魏莱 倪艺

(上海大学新闻传播学院 上海 200072)

ChinaJoy即中国国际数码互动娱乐展览会，是一年一度的国际性综合数字娱乐产业盛会。作为全球数字娱乐领域最具影响力的展会，ChinaJoy涵盖游戏、动漫、互联网影视、音乐、电子竞技等数字娱乐多领域，全景呈现以新科技为动力的全球数字娱乐产业发展状况与最新成果。

而在本文探寻ChinaJoy展会的分析角度时发现，目前国内对展会行业和体验经济之间关联性的研究屈指可数，尤其是在体验性最突出的游戏、文化、IT产业领域，研究更显不足。ChinaJoy作为全球知名的游戏展会，相关研究却跟不上其发展步伐。因此，本文试图从互动机制视角出发，结合体验经济要素与互动仪式链理论，通过研究ChinaJoy展会中的典型案例，以期抛砖引玉，将研究视角带入游戏展会行业，达到从“给予”再到“参与”到“赋予”的互动机制升级，实现游戏产品与企业更好的推广宣传。

1 理论与模型

1.1 体验经济

根据学者派恩与吉尔摩的定义，体验经济是服务经济的延伸，是继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型，强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时顾客的心理体验。本文认为，会展业与体验经济有着天然的联系，体验经济能够助推展会的进一步升级，从单向度的“观看”转向双向度的“互动”。通过参展游戏企业与会展企业价值链的深层次对接，不仅是会展企业提供“舞台”、参展企业提供“道具”，还通过两者的融合，使消费者融入情景之中获得体验价值，使企业获得价值增值。……