众造成片面的引导，无法保障文化新闻的真实性。同时由于受众在面对同一新闻时会产生不同的观点，往往会使其不知认为哪一方是对的，最终导致受众群体失控。

（二）容易导致虚假信息趁虚而入

新媒体传播作为一把双刃剑，有它自身所存在的优势，同时也具有一定的劣势，由于在各大网络平台上发布文化新闻消息的自由度较高，也使得网络监管越来越具有挑战性，也正是由于监管不到位，间接地导致许多虚假、诈骗信息趁虚而入，如今新闻信息的传播正在以一种爆炸式的形式发展着，如果不能及时对这类消息进行遏制并加以惩罚，很可能导致受众上当受骗，不仅会对受众的精神思想进行误导，同时也将会对受众的财产安全造成损失，让许多不法分子钻了新媒体传播的空子，满足了自己的个人利益，后果将不堪设想。与此同时这也表明，如果不能及时地引导舆论朝着积极向上的方向发展，那么新媒体对于文化新闻的传播不仅起不到任何的积极作用，还会阻碍文化新闻产业的发展。这种新闻传播的真假性对于新闻工作者来说也造成了压力，难以及时管控。

四、新媒体传播形势下文化新闻的创新策略

（一）注重新闻策划，提高新闻质量

由于现在网络上各种新闻层出不穷，正在爆炸式发展，因此为了能够正确地引导受众，提高文化新闻积极方向上的影响力，就应当更加注重新闻的质量，对于文化新闻的产出也要严格把关，层层筛选，最终才能在利用新媒体向人民群众发布，只有文化新闻的质量达到一定的保障，才能使其在众多的新闻媒体中获得竞争优势，在新闻市场中站稳脚跟，获得立足之地。但是要保证高质量文化新闻的产出，必须要对新闻工作人员的业务能力提出要求，注重其个人的科学文化水平和思想道德素质，只有他们的思想观念符合时代发展，才能使其对于文化新闻的策划能力有所保证。新闻策划是新闻传播过程中的关键一环，在其中占据着重要的位置，由于文化新闻承担着推进新时代人民的精神文化建设的责任，因此新闻工作者应当重视文化新闻的传播，加强自身的新闻策划能力，并不断靠近民众的生活，了解其精神文化需求，通过整合多方面的观点，选取符合大众的文化内容，建构文化主题，设计符合新闻风格和大众审美的主题背景，致力于为民众提供优质的文化产品，使得自身的文化新闻能够在市场竞争如此激烈的新媒体环境中展示自己独特的风采以及别具一格的魅力，由此来进一步表现文化新闻的重要性。

（二）挖掘文化背景，丰富新闻内容

文化新闻的内容与文化是息息相关的，同时要与时代背景相结合，因此文化新闻的内容更加侧重于新时代的文化工作，由于我国幅员辽阔且自然环境差异明显，不同地区、不同民族之间形成了各具特色的文化形式和内容，这种文化的多样性将作为丰富的文化资源助力我国未来文化新闻的发展。基于此，广大的新闻工作者应当更加注重地区自身的文化特色，对其进行挖掘，通过差异化报道策略，给民众一种耳目一新的感觉，使得自身的文化新闻在新媒体中脱颖而出，将文化新闻的特色凸显出来。例如，国家数字文化网对新编历史剧《大河古镇》进行了新闻报道，这是在2020年1月20日根据中国文化报的相关信息对其具体的表演情况进行了深度报道。其具体内容主要是围绕一个农贸古镇和晋商家族的故事展开，通过对其人物形象、舞美设计、音乐表现等进行展现，介绍了该历史剧的传奇内容，并给予了客观中肯的点评，将山西晋商文化的特色风韵表现得淋漓尽致，并加以赞美。这样的文化新闻不仅不会误导民众，还会通过文化新闻引导民众加深对于山西文化的理解，从而将山西的文化内涵彰显出来。

（三）结合数据分析，掌握受众需求

随着当前信息技术的迅猛发展，大数据、云计算等新型技术被应用于各行各业，因此可以将大数据融于文化新闻的传播，使其获得新的传播思路。目前大数据系统尚未涉及文化新闻领域，因此相关的数据信息的质量以及来源存在不足之处。但是大数据平台对于文化新闻的传播也具有一定的优势，主要体现在互动性、社交性、智能性等方面，对于文化新闻的传播提供了有利条件。因此新闻工作者应当抓住时代的机遇，借助大数据平台，了解受众的相关信息。例如，新闻工作者可以为受众建立一个信息化管理系统，通过对系统登录、浏览的用户所了解相关文化新闻的内容，对不同阶层的受众进行其文化需求的对比分析，从而更加全面的了解受众对于不同类型文化需求的程度，更加准确地利用网络信息数据在文化新闻中找准受众关注的文化新闻，并在其中体现舆论热点，保证新闻内容能够紧跟时代发展潮流，以此来满足民众的文化新闻需求，扩大文化新闻的影响力。

（四）依托网络环境，实现互动交流

传统的媒体形式下，新闻工作者与受众之间隔了一道厚厚的屏障，二者几乎没有互动交流，而现如今的新媒体环境打破了这一壁垒，不仅使内容更加为受众喜闻乐见，同时也形成了一种新的传播形式。因此，在对文化新闻进行创新发展的过程中，要依托于客观的实际情况，并要利用新媒体来实时接收受众的反馈，以此来进一步提高其对于文化新闻的关注度，在新闻播出后，能够保证点击率以及观看率达到理想的成绩。例如，目前生活的方方面面与二维码息息相关，因此可以设置一个二维码，对于受众想要了解的文化新闻，可以扫描相对应的二维码，由此来参与话题评论互动，这种实时与受众互动的形式能够使文化新闻的内容更加丰富灵动有趣。同时要注重新闻内容发布的时效性，并强化每一个新闻工作者的这一时效性理念，并积极分配好工作，使其经历整理、采编、发布等一系列流程，真正做到有条不紊，同时加强各部门间的协调能力，尽可能地缩短发布周期，以此来进一步保证时效性和社会公信力，使得文化新闻的推送更能够满足受众当下的需求。

（五）实现媒体融合，推动文化传播

在当今时代，互联网与新媒体并驾齐驱，一同发展，这意味着融媒体时代的到来，所谓“融媒体”就是将传统媒体与新媒体进行融合，以此来实现资源、内容、宣传、利益共融的新型媒体，同时随着信息技术的发展，各类媒体之间的界限也不再那么清晰，为了促进文化新闻传播工作的可持续发展，提高文化新闻传播的创新能力，可以适应时代发展，即利用融媒体手段，将新闻的内容和形式进行整合，以此来提高其行业竞争力。要促进新闻宣传能力的提升，可以将融媒体作为突破口，不断地促进融媒体的发展，可以依托于新媒体平台，利用其交互性，不断调动受众参与话题讨论的积极性。比如，可以在地方频道的新闻公众号中，开设一个与群众交流沟通的机制，受众通过以公众号作为平台，将自己的见闻在其新闻下进行留言、评论，甚至交流。同时也搭建一个群众投稿栏目，让群众能够实时对身边人、身边事进行关注，并报道出来，使得新闻更新更丰富，满足人们的需求。充分将媒体融合的优势展现出来，以动态化的形式将文化新闻内容以文字、图片、音视频的形式展现出来，将文化新闻全方位地展现出来并向受众及时推送，由于现代人们可以听过手机、电脑等终端获取新闻，民众对于新闻的关注度也会有所提高，通过在其中加入音视频能够进一步优化传播效果。

五、结束语

通过本文的深入探究我们可以发现，在新媒体传播时代，实现文化新闻的创新不是一朝一夕就能实现的，而是需要广大的新闻工作者为之不懈地努力。新媒体时代也被称之为全民媒体时代，在这一时代中，一切事物都处于日新月异的发展中，人们也越发关注社会时事，这对于广大的新闻工作者也提出了更高的要求，需要他们在保证新闻内容真实性的基础上，将不断研究文化新闻的创新策略，遵循社会发展的客观规律，发挥新媒体对于文化新闻传播的促进作用，以此来为广大的人民群众提供高质量的新闻，进而推动我国新闻媒体产业的健康稳定发展，为我国的社会主义文化做出贡献。

参  考  文  獻

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作者单位：唐莹    广西数字奇安技术服务有限公司

唐莹（1992.07-），女，汉族，广西南宁，本科，助理编辑，研究方向：传播类。