杨芳　孔维薇　黄婷婷　赵学鹏　常洁

摘要：文化与旅游互为联系，文化属于旅游的主导，而旅游作为文化的载体。文章主要讲述了旅游产业和文化产业的耦合机制，分析了新疆文旅产业融合发展的实际情况，同时还有新疆文旅产业的耦合发展，并针对性提出了新疆文旅产业耦合发展的对策和建议，以期实现新疆文旅产业融合可持续发展。

關键词：文化产业;旅游产业;文旅产业;系统耦合

一、引言

现阶段，大众的文化与旅游消费需求十分丰富，消费质量的标准在持续提升，应当持续开发新型产业融合模式，设立利用文化改善旅游品质、旅游增加文化消费总量的优良发展方法。根据我国现阶段的经济发展趋势、资源储备情况，身为新型产业、有特色的文旅产业，推动其整合建设，对我国产业结构的升级迭代具有巨大价值。新疆拥有多元化的文旅资源，这为文旅产业的融合发展提供了条件。分析新疆文旅产业融合当前的发展情形，在新的领域促进文化旅游进一步整合，整合拥有更大影响力的文旅资源，推动文旅产业建设上升至新的发展时期，具有更为关键的价值。

二、旅游产业与文化产业的耦合机理分析

旅游产业具备两方面的特征，一是经济，二是文化，旅游是文化市场化的前提条件，这是旅游产业的文化功能，旅游能推动文化的进步，身为一种社会文化活动来推广新型文化的发展，维护与继承优秀文化，另外观光者在旅游中感受文化，开展文化互动，注重心理上的需求。文化产业的旅游作用则反映在文化为旅游的核心，文化是最核心的旅游资源，是观光者在旅游中的一种核心需求，还是观光者参加学习、感受文化的一种核心驱动力量。利用发现地区文化含义，凸显地区文化的优点，建立旅游地区的品牌形象，打造诸多旅游产品，开发旅游消费新行业与新市场。综上所述，旅游与文化产业的整合可以更好地符合观光者的消费需求，符合大众持续增长的美好生活需求。旅游与文化彼此影响，彼此推动，优势彼此弥补。文旅产业的进一步整合，对强化文化旅游供给侧改革，构建经济发展新动能有巨大的促进意义。

三、新疆文旅产业融合发展的现状分析

（一）文化产业与旅游产业融合发展现状

旅游业在现代经济社会发展中属于重要产业之一，也是综合性产业，在国民经济和现代服务业中占据重要地位。2018年3月13日，《国务院机构改革方案》中表示，将整合文化部、国家旅游局的职责，建立文化和旅游部，纳入国务院部门，取消文化部、国家旅游局。这是在二十年中，旅游管理制度出现最大的改革，也是在国家高级设计层面认可了文化和旅游结合的重点。近些年来，国内文化、旅游两大产业发展和探索实际过程中，“文化与旅游融合”出现的频率很高。早在2009年，原文化部和国家旅游局就共同颁发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，其中就表示在未来的旅游行业中将以文化作为核心的引导，以旅游作为载体进行融合。新疆在文化产业和旅游产业融合中已经呈现出初步的成果，而且还形成了相当的规模。文化成为旅游的魂魄，而旅游又是文化的载体，二者密切关联，相辅相成。两个产业互为渗透，逐步提升市场动力，推进文化和旅游产业不断融合发展，不仅有利于提高文化产业的发展、促使旅游产业转型升级，符合大众的精神需求，促进经济提升，同时还有利于促使中华优秀传统文化的传承和发扬，提升整个国家的文化素养。从近年来的新疆旅游发展形势来说，旅游产业为新疆经济的来动带来不可小觑的效果，不过其作用也在下降，这充分说明当前的旅游形式已经无法满足大众对旅游的要求，要吸引游客的关注就要创新旅游模式，而旅游和文化的融合就带来更大的助力。已经不满足单一自然景观欣赏的游客可借助于文旅融合来体验当地的民俗风情，了解当地文化，掌握历史文化内容，更好吸引了旅游消防，让旅游产业得到了更好发展。文旅融合刺激了旅游产业传承文化的作用，将无形的文化，借助于旅游的方式而物化在景区内，促使新疆的文化得到传播，也让游客能更为深层次地了解到新疆。新疆富饶的旅游资源为文化和旅游融合带来了必备的条件，新疆具有6处世界级文化遗产，3个世界级非物质文化遗产，基于此层面上，近些年来新疆还在着力实行旅游新疆策略，致力于建立旅游品牌体系，推动旅游和文化产业的融合发展，主要建立历史文化旅游，民俗文化旅游，文化演艺等品牌，增加精品旅游的项目，扩大市场主体体系。

（二）文化产业与旅游产业融合发展瓶颈

文旅融合为新疆的经济做出了较大的贡献，尽管如此其文旅融合还是存在不足之处，有待进一步提升和发展。实际表现在市场竞争力不足，文旅融合发展收益不高，可上升空间极大;品牌效应不高，宣传力度缺少;相关的配套设施无法满足实际需求;产业建设与空间划分上都存在一定问题。新疆的每个地区均有当地的优势文旅资源，也匹配了相对应的政策予以支持，不过在各个地区之间还没有实现跨地域合作，没有形成取长补短的局面，没有建立顶层设计、完整性、系统性、前瞻性的战略规划和架构设计，文化和旅游产业融合的形式还没有形成深度融合的趋势。由于新疆的文旅消费能力远远落后于其经济发展水准，对消费市场的发展带来诸多问题，在某种程度上也妨碍了新疆文化产业与旅游产业的共同发展。新疆文旅产业融合发展没有形成大范围的影响，缺少宣传和推广。怎样才能促使新疆文旅融合更好发展，需要深入研究。

四、新疆文化产业与旅游产业耦合发展

（一）产业耦合概况和耦合指标分析

当前固然新疆地区在文化产业和旅游产业方面都获得良好发展，这两种产业的产值都得到了提升，不过近几年，文化产业没有很大的发展。当前新疆地区已经拥有诸多AAAAA级旅游景区，将近50个AAAA级旅游景区，有近90个AAA级旅游景区，上百个AA级景点，不过基于文化产业的开发效果不是很明显，无法匹配旅游产业的发展，新疆文化产业与旅游产业的耦合发展还有待提升。本研究使用了文化产业与旅游产业的耦合指标予以研究，针对不同指标的耦合状况，给文旅产业的融合发展提供参考性的建议。文化产业分类指标就包含了文化产业收入、文化机构经营收入、文化产业增加值占GDP的比率、文化产业营业总额等15项;旅游产业在分类指标中就包含了旅游产业收入、旅游企业营收、旅游企业机构数、旅游企业机构人员数4项，旅游产业在单项指标中包含了国内旅游收入、入境旅游收入、国内旅游人次、入境旅游人次等8项。

（二）产业综合指标测量

产业综合指标的测量是针对相关内容进行处理，尤其是在所有单项指标进行合理化与非负化方面，采用正向标准化公式，应用公式来简化，去掉无法通过的指标给单位带来的影响，再实行坐标平移，同时增加固定值数。之后根据值数算出各个指标的熵值，最后認定指标权重，根据权重来核算出其冗余度。在计算文旅产业的贡献度，如果该贡献度很高，就表明产业的发展程度更高，发展形势也更好。

（三）产业耦合度和耦合协调度的计算

要了解产业耦合的情况，就可从产业耦合度和耦合协调度来看，其中更为清晰呈现了产业融合发展的情况，借助于数值计算，能较好地反映文化产业与旅游产业的耦合发展形势，从而能依据数值实行系统性的调整，继而能促使两者进行协调性的发展。产业耦合协调度模型可表示为式（1）。

式（1）中，f（x）属于文化产业综合状况，g（y）为同年旅游产业综合发展程度，c是产业耦合度，所以，在现实的核算中，该计算模型能直观展现出文化产业和旅游产业的耦合程度。不过还要求深入建设产业耦合调整模型，核算产业耦合度时，从不同的数值，掌握产业耦合情况同时实行调整。其中，在0.09之下的耦合度，就被认为是低度耦合，在0.3～0.69之间就被认为是中度耦合，而处在0.7～1之间的耦合度就被认定为高度耦合。所以，从耦合水平的不同，可从产业耦合调节模型来实行调整，继而确保产业的协调发展。从耦合度计算模型就能掌握到新疆文化产业和旅游产业耦合发展的状况，通过计算得到，近几年来新疆文旅产业的耦合度基本为0.81，从中能得知近年来新疆文旅产业发展虽然具有一些变化，不过整体态势良好，呈现稳步提升的趋势。产业耦合为一个流程，从最开始的地级耦合到中级耦合，然后是高级耦合，新疆文化产业和旅游产业的耦合发展历经了一个长期的过程，后续的发展形势会更为良好，依然有很大的发展空间。

五、新疆文旅产业耦合发展的对策和建议

（一）打通文化产业和旅游产业的联结点

提高旅游文化销售，但是不限制在自媒体视频、城区街道宣传牌、从业人员素养提高等，继而从中优化文化产业和旅游产业耦合的外在大环境。提高人才专项培育规划，建立文旅产业人才输出举措，摸索人才培养新模式，增加“人工智能+”复合型人才队伍，培育相关人员获得新技术，充分发挥人才的作用，以此推进文化产业和旅游产业进一步升级发展。对于旅游公共服务设施，在游步道这种慢游道和机动车道这种快游道设立具有文化特征的标识和宣传。

（二）把握新机遇，延伸互动融合

与以往的旅游产品类型相融合，建立全新的旅游热点，可将旅游产业和当下流行时尚风相结合，突破景区产品相同化的局面。建立良好的电脑端社群、短视频、直播的形式，建立文化资源和旅游产品的联合点。借助于当前的各大自媒体视频直播平台来宣传，推荐旅游地文旅产品，进行实际景观互动直播、突出旅游地的民俗风情，多渠道相互融合模式，以此来吸引各个群体游客的看点。

（三）融入文化特色，提升旅游产业的文化附着感

因为游客更喜欢看到不同类型的文化形式和背后独特的历史，新疆地区理应深入发掘本地区的文化内涵，同时还要结合不同景区的景点，开发出具有新疆本地特色的旅游产品。主要培养文旅演艺项目，将名人红色文化等作为核心，发掘文化旅游资源的优点，给文化产业和旅游产业融合引进新的方向和路径，突出新疆故事，针对新疆文化遗产和经济发展要进行深入融合。借助于不同的方式、形式，将文化渗入到景区建设中，让不同的景点都具有思想内涵，能更好引发顾客的思考，从而记住景区优点。

（四）满足游客体验，迎合游客新需求

基于大数据的作用，游客可在旅程开始之前了解目的地的相关内容，如历史背景、风景名胜和游乐场所等，旅游目的地是最为关键的，不仅能留住游客，同时还能激起游客故地重游的热情。马斯洛的动机理论，也就是需求层次理论，将需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五大类，其标准分别是由低层次到高层次。高层次需求会给人带来更满意的主观作用，会产生更好的幸福感和丰富感。高级需求相对于低级需求而言会有更高的价值。借助于旅游，大家能得到某种归属感和认可，获得别人的尊重和认同，并且，旅游不仅能得到美观上的享受、提高见识，同时也是发现自我、变现自我和实现自我的一种途径。可借助于虚拟和现实两种途径给游客带来全方位旅游的体验，让游客能沉浸在景区旅游的环境中。

（五）以优势文化为基础，打造文旅融合精品

文化产业和旅游产业属于两种产业机制，并非每种内容与元素均可融合，文旅融合的重点与难点是发现结合点，明确最佳的结合点，通常可以构建文旅融合的特色产品，并得到市场的认可。文化是支撑旅游业发展的根本。一个地区、一个城市的名片无不与深厚的历史文化积淀密切相关。在自然资源逐渐萎缩的情况下，依托文化资源，以文促旅，以旅彰文，文旅融合发展，壮大旅游业产业，实现经济转型，是必然趋势。一个景区如果没有深厚的文化底蕴作支撑，很可能出现昙花一现，很难形成持久的影响力和吸引力。新疆具有多元化的文化资源、各种文化遗产，选择其中影响力大、融合相对更容易的一流文化资源与旅游业相互结合，管理好产品品质，将市场营销工作做到位，建设文旅融合精品。

六、结语

文化与旅游的融合发展是坚持习近平总书记就文化与旅游工作相关论述的重大实践，也属于“十四五”期间工作要点。两大产业融合，能拉动有关产业的发展，带动本地的经济上升，增加旅游产业的文化内容。怎样借助于文化和旅游融合发展，促进供给侧结构性改革，可为人民提供更满意的美好生活需求，这属于现代重要的课题。新疆在旅游资源和文化资源上都非常富足，具备了非常显著的资源优势，要深入推进文旅产业耦合发展，应当积极运用当前的文旅资源，加强两者之间的联系，带动经济的快速发展。目前我国旅游业发展还存在较多的问题，尤其是供给侧方面的问题，要满足人们日益增长的美好生活需要，就需要从粗放经营迈向集约发展，变赚快钱的“门票经济”为讲好故事、谋好项目、做好产品的有效供给，从供给侧发力，推出特色鲜明、高品质的“旅游+文化”产品，旅游业的发展转型才大有空间，从浅层相加转向深度相融，让旅游强国的大文章有诗意更有温度，有远方更有未来！

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*基金項目：2021年昌吉学院科研课题“文化润疆背景下新疆文旅产业网络营销现状和创新策略研究”（课题编号：21KY016 ）。

（作者单位：昌吉学院）