本刊记者 陈 诚

3 月属于传统玩具市场青黄不接的月份，再外加重点玩具地区疫情影响导致动漫新品延后推出。行业缺乏潮流热点之际，众多线上商户为保险起见，纷纷将眼光再次聚焦在传统玩具类别，积木、儿童画板、黏土彩泥等成为线上玩具商品的大类。与此同时，由于多地区气温普遍上升，户外玩具线上销售有所升温，后市有望成为电商行情的新热点。在此节点上，适合户外玩耍，玩法创新的弹射泡沫飞机，近期借助短视频传媒的高传播率助推先在3 月电商玩具市场上拔得头筹。

既可天上飞也能地上滑

电商市场中，儿童玩具枪和泡沫飞机向来是拥有广泛认可度的成熟类别，而本期提到的弹射泡沫飞机则是将两者功能玩法相结合，形成一款在抖音等视频媒体上流行的新玩具。

从玩法上看，弹射泡沫飞机分为弹射玩具枪及以EVA 柔软物料为材质的泡沫飞机两大主体，整个产品为抽拉式设计，无需使用电池，只要将组装好的泡沫飞机安装在卡槽上往后推拉，再扣动弹射枪扳机即可发射。根据发射角度的调整，飞机滑行起飞有效射程能控制在6～10 米距离。同时，由于飞机主体机身装有双滑轮，所以除了抽拉式对空发射和手抛发射外，玩家还能将玩具对地发射令飞机玩具在地面上滑行，在一定程度上满足了儿童室内室外等多种场景下玩耍的需求。

以量带价兼顾实惠与档次

在营销层面上，高端产品得实惠，中低端产品有档次的理念成为不少顾客的消费习惯。

而弹射泡沫飞机凭着与普通飞机鲜明的玩法区别与以量带价的销售方式，营造出既实惠又上档次的消费定位，并成功得到消费者的认同。以线上相近的单个手抛飞机产品为例，销售单价集中在10～15 元区间，而弹射泡沫飞机“一枪双机”版本套装，销售主流售价则在35 元左右。作为相对容易损耗的玩具产品，弹射泡沫飞机采用这种打包式销售的做法赢得了销量的同时，也巧妙地提升了消费总价。

在春暖花开之时，弹射泡沫飞机于线上畅销，不仅是功能玩法创新、商家通过短视频营销成功的结果，更体现了消费者对传统手抛飞机迭代升级的渴望。随着各地疫情有效防控，产品在生活场景中得到更多的曝光和展示后，相信弹射泡沫飞机在线上的销量有望得到进一步的提升。

弹射泡沫飞机（上图为弹射泡沫飞机的弹射机关）