本刊记者 简兮

从动画片、游戏到综艺、影视剧，再到短视频、原创形象、文创等，IP 的种类越来越多，玩企的选择愈加广泛，因而市场上销售的IP 授权玩具也是琳琅满目。

根据《中外玩具制造》杂志对全国重点城市批发市场、商场，及线上重点电商平台的监测，IP授权玩具在批发市场、商场两大渠道更加活跃，电商渠道热销玩具中IP 授权玩具较少。从整体市场来看，沉淀数年的老牌IP 影响力不减，授权玩具能够长期销售；传统渠道中，热销的IP 授权玩具品类以儿童玩具为主，但新兴潮玩发展也很迅速。

批发市场热销授权玩具榜

迷你特工队X 变形机甲合体机器人

小结：批发市场热销的授权玩具涵盖各种类型IP，其中以“奥特曼”“百变校巴”“迷你特工队”“汪汪队立大功”“超级飞侠”“中华超人”等动画IP为主，另有“阴阳师”“王者荣耀”“英雄联盟：双城之战”等游戏IP，电影IP“西游记之再世妖王”、原创IP“吾皇万睡”、表情包IP“悲伤蛙”等。热销IP 授权玩具品类包括积木、变形、盲盒、手办、卡牌、娃娃等不同类型。

批发市场热销IP 授权玩具通常更新快，每个月都会出现新的热销IP 授权玩具，而大都是新品。如去年，《爆裂飞车4 之兽神出击》播出时，奥迪双钻推出的系列新品便迅速在批发市场热销；咏声动漫推出的“百变校巴”第五季新品也是最先在批发市场跑出。

电商渠道热销授权玩具榜

小结：电商渠道销售突出的产品以益智早教、婴幼类为主，热销的IP 授权玩具相对较少。

从近一年1 号会员店、京东商城、拼多多、美囤妈妈、淘宝网、苏宁易购六大电商平台的热销玩具榜来看，“超级飞侠”“奥特曼”“樱桃小丸子”“小黄人”“冰雪奇缘”等老牌IP 授权产品销售较好。而泡泡玛特推出的原创IP 潮玩系列成为该渠道的亮点。

小结：商场渠道常年热销的IP 授权玩具相对稳定，以孩之宝的“变形金刚”系列、万代的“高达”系列、奥迪双钻的“超级飞侠”系列、叶罗丽的“叶罗丽”娃娃系列等国内外知名IP授权玩具为主。“奥特曼”作为老牌IP，其授权产品本就是商场渠道的常客。这两年随着卡牌品类的发展，“奥特曼”系列卡牌在商场渠道的销售也持续走高。另外，“冰雪奇缘”授权的女孩类玩具走势也很不错。而“咖宝车神”“Kimmy&Miki”“迷你特工队”“囡茜”等IP 的授权玩具自去年开始在商场渠道崭露头角。

热销单品方面，最为突出的是奥迪双钻的超级飞侠玩具国际机场闯关大冒险套装（720801）、思成智玩的警车联盟儿童玩具电动回旋轨道小治（SA040/SA042）。这两款单品均是几年前就已上市，得益于产品玩法创新、高性价比等优势，至今仍持续热销。

商场渠道热销授权玩具榜