李婷婷

摘要：2020年新冠肺炎疫情的暴发对地方报媒的发展造成巨大冲击，但也加快了传统媒体技术迭代、经营改革以及融合传播的进度，为其转型发展创造了许多契机。后疫情时代，地方报媒应持续深化融合、完善用户体系，加强技术创新、提升技术应用，深化互联网思维、实施多元化经营，寻求符合自己的可持续发展之路。

关键词：后疫情时代 地方报媒 转型发展 发力点

普华永道（PWC）发布的《2020-2024年全球娱乐和媒体展望报告》显示，2019年全球报纸广告收入为492亿美元，但2024年预计将下降到360亿美元，降幅高达27%。另外，2019年全球报纸发行和订阅收入为587亿美元，2024年也将下降到504亿美元。显然，2020年全球新冠肺炎疫情的暴发进一步加剧了传统纸媒的生存危机，尤其是受众面窄化、内容同质化等原因，使得地方报媒生存空间受到了前所未有的挤压。据网眼大观数据统计，2015-2019年，有100多家地方报纸停刊，如《北京晨报》、《重庆时报》、《汕头都市报》等。然而，机遇与危机并存，疫情期间受众线上阅读习惯的养成和对地方媒体的持续关注以及新出现的产品服务模式等，都可以成为地方报媒转型发展的重要突破口和发力点。

随着传统纸媒融合转型的深入推进，我国报业发展也出现了明显的“回暖”，在数字化领域寻找到了许多新出路。但受市场体制、行业环境、内部机制、新冠疫情等影响，后疫情时代地方报媒的发展可谓“水深火热”。据央视市场研究（CTR）统计，2020年全年先后有20多家地方报社倒闭，如四川《天府早报》、浙江《青年时报》、辽宁《本溪晚报》、黑龙江《都市资讯报》、山东《生活日报》，等等。另据中国报协印刷工作委员会数据（见表1）显示，2020年，国内报纸印刷总量下降至600亿对开印张，同比下降12.9%。就印刷量而言，全国六大区域都出现不同程度的下降，其中中南地区降幅高达16.69%，东北地区降幅达13.8%，其他地区也都在10%以上。行业下行叠加新冠肺炎疫情的影响，后疫情时代地方报媒市场发展面临着严峻挑战。

二、后疫情时代地方报媒转型发展的新契机

新冠肺炎疫情期间发生的新变化，为地方报媒转型发展提供了新契机。

1.受众转向本地媒体。国际期刊联盟总裁詹姆斯·休斯（James Hewes）指出，虽然媒体组织还没有公开疫情暴发以来的数字订阅情况，但网络流量数据却显示，地方新闻媒体组织很可能会成为疫情封锁期间受众行为改变的最大受益者。因为在疫情期间，受众比以往更关心家乡最新的疫情动态和地方疫情防控政策对自己的影响，这必然会促使地方媒体的关注度得到大幅提升，地方媒体数字版本的访问和订阅用户也随之水涨船高。另据世界报业协会发布的《2020-2021年世界报业趋势报告》，2020年，全球报业数字读者收入增加了27%，数字读者数量则增加了36%。据《2020全国党报融合传播指数报告》数据显示，2020年疫情防控期间，全国党报及其网站报道的原创内容总占比达到45%，创历年新高，成功实现了受众的“地方引流”。2020年的重庆日报报业集团报告显示，集团全媒体覆盖量突破6亿人次，上游新闻客户端下载量3600万以上；另外，赣南日报的《看看吧，口罩是怎么保护你的！》原创短视频，全网播放量1亿以上。从国内外相应报业数据和具体实践案例来看，在后疫情时代受众的关注点正在转向本地媒体。

2.专业报道的“逆袭”。2020年，一项“网民新闻阅读习惯”网络问卷调查的结果显示，疫情防控期间，受众从微信群了解新闻信息的意愿下降了20%，从微博、抖音、今日头条等平台获取新聞信息的意愿也都发生了明显下降，但从电视获取新闻信息的意愿却提高了7.86%，从纸媒获取新闻信息的意愿也提高了4.5%。之所以会出现这样的结果，一方面是因为社交媒体上的信息鱼龙混杂，充斥着大量虚假信息，使得受众在后真相信息环境下极大地浪费了时间、精力和情感投入，迫使他们转向传统媒体获取真实的、有价值的信息。另一方面是因为新媒体的新闻报道专业性、权威性都无法与传统媒体相媲美，很难吸引受众关注。反之，传统报纸则拥有较好的专业性。如北京青年报、中国青年报等纸媒纷纷赶赴疫情一线展开实地调查报道，及时向读者提供了有价值的信息。与此同时，许多地方纸媒聚焦地方防疫，通过权威报道和典型报道为地方受众提供了及时有效的新闻信息，做到了习近平总书记所强调的“加强舆论引导，强化正面宣传，及时回应社会关切，广泛普及疫情防控知识，纾解公众疑虑，营造强信心、暖人心、聚民心的舆论氛围”，因此凭借专业报道完成了一次“逆袭”。另外，后疫情时代，有关新冠疫情的新闻报道也将成为常态，如何通过创新性的话语方式、叙事结构、互动形式来缓解受众的新闻疲劳，满足受众多元化的个性需求，无疑是地方报媒转型发展的重要突破口。

3.广告经营的数字化突破。疫情期间，户外活动的减少刺激了居家线上消费，洗护用品、厨房用品、娱乐产品、休闲食品等产品的广告投放量明显提升。同时，互联网品牌广告投放量也显著提升，并开始重点转向传统媒体端。据艾瑞咨询数据显示，2020年2月，在线视频、线上教育、招聘、电商等IT产品和服务的报纸广告投放量同比提高77.3个百分点。另外，后疫情时代，许多出口加工型企业、尤其是以工业用品生产为主的企业将全面转向国内市场，这些企业的品牌推广无疑拓展了地方报媒的广告客户群体来源。调查公司Zenith预计，2021年报业数字广告将增长10%，而到2023年报业平均每年增长率将保持在9%左右，数字广告将占到报业广告市场的58%。显然，地方报媒在新的大环境机遇中将会迎来广告经营的数字化突破。

地方报媒的转型发展是一项系统化工程，涉及到用戶黏度、技术应用、经营管理各方面。因此后疫情时代的地方报媒转型发展的发力点主要包括以下几方面。

1.持续深化融合，完善用户体系。新冠肺炎疫情期间地方报媒在以微信、微博、短视频平台等为代表的信息传播平台上开设的运营号，无论是受众规模还是品牌影响，都出现了显著提升，推动了地方报媒驶入融合发展快车道，并为后续深度融合与转型发展创造了有利条件。这就要求地方报媒一方面继续维护好可靠、权威的品牌形象，另一方面要持续完善新媒体矩阵的用户体系，强化疫情期间新开拓受众的用户黏性并进行相应的数据化处理，为精准传播夯实基础，并为实现“四全”新型主流媒体的建构提供数据支撑。2020年11月，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出9.0版本，重构了用户关系和互动体系，不仅实现了新闻爆料的全程可视化，而且添加了圈子功能，让用户在热议话题中进行互动讨论，或通过发表“神评论”赢取现金红包，为其深度融合发展提供了全新突破。

2.加强技术创新，提升技术应用。技术融合是媒体融合的关键环节，是多维触及、同步实施的动态系统。据牛津大学路透新闻研究所《2021年预测报告》显示，在对未来5年新闻业核心影响因素的调查中，高达73%的受访者选择了人工智能技术，18%的受访者选择了5G技术，9%的受访者选择了新设备、新界面。为此，地方报媒需结合实际需求加强技术创新，提高5G、大数据、云计算、区块链等技术的应用深度，在新闻生产与分发流程中加强智能程序的应用，积极构建属于自己的“智媒、智云、智库”平台体系，全面探索“传媒+”业务模式，依托技术优势，逐步完成纸媒向智媒的过渡与跨越。例如，《南方都市报》发挥技术优势，打造南方传媒智库，并借此打通集团旗下各部门和组成单位的数据，建成了极具开放性、整合性的中央数据库，设有报纸库、期刊库、网站库、APP库、微信库、微博库、视频库、历史线索库、文献资料库、人物报道库、机构报道库等诸多数据库。整体上，该报以大数据技术为运营根基，为其原创报道、创新报道提供了全面支持。当然，地方报媒在媒介技术的改进中应立足主流价值观，既做好算法技术维度的价值导入，又做好从业者价值观、伦理观等方面的正确引导。

3.深化互联网思维，实施多元化经营。智能技术的应用能让受众快速转化为具有较高参与度、活跃度的群体。纸媒在注重单向优质信息产品生产传播的同时，也要做好受众之间的多向互动。此外，常年深耕地方市场的地方报媒具备庞大的传统客户群体优势，要想实现目标受众的深层转化，必须进一步深化互联网思维，坚持受众为本原则，以深度资讯和专业分析为核心业务，全面利用大数据技术提高媒体用户支持能力，通过咨询服务、舆情服务、深度服务等业务拓展，培育核心竞争优势，打造私域流量，在多元化、差异化经营中拓展媒体发展空间。

总而言之，疫情在给地方报媒造成种种冲击的同时，也创造了许多机遇，为地方报媒的深度融合和全面转型提供了新契机。地方报媒要迎难而上，深耕地方、转变思维，在内容生产、业务经营、产业升级等方面全面发力，加强数字化、智能化、轻量化改革，寻求地方报媒的可持续发展路径。

作者系沧州师范学院齐越传媒学院讲师、韩国庆星大学在读博士

参考文献

[1]匡文波.新冠疫情对用户新闻阅读习惯的影响[J].新闻与写作，2020（12）.

[2]张瑛，瞿学江.我国报媒融合发展现存的问题及对策[J].青年记者，2020（33）.

[3]陈军雄，邴强.后疫情时代媒体夏令营运营思考——以都市快报主题夏令营项目为例[J].传媒，2020（17）.

[4]臧海群.后疫情时代社交媒体公共治理和媒介素养的多维建构——以网络亚文化社群冲突为例[J].新闻与写作，2020（08）.

[5]张恒军.提升我国都市报办报品味的思考[J].中国报业，2012（20）.

【编辑：杨石华】