全面依法治国背景下短视频内容生产的问题与对策研究

2022-05-29李科

湖北经济学院学报·人文社科版 2022年5期

摘要：随着全面依法治国战略的贯彻与落实，要求国家在政治、经济、文化以及社会生活的各个领域都应在法律法规层面进行完善，最终实现依法治理格局。在信息时代的背景下，以短视频为代表的信息传播方式自然也应在法治框架内进行生产并传播。可是当前实践中能够看出，短视频内容在生产过程中存在低俗化、雷同化、负面化以及泛娱乐化的问题，不仅侵蚀了社会的主流价值观，使受众陷入认知困境，也使创作陷入了恶性循环。所以，在全面依法治国背景下，针对短视频内容生产的问题以及由此带来的诸多负面影响，应完善对短视频内容生产的立法;加强对短视频内容生产的监管;加快正能量短视频内容的生产;增强用户的媒介素养及自律意识，以实现短视频行业的健康有序、发展。

关键词：依法治国;短视频;内容生产问题;监管

短视频作为信息化时代新型传播形式的代表，其基于自身所具有的内容的多元性、表达的通俗化、分享的即时性以及观看的碎片化等特征而迅速崛起并快速发展，成为全民参与的娱乐项目，并最终成为产业的新风口。基于短视频大多来自社会大众，所以其内容的丰富性满足了现下社会人们对学习、生活、工作乃至娱乐的诸多要求，也能够满足人们宣泄和表达自我的精神诉求[1]。短视频在为国家经济以及人们生产、生活带来诸多利好消息的同时，基于其新型特征，也逐渐暴露出了短视频内容在生产过程中的诸多问题，如低俗化、雷同化、负面化以及泛娛乐化这些内容不仅侵蚀了社会的伦理道德，甚至有的还直接触犯了法律，引发了社会对其一系列负面评价。如果短视频在生产过程中的系列问题没有得到有效解决，不仅会进一步影响到整个短视频行业的健康有序发展，甚至会对整个社会价值观的形成威胁。所以，基于上述原因，本文在全面依法治国背景下，对短视频内容生产过程中的问题以及其带来的负面影响进行了分析，然后根据问题提出了相应的对策建议，以期为后续短视频内容生产的规范化、有序化提供可供参考的方案。

一、短视频内容生产存在的问题

互联网短视频的蓬勃发展有其必然性，一方面是由信息时代技术的飞跃式发展决定，另一方面则是和人们生活方式以及消费观念的转变相关。但其在迅速崛起以及快速占领互联网市场的同时，行业内部也产生了诸多问题。短视频内容的生产作为短视频得以发展的重要引擎，在实践生活中出现了低俗化、雷同化、负面化以及泛娱乐化的问题，也进一步对短视频行业的发展形成阻碍作用。

（一）短视频内容生产的低俗化

由于短视频内容不需要借助任何的技术手段，也不需要任何的准入门槛，只要具有入网移动设备，便可以将随手记录的视频上传至视频平台，这便使得在短视频行业“人人都可以成为产品经理”。但由于大众在审美、价值观等方面存在诸多差异，所以不乏存在某些短视频创作者在商业利益的驱使下，为了吸引眼球，进而获取更多的浏览量以及点击量，以各类浮夸以及媚俗的视频来故意迎合一些受众的低级趣味[2]，最终导致短视频内容生产呈现低俗化特征。例如在抖音以及快手直播等短视频平台中，充斥着大量的“未成年的妈妈”“低俗性暗示的笑话”“淫秽色情的表演”以及“炫富攀比的场景”等低俗内容。据央视新闻媒体报道，此前在快手平台中，小学生谈恋爱、未成年少女怀孕的视频相当常见。基于观看短视频受众体量的庞大性，其中不乏价值观尚未形成的青少年儿童以及受教育程度较低的用户，该种低俗的婚姻观以及恋爱观不仅严重影响了互联网的生态文明，也进一步对主流价值观形成扭曲。

（二）短视频内容生产的雷同化

短视频的内容是其富有竞争力的核心，同时也是产生影响力以及传播力的重要载体。短视频在生产过程中，只有保证内容的丰富性以及多元性，才能保持长久竞争力，最终实现可持续发展。然而在短视频的实际生产过程中，一方面基于文化快餐以及全民刷频的影响，对于受众而言，相对于短视频的内容，其更加注重感官层面的刺激。因此，短视频平台为了增强同客户之间的黏性，一直致力于优化短视频的形式，但是在对短视频内容的方面却未关注，最终导致短视频生产内容的过于雷同化。以抖音为例，随着某短视频的背景音乐或者拍摄模式的走红，便会出现以相同或者类似的方式来对该短视频进行翻拍的模仿者，虽然可能在人物外形以及场景设置上存在差异，但是内容千篇一律，同质化现象严重。如在2019年冬季，“雪地漫步”加上优美背景音乐的组合在抖音短视频平台走红，随着该视频的广泛传播，在同一时期，该素材立即引起了大量受众的模仿，导致大量雷同化内容出现，而如果受众对该视频表示喜欢，平台则会默认推荐更多相同或者类似视频。此外，短视频平台为了吸引更多受众的注意力，进而在短视频市场竞争中获得优势地位，也会将一些走红背景音乐、场景以及特效设置成为模板。通过这些模板，用户仅需拍摄然后进行简单的镜头剪接，就能完成短视频的制作。而这种零成本、零门槛的制作方式一方面为受众提供了生动、高效且简易的表达方式，满足了信息化时代全民参与的热潮。但同时，受众根据短视频平台提供的模板以及套路，然后模仿平台热门内容，最终导致短视频内容生产的雷同化。

（三）短视频内容生产的负面化

短视频的风靡不仅催生了新业态，激发了新动能，创造了不菲的商业价值，进而推动了我国经济结构的转型升级，也为“网红”提供了一个新型的发展空间。但是鉴于成为“网红”并不需要相应的资质培训，也无需相应的准入门槛，甚至无需具备专业的艺术才华以及学术背景，其往往是通过自我包装、自我营销并通过迎合大众的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等诸多心理，以达到获取相应的关注度的目的，进而走红于网络。正是基于其准入门槛极低以及对大众心理的迎合性，导致任何人都有机会成为网红。在此过程中，不乏存在一些负能量、道德素质过低、享乐主义、拜金主义等畸形价值观以及通过故意扮丑、故意迎合受众的低级趣味及猎奇心理的人。由于当前对短视频监管层面仍存在诸多不足，导致具有畸形价值观以及迎合低级趣味的网红也能在短视频平台发布自己的作品，不仅容易使受众接触到具有负面化的短视频内容，该类短视频甚至也容易成为受众的模仿对象。以“未成年妈妈”为内容题材的短视频为例，随着该短视频在平台走红，随后便有一大批未成年妈妈发布同一题材。当用户观看之后，基于平台算法的推荐，还能看到更多相同或类似的题材。短视频内容生产的负面化不仅容易使受众的三观发生歪曲，对是非善恶美丑的产生模糊判断标准，也给社会主流价值观的传播造成了不可低估的坏影响。

（四）短视频内容生产的泛娱乐化

短视频内容的生产还存在泛娱乐化的问题。随着信息技术的不断升级以及移动智能终端的广泛应用[3]，人们对随时随地分享并进行实时互动产生了需求，而短视频记录内容的方便、快捷性以及可以同他人实时互动刚好可以满足人们的需求。此外，短视频作为人们生活的调节剂，在短视频内容的生产过程中，创作者为了迎合受众对短视频内容的需求，一般会以简单、空洞的内容作为载体，然后通过戏谑、戏剧化的滥情表演，以试图放松人们的紧张神经并获得短暂快感的目的[4]。根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2017短视频行业大数据洞察》显示，在短视频行业，虽然不同年龄段受众的偏好度有较大差异，例如未成年偏重喜欢游戏竞技类、19到25周岁的偏重追剧以及动漫类、26到30周岁则偏重于关注育儿题材类，但他们共同特点都在于偏好娱乐及搞笑类型。并且在平台推动以及全民狂欢等诸多因素的影响下，短视频平台中便充斥着大量以享乐主义为核心的视频内容，当具有娱乐性质的短视频走红之后，便会引发受众的模仿，最终导致短视频内容生产的泛娱乐化问题。而该种泛娱乐化问题不仅进一步使受众丧失了基本的理性思维能力，而且扭曲了受众基本的是非价值观，同主流的社会价值体系形成脱节。

二、短视频内容生产问题所带来的影响

短视频内容在生产过程中所存在的低俗化、雷同化、负面化以及泛娱乐化的问题，从社会层面来看，侵蚀了社会的主流价值观;从受众层面来看，使受众陷入了认知困境;从创作者层面来看，也陷入了模仿与再模仿的恶性循环，不仅可能影响到未来短视频产业的健康发展，也可能威胁到整个民族乃至国家主流价值观的构建。

（一）社会层面——侵蚀主流价值观

我国社会的主流价值观以社会主义核心价值观为基础，是国家、社会以及个人必须遵守的价值取向，是需要经历长期反复的实践与整合才能形成的。在短视频内容生产过程中，基于其算法个性化推荐的功能，能根据受众的喜好进行内容推荐，使用户沉迷其中，难以自拔。虽然不能否认在短视频内容生产中存在一些积极向上的正能量作品，在扩展受众认知以及普及常识方面发挥了重要作用，但仍能看到在当前的短视频内容中，大多数仍然是以娱乐为主，其中也大量存在着一些以夸张的妆容、出格的拍摄、偏激的嘲讽为主的内容。如果不对短视频生产过程中的诸多负面问题加以整治，随着短视频行业的发展，该种负面影响很可能会在全社会蔓延，其将在潜移默化间对大众的认知、观念、情感等产生影响[5]，受众也在耳濡目染之间逐渐放弃了自身原已习得的价值观，而形成负面、消极的价值观，最终造成对社会主流价值观的侵蚀。尤其是对于青少年群体而言，其尚不具备辨别是非善恶的能力，三观尚待形成，如果任由该种低俗、违法、违规的内容在平台广泛传播，将很可能会对青少年的价值观的形成产生重要的负面影响。

（二）受众层面——陷入认知困境

短视频内容生产中存在的问题也会使受众陷入认知困境。基于短视频算法技术的发展，其能根据受众的偏好而自动推荐相同或者类似的内容，以满足个人的需求，这便导致受众在短视频平台浏览视频内容时，只能接收到以自己感兴趣内容为核心的短视频，长此以往，受众很可能陷入自己织的“茧房”中[6]。在该种信息环境下，用户自满于该种单一的信息收集渠道以及分享内容并沉浸在其中，怠于去探索自己未掌握的领域，从而进一步使得用户的喜好被固化、思想被僵化、对世界的感知力也呈现下降趨势，最终的结果便是使用户陷入认知困境。对于信息技术的发展而言，应该以扩宽人们思维的广度以及深度，并能够激发人们的求知欲以及探索欲为主要目标进行内容推送。但是，基于短视频算法推荐技术的发展，不仅使人们对事物的认知呈现固化趋势，不利于全方位多角度分析问题，也使受众的求知欲及探索欲下降，更有甚者，可能会造成群体的低智化，最终对国家整体文明造成破坏。

（三）创作者层面——陷入恶性循环

对于创作者而言，短视频内容生产中的问题可能会使其陷入模仿与扩张的恶性循环。从当前短视频行业的盈利来看，很大一部分来自关注度以及流量经济。即对于创作者而言，所发布的短视频观看的人越多，则该短视频的价值也就越大，也就能获取更多的经济利益。创作者为了获取更多的经济利益，一般会迎合特定受众的兴趣爱好，模仿已经爆红的短视频内容进行“创作”，同样的桥段配着同样的背景音乐以及特效的短视频在各个短视频平台中传播。同样，当创作者的某个恶搞或者浮夸的短视频走红之后，为了能再次获得关注，一般也会继续延续走红视频的风格以及套路，最终，短视频内容的生产，将陷入模仿与扩张的恶性循环。例如，土味吃播刚开始在短视频平台的出现，就迅速吸引了大批粉丝的关注，满足了人们的猎奇心理，而其他创作者在看到该种类型视频能带来较多流量时，便也投入到土味吃播的创作中，最终导致土味吃播越来越呈现出疯狂与怪异的特征，而土味直播本身也陷入了模仿与扩张的恶循环。各创作者之间也纷纷为了争夺关注度，纷纷开始了比“土”的竞争，从八爪鱼爆头、自虐式吃辣、吃下一座山到肚包脑包章鱼、活吃昆虫等等[7]，虽然远远超出了人们的审美下线，但还是有人愿意为此买单。由此可以看出，对于某一类型视频的模仿不仅可能会进一步限制创作者的想象力，还会使短视频的内容朝向低俗乃至怪异方向发展。

三、全面依法治国背景下完善短视频内容生产的对策

在信息高速发展的今天，全面依法治国要想能够真正落到实处，法治观念要想真正深入人心，就要求社会各个领域都必须在法治框架范围内进行。对于短视频内容生产而言，自然也需要在法治框架范围内进行。就具体完善短视频内容生产的对策而言，首先，要完善对短视频内容生产的立法;其次，加强对短视频内容生产的监管;再次，加快对正能量短视频内容的生产;最后，增强用户的媒介素养及自律意识。

（一）立法层面，完善对短视频内容生产的立法

在立法层面，我国现有的对短视频内容生产的规定主要包括法律法规层面的《互联网信息服务管理办法》《网络安全法》以及部门规章层面的对网络视听节目一系列规定。虽然从现有法律框架来看，其为短视频内容生产提供了基本的法律规制框架，但是规定过于原则化与概括化，并不具有针对性，并不能对短视频内容的生产加以有效规制，也难以适应社会发展对短视频的要求[8]。因此，针对该种情形，有必要在立法层面对短视频内容的生产过程加以完善，具体可以对短视频平台以及内容审核标准加以明确规定，对短视频内容中存在低俗、色情淫秽、血腥暴力以及封建迷信等违法行为进行明确界定，对短视频平台以及创作者等相关主体的法律责任也进行相应的规定，并在宏观层面规定相应的执行标准。最终搭建起对短视频内容生产具有全面性、综合性以及针对性的强制性法律规范，使其可以为社会主流价值观的构建以及经济的转型升级提供积极的能动作用，最终也实现短视频行业的健康有序发展。

（二）监管层面，加强对短视频内容生产的监管

对于短视频内容生产的监管层面而言，需要多方主体的共同参与。

在政府角度，要加强对短视频内容生产的监管，明确各个职能部门的职权划分，形成以网信办为核心，其他职权部门联合监管的体制机制，从而提高对短视频内容生产的监管效率[9]。政府各个部门还应该加强对各种包含低俗、侵权、色情淫秽、血腥暴力以及封建迷信的短视频的打击力度，按照现有法律规定对生产该内容的创作者加以行政处罚，甚至追究其刑事责任，对发布该内容的短视频平台也要进行相应的约谈整改及下架处理，遏制短视频不良影响的扩张与蔓延。

在短视频平台角度，面对平台内各种消极、负面乃至违法内容的短视频，其也需要承担起相应的审核以及监管责任，应积极研发并完善相应的拦截技术、屏蔽技术、指纹识别技术等，并加强对短视频内容的审核，从源头处加强对短视频内容生产的监管。此外，还可以在平台的显著位置设立投诉举报入口，当受众发现短视频中存在低俗、有害内容时，可以进行举报，从而发挥广大用户对短视频内容生产的监管，以更好杜绝有害短视频内容的出现。

在短视频涉及的行业协会角度，中国网络视听节目服务协会应与时俱进，结合当前短视频行业的发展现状并根据现有阶段所存问题，在吸收短视频平台以及领域专家学者的意见之后，制定平台的管理规范以及各类标准[10]。行业协会还应对短视频平台之间的经营行为进行严格监管，并督促平台承担起传播社会主流价值观的社会责任，坚决防范短视频在生产过程中的违法、违规现象，最终为短视频行业的发展营造良好环境。

（三）社会层面，加快正能量短视频内容的生产

除了完善立法以及加强监管之外，还有必要在社会层面加快对传播正能量短视频内容的生产。短视频行业要想实现更好的生存与发展，一方面离不开社会主流价值观的引导，另一方面又必须同社会的主流价值观相契合。对于当前包含低俗、有害内容的短视频而言，虽然从短期上看一定程度上满足了大众的猎奇心理，也给创作者带来了一定的经济收益，但从长远来看，必将对社会主流价值观造成冲击，对民族乃至国家的文明造成破坏。因此，为了减少恶俗、突破底线、红线的短视频的产生，应加快正能量短视频内容的生产，从而实现在观念层面对短视频用户的引导。尤其是对于各个官方主流媒体而言，在面对短视频平台中用户的价值观逐渐朝物质化、偏激化以及浮躁化方向发展的背景下，有必要担任起意识形态宣传和价值引领的责任，以净化短视频行业的不良风气[11]。其具体应通过顺应时代发展的潮流，通过结合社会热点话题，发布有关正能量的短视频，从而引发社会情感的共鸣，最终达到向社会传递正能量的目的。以抖音短视频平台为例，截止到2019年底，抖音平台共有1.7万余个官方政务抖音号，其中人民日报在平台内的粉丝数已经达到1.2亿，其所发布的短视频获赞数超出55亿次。在人民日报的账号中，其紧紧围绕社会主义核心价值观，通过对“军警”“人物”“社会正能量”“国家形象”等的宣传[12]，不仅实现了对社会舆论的正面引导，而且也促使人们更多关注社会的正能量话题，进而对社会价值观起成塑造作用。

（四）用户层面，增强媒介素养及自律意识

为了从根源处真正解决短视频内容生产过程中的问题，还应从用户（既包括短视频的创作者，也包括传播者）角度入手，增强其媒介素养及自律意识。在信息高度发展的今天，其在不断开阔人们视野的同时，也带来了诸多负面、低俗、有害的信息，面对此种情形，需要人们对各种信息具有理性的思维以及批判能力，该种能力便是媒介素养的表现。在短视频领域同样如此，短视频基于其制作以及传播成本较低，使得其用户群体数量庞大，并且素质上也存在较大差异，最终导致有些用户为了吸引关注，通过各种低俗、夸张、扮丑的方式来进行短视频内容的生产，使人的思想被扰乱，是非善恶标准难以分辨，给社会带来了严重的负面影响。因此，对于短视频用户而言，有必要增强其媒介素养教育，使其在面对各种低俗、有害的短视频时，能够具有理性的思维以及批判能力，从而防止受到有害信息的干扰。此外，用户还需要增强自身的自律意识，不断提高道德的自我约束能力，当发现短视频存在一些低俗乃至违规违法的信息时，要自觉加以抵制，积极进行举报、投诉，为短视频行业的健康、有序发展作出贡献。

四、结语

短视频作为一种新的信息表达方式，虽然带动了相关产业链的蓬勃发展，成为拉动产业经济增长的新引擎。但其内容在生产中存在的诸多问题，从微观层面来看，可能对个体价值观尤其是青少年价值观产生误导;从宏观层面来看，也在一定程度上对社会主流价值观的形成造成冲击。尤其是随着近几年短视频行业的逐渐成熟，其在内容生产过程中存在的问题更加凸显，社会对短视频行业也充满了质疑。因此，为了更好发挥其对于社会经济以及对主流价值观的正面引导作用，减少负面影响，应积极寻求短视频所产生问题的应对策略，以营造健康、有序的短视频生产环境。

参考文献：

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