王倩

摘要：乡村振兴战略的主要组成部分就是乡村文化振兴，这是提升乡村社会文明程度的主要途径。但乡村文化建设时面临困境与诸多问题，需要结合实际情况进行分析，推进乡村文化建设。文中以乡村振兴战略为背景下，分析乡村文化建设面临的困境与成因，结合实际情况给出提高乡村文化建设质量的措施。

关键词：乡村振兴;乡村文化;建设困境

随着脱贫攻坚收官，“三农”工作全面转向乡村振兴战略。乡村振兴战略旨在改善农村地区经济状况，提高农民生活条件。推进乡村振兴与乡村文化的融合，提高乡村建设质量。通过充分融合乡村振兴与乡村文化，注入传统民族文化内容，可以联合乡村精神建设与经济建设，提高乡村文化建设工作的实效性。

1 乡村振兴战略实施下乡村文化建设的必要性

乡村振兴战略是推进乡村文化建设，需要综合考虑各方面因素，制定合适的方案，丰富乡村文化活动，进一步提高农村居民文化素养水平。同时，还可以满足农村群众日益增长的精神文化需求，实现乡村多元文化及推动乡村经济发展。

1.1 切实满足民众精神需求

近年来我国乡村地区物质生活水平明显提升，新形势下党和政府愈发重视农村居民的精神需求，解决这一问题已成为当前的现实问题。这是以为乡村地区群众精神文化追求不断提升，但实际中文化建设水平偏低，两者出现矛盾。

在这样背景下国家提出乡村振兴战略，重点强调改善乡村文化建设的必要性。经过数年的实施，当前大部分乡村地区已经初步建立起文化基础设施，也组织了丰富多彩的乡村文化活动，给广大群众提供新的消遣娱乐方式，充分满足农村居民的精神需求。

1.2 实现乡村多元文化传承

乡村振兴战略实施下推进乡村文化建设，整个过程中需要开发与利用各类乡村文化资源。如，部分农村地区挖掘出习俗、服饰、红色文化等资源，甚至拍摄纪录片进行宣传。

除此之外，部分乡村地区借助文旅结合、文商结合等方式对本地乡村文化内容进行宣传，利用主题节日等形式弘扬传统民俗文化，让大众可以了解农村文化的内容与多元化，明白乡村文化传承的必要性。全面落实乡村振兴战略，推进乡村文化建设与传承。

1.3 推动乡村经济健康发展

乡村振兴战略下做好乡村文化建设，继而带动乡村经济发展，也是我国解决“三农”问题的主要措施，同时还讨论并确定了如何以文化带动经济发展，明确乡村文化推进乡村经济发展的理论。

就当前情况来说，通过系统性开发乡村文化，利用产业化开发方式吸引更多的外资，带动乡村地区其他产业的稳步发展，继而大幅度提高乡村地区的综合经济实力，改善农村地区生活条件，进一步提高其生活水平。

2 乡村振兴战略实施下乡村文化建设困境及成因分析

当前，乡村振兴背景下乡村文化产业发展存在的问题主要体现在以下几个方面：

2.1 农民文化参与意识淡薄

部分农民自身文化水平偏低，缺少参与乡村文化建设的主体意识、参与意识。通过实施乡村振兴战略，虽然一定程度激发农民的创意意识与劳动意识，但这些都集中制在日常农业生产活动中，具体到乡村文化建设中显得不足，造成乡村文化活动中农民缺少参与积极性，参与意识薄弱等现象，直接造成意识领域中出现阻碍因素。

特别是当前乡村文化建设内容复杂，既包括农民生产实践活动中各类价值观念、思想体系等，又包括新观念、新思想等。此外，很多村民固守思维，不愿意学习新的文化内容，排斥新的文化理念，影响到乡村文化建设。还需要政府与相关部门因地制宜，根据乡村产业特色，利用好、发展好乡村农副产品和文化活动的结合优势，将农副产品融入到文化节日、文娱活动中，以此扩大乡村文化产业的深度与广度，加快乡村文化产业体系的发展进程。

2.2 乡村公共文化服务不到位

乡村文化供给的主要内容就是乡村公共文化服务，也是實现乡村振兴目标的主要举措之一。但就当前情况来说，大部分农村地区乡村文化建设时存在缺失公共文化服务的情况，体现为基层文化部门没有发挥自身的作用。通过分析政策文件及相关文献资料，可以发现一个问题：文化建设过程中虽然地方文化部门不断提高对乡村文化供给的重视度，但在实际落实时却不断弱化，难以提升乡村文化供给的实效性与有效性。

农村地区基层组织存在“重经济建设、轻文化建设”的情况，造成实际中不同程度忽视乡村居民需求与文化建设的情况，难以发挥各级单位的积极作用。公共服务层面，如图书馆、活动中心及健身广场等乡村公共文化供给的主要场所与载体层面，存在管理缺失、资金不到位等情况。这些问题的存在导致农村公共文化服务无法满足当前农村居民的精神需求，增加居民对乡村文化的认同感。

2.3 缺乏完善的基础性设施

当前，农村地区的基础设施建设和城市相比还有很大差距，由于互联网技术的发展，各个行业不断创新，也相继推出了新的发展模式。对于农村地区而言，要想充分享受乡村文化带来的红利，需要重视基础设施的建设，具体包括道路交通的建设完善以及互联网络的搭建等工作。

但在实际工作中，大部分的农村基础设备不够完善，甚至贫困的乡村道路还没有开通，这些客观条件在很大程度上限制了乡村文化产业的发展。因此积极发展乡村文化信息平台才能加快乡村振兴战略的落实。

2.4 缺乏专业化乡村文化人才

互联网的快速发展使乡村文化在人们的生活和工作中扮演的角色越来越重要。乡村文化的发展需要借助多方面的人才共同建设和推进。就目前而言，乡村文化的专业化人才在乡村振兴方面的分布相对较少，这也阻碍了乡村文化产业的进一步发展。与传统的销售方式不同，乡村文化需要提升对信息数据分析的重视程度，重视对产品的包装设计，相关的技术人员还应该掌握乡村文化整体运行有关知识，熟悉乡村文化的基本流程，才能充分发挥乡村文化的优势。

但大部分农村地区由于教育水平较低，优秀人才的缺乏，使乡村文化发展遇到更多的困难。并且，部分农村地区的思想观念相对落后，对新鲜事物的接收能力较弱，认知水平较低，对新兴事物的排斥，也影响了乡村文化价值的发挥。

3 乡村振兴战略实施下乡村文化建设的策略

3.1 重视培养农民文化意识，有效推进乡村文化建设

乡村振兴战略的持续推进背景下，乡村文化建设的基础就是增强农民对文化建设的重视意识，因此需要做好意识培养工作，在思想层面上形成合力。具体来说，可以从以下几方面着手：

地方政府及相关部门需要对乡村文化活动进行定期巡视，主动开展相关交流活动，详细讲解乡村振兴战略与乡村文化发展政策;同时，发挥村民代表、基层党员的模范带头作用，在村内拉横幅、黑板报、张贴宣传内容等，潜移默化之间对居民产生影响。此外，还可以定期播放相关电影，激发村民参与文化建设的热情。

3.2 丰富文化活动形式，提高乡村文化建设的实效性

文化馆作为一种重要的社会场所，也是具备各种文化活动的重要场地，而通过摄影可以对活动开展的整个流程进行详细记录，从而更好地向人们展示活动的内涵，充分表达活动的主题和意义。通过摄影可以将拍摄的图片呈现到群众面前，从而使用一定的文字对场面进行形容，并利用互联网等方式对相关的活动信息进行宣传推广。

此外，开展各种形式的民族民间民俗文化活动，比如京剧、秦腔、养殖技术推广、果树培育、文化知识宣讲等，在为广大群众传播科学文化知识的基础上，提升其文化品位，陶冶情操，掌握一技之长。如此也能有效减少和改善落后农村居民游手好闲、不务正业形象。而且通过这些形式多样的文化娱乐活动，再为广大群众找到精神寄托的同时，也能有效拉近邻里关系，促进居民和谐相处，推动社会主义精神文明建设。

另外，相关文化部门也可联合各居民委员会定期组织群众就办一些书法、绘画或者歌唱大赛;在节假日比如每年春节、元宵、端午等节日，组织群众扭秧歌、包元宵、划龙舟等;也可定期组织青年男女组建篮球队、足球队等文化活动。同时对于社区一些有特长、有底蕴的文化爱好者或者民间艺人，鼓励其组建文艺团体，将社区或者周围发生的一些新鲜事编排成大众喜闻乐见的段子、快口、相声等文艺作品，在各村进行巡回表演，以此激发各居民参与娱乐活动的积极性，全面推动我国民族文化建设。如，传承民俗文化艺术发展时，需要明确其与群众文化之间的关系，两者之间存在影响，随着时代变迁民俗文化也在不断变化，逐步形成具有地方特色的文化。民俗文化对群众文化产生多方面的影响，群众文化也可以丰富民俗文化的内容与形式。如，民俗文化中的跪拜礼节，这是因为秦汉时期人们席地而坐，接待宾客时通过这种方式展示对宾客的尊敬，逐步发展成为跪拜礼。而且古人认为不跪就不是拜，拜本身是行敬礼的意思。发展成为群众文化后，握手、跪拜等逐渐取代这一形式。

3.3 融入绿色发展理念，推动文化与旅游融合发展

我国地大物博，各地方农业存在明显差异，因此发展过程中要落实因地制宜原则。处于不同地区的农民创业者要积极创新，与当地自然资源与文化资源结合起来，形成围绕市场的特色产业。在特色产业中融入当地文化，形成绿色产业链，逐渐形成自己的产业优势，推进特色产业与现代科技水平结合。

如，可以推进第三产业发展，大力发展旅游产业，鼓励农民创业。随着社会经济发展及国民生活水平提升，当前人们的消费观念产生变化，旅游休闲已成为人们生活中常见的一部分。休闲旅游的主要内容之一就是乡村旅游，其凭借优美风光、独特民俗及各类农副产品等受到游客的青睐，充分满足城镇居民回归自然的心理需求。大部分乡村旅游地区有着丰富自然资源，因此除了红色文化旅游资源之外，还可以充分利用当地的山地资源、生态资源、森林资源以及民俗民风资源等，发展区域特色的旅游业。绿色资源与红色资源的有效融合，能够为游客提供更加特别的体验。在旅游资源的开发利用过程中，需要研究各种资源之间存在的联系，可以通过设计文化活动主题的方式，为游客的游览提供索引，通过开展景区内的各种旅游主题活动，在吸引游客的同时，宣传主流的价值观念，对红色优秀文化进行传承。在工作开展的过程中，需要明确乡村旅游资源受众的特点，如，可以在党的生日前后调整工作方案为游客提供游览学习的机会。对于绿色旅游资源的开发，需要做好保护工作，避免过度开发，既要保证经济效益也应该充分考虑区域的生态效益。各地市的旅游管理部门需要重视实践，坚持走可持续发展道路，加强互动体验，发挥文化的作用，带动区域经济的发展。

3.4 引入数字媒体技术，推动乡村文化产业发展

在推动乡村文化产业的数字媒体融合发展过程中，需要进一步促进数字媒体和乡村文化产业的相互渗透，实现高效、深度融合，为乡村产业化发展打开市场，为广大民众带来体验式享受。首先，在开展乡村文化数字化建设过程中，一定要借助当前先进的科学技术，通过数字影像将广大民众的乡村生活以及美好的鄉村风光制作成一幅幅生动活泼、具有感染力和生活气息的短视频，在赋予其影视效果的同时展现其艺术魅力，从而勾起广大游客的好奇，引其前往游玩。同时，在乡村文化产业化发展的同时，还可以借助现代虚拟技术，对民众往昔生活场景、节日庆典等艺术表演进行再现，为游客展现当地文化发展特色的同时，体验不一样的游览经历。

在乡村文化产业发展中，除了当地天然的地形地貌，文化特色等，还可以引导广大游客针对此地的历史发展、文化古韵等进行深入挖掘和了解，在宣传并弘扬当地人文艺术的基础上，在乡村建设中融入更多当地民族元素，突出其文化特色。对此，可以借助现代影视技术，在广告宣传的同时打造一个具有当地特色的品牌文化，通过独有的舞台表演以及艺术表现，突出当地的人物特色、历史发展以及神话传说等，最好能将其编写成一部具有浓郁乡土风情的舞台剧或者大众喜闻乐见的影视剧，借助数字媒体在各大网络宣传平台进行投放宣传。可见，在乡村发展中将数字化媒体与乡村文化进行深入且有效的融合，在将传统乡村文化引入现代科技生活的同时，促进两者结合，在提升其宣传效果，推进乡村经济、文化产业发展的基础上，为广大民众展现乡村独有的文化魅力。

4 结语

乡村振兴战略是解决我国三农问题的重要着手点。乡村振兴的主要组成部分就是乡村文化，重视开展乡村文化建设，实现提高乡村振兴建设质量的目的。通过分析乡村文化建设过程中存在的问题，探究如何有效开展乡村文化建设，丰富农村居民的精神生活。

参考文献

[1] 吴礼明.乡村振兴战略实施下乡村文化建设的困境及成因分析[J].社会科学动态，2021（10）：40-42.

[2] 帅丽芳.乡村振兴战略下乡村文化建设路径研究——以丽水“乡村春晚”为例[J].丽水学院学报，2020，42（6）：11-17.

[3] 龙佳妮.乡村振兴战略背景下乡村文化建设研究——以湖北省H市某村为例[J].农村实用技术，2020（10）：14-16.

[4] 王玉华.乡村振兴战略下乡村文化建设路径研究——以黑龙江省为例[J].经济师，2020（8）：128-129，132.

[5] 王泽.乡村振兴战略视角下乡村文化建设面临的困境及改进策略分析[J].市场论坛，2020（7）：52-54.

[6] 师云锦.乡村振兴战略背景下乡村公共文化建设研究[D].中北大学，2020.