柴 丽

数字报业是以信息技术、网络技术、视频技术、通讯技术的广泛应用为标志的新型报业,是利用数字技术对传统报业进行改造和装备,从而形成适应时代发展需要的新型传播媒体。

一、数字报业的基本特征

数字报业是在传统报业的基础上产生和发展的,因此他在传播文化服务大众的办报宗旨上与传统报业是一脉相承的。其新闻传播媒体的本质没有根本的改变。与传统报业相比,数字报业最大的变化应该是传播手段的技术进步。其自身独特的特征为:第一是数字化。这是数字报业和传统报业最鲜明的特征区别。数字报业使用数字技术改造和装备传统报业。他不仅实现了采编、印刷环节的数字化,而且实现了发行渠道、表现形态等环节的数字化。他是传统报业全流程的数字化,将会带来传统报业彻底的技术革命,从而极大地提高了工作效率。第二是全时性。数字报业不仅要保障对重要事件和突发事件的新闻报道的时效性,而且还要作为一个全天候的新闻媒体,在一切新闻报道中争取最强的时效性,同时保证对新闻报道的全程关注。数字报业不仅继承了传统报业新闻报道的时效性的观念,而且不断更新、实时更新,将新闻传播的实效性发挥到了极致。第三是互动性。数字报业改变了传统报纸单向的大众传播模式,在数字报业的平台上,读者不仅可以充分利用媒介,而且可以实时参与媒介,从而实现传播媒介与受众群体间的良性互动,有利于加强新闻媒体的社会监督,确保新闻报道的公平公正与公开。第四是全球性。数字报业打破了传统报业时间和空间的局限性,极大地缩短了媒体与受众群体之间的距离,只要有条件接入互联网的地方和人群就能搜索到该传播媒体,这样就扩大了报纸的知名度和影响力。第六是经济性。

数字报业的产生与发展,必将带给传统报业带来革命性的变化,对传统报业从业人员提出了新要求。第一,为适应数字报业的发展,传统报业从业人员必须转变工作模式和思维定式。从思想观念上适应数字报业所带来的新要求、新变化。第二,传统报业从业人员要掌握数字出版所需要的新技术新工艺,不断学习和掌握数字技术新知识新技能。一定要紧跟形势发展的需要,努力成为数字技术应用的行家里手,才会融入到传统报业历史性变革之中,否则,将会被数字时代所淘汰。从另一方面来讲,面对即将到来的数字报业,读者的利用方式也会随着发生的改变。第一,是阅读习惯的改变。传统报业为纸质媒体,他所带给读者的是直观、随意性。而数字报业是以数字终端为阅读介质,如电视、电脑、手机、电子纸等,强大的检索功能和丰富的新闻资源会极大地满足读者的阅读需求。但读者阅读习惯的改变需要心理和生理逐步适应的过程,对于数字报业这样的新生事物要以积极的心态去接受、去掌握,从很大意义上讲,读者阅读习惯的改变程度,决定了数字报业发展的进程,读者习惯并熟悉数字报业,并将数字报业作为获取新闻知识的主要载体,也就预示着数字报业春天的真正到来。第二,是广大读者努力掌握数字报业的共享功能和互动功能,提供相关新闻线索,对重大新闻事件发表看法,提出建设性的意见和建议。这样既加强了社会对新闻媒体的监督又有助于新闻媒体扩大信息渠道来源,全面客观真实地利用数字媒体传播信息,从而最大限度地提高数字报业的质量。

二、数字报业与传统报业优劣势比较

数字报业为传统报业的未来发展描绘了美妙的前程。社会普遍认为传统报业向数字报业转变是大势所趋。但这种转变是一个渐进的过程,在很长一段时间数字报业和传统报业是一种相互依存相互促进的关系,数字报业完全取代传统报业还有漫长的路要走。

传统报业经过了近千年经验的积累和实践探索,已经广泛而深入地融入到社会生活当中,其生存优势十分明显。其核心优势就是传统报业作为社会主义文化的重要组成部分,肩负着把握导向,传播文化的重要职责。数字报业也必须坚持党的领导,牢牢把握社会主义舆论导向,严格执行党的路线方针政策,继续发挥新闻媒体在社会主义建设和发展中的特殊作用,数字报业才会健康发展。新闻传媒的意识形态特性,也就决定了数字报业是在传统报业基础上的继承和发展,无论数字报业怎样发展变化,其服务宗旨和办报思想是永远不会变的,否则,数字报业就丧失了生存和发展的基础。传统报业的竞争力还包括以下几个方面:一是具有长期积累形成的品牌优势,传统报业在读者中书里的权威形象是新兴数字媒体形式所不能替代的;二是传统报业在内容原创性方面具有独特的优势,而原创性恰恰是报纸产业无穷的魅力;三是传统报业在读者中具有不可比拟的权威性,因为传统报业有一套严格的管理和出版流程,使信息的可靠性得到有效地保障。

反观数字报业,伴随着网络信息技术的产生和发展,数字报业的概念应运而生,历经几十年的探索和实践,取得了巨大的成功,与传统报业相比,其技术优势相当明显。主要表现在:第一,数字报业全天候的新闻传播速度挑战传统的具有固定周期的平面媒体办报节奏。第二,数字报业以网络传播形成空间上的全覆盖,挑战传统报业经营的地域性和高成本,第三,数字报业形态上的全媒体性挑战传统报业以单一纸质介质的局限性。第四,数字报业管理上全平台方式挑战传统报业手工半手工管理模式。

同时我们也应该清醒地看到,数字报业在发展进程中也明显地存在技术软肋。据权威部门统计,虽然信息网络技术在当今世界日新月异,近半数多媒体数字报纸不具备检索功能,这使得已经习惯在互联网上通过搜索方式来快速获取信息的读者来说操作困难、难以接受。大部分多媒体数字报纸用户控制功能设置不完善,与读者交互功能差,不重视沟通。绝大部分数字报纸形式单一,缺乏音频视频,与其他网络媒体相比缺乏魅力。就技术层面来看,所有数字报纸均未采用数字版权保护技术,盈利模式尚在探索中。

三、数字报业发展思路探索

数字报业对传统报业的严酷挑战已经迫在眉睫。如何促进传统报业向数字报业转变,是新闻传媒适应社会发展的需要,是当前需要引起关注的问题。国家新闻出版总署作为中国新闻出版的职能主管部门,面对日新月异的信息数字发展变化,及时地及时制定措施,促进数字报业的发展。2005年在中国报业竞争力年会上首次提出“数字报业”的概念。2006年《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》中提出“大力发展数字报业”的长远规划。多年来,新闻出版总署有关职能部门不断研究数字报业发展过程中的新情况新问题,及时制定相关政策措施,指导数字报业健康发展。与此同时,全国新闻出版行业具备相关条件的单位部门和有识之士对传统报业向数字报业的转变进行了有益的实践探索,取得了一些宝贵的经验。这些都为数字报业的发展奠定了扎实的基础。应该说,我国新闻出版行业面对数字报业对传统报业的冲击和影响态度还是比较冷静的,思想上都有一定的准备。既能看到数字出版是传统报业的发展方向,又看到两者在今后相当长的一段时间内相互依存相互影响。

切忌盲目冒进,好大喜功,也不可固步自封、不思进取。当前,对于我国传统报业来讲,最简便有切实可行的做法是:第一,开发全平台数据库。这是数字报业的基础。第二,建设多功能互动网站。通过音频、视频网络,建立媒体与媒体、媒体与读者作者之间的联系与沟通,增强信息的时效和流量,扩大影响和效率,作为纸质传媒的重要补充。第三,开发和引进网络版权保护和加密阅读系统功能,切实保护出版者的利益,努力实现数字出版的经济效益,才能保证数字报业的健康持久发展。