刘思彤

摘 要：在传统媒体与新媒体融合的时代背景下，新闻播报的方式相较于传统媒体时代发生了很大变化，例如在节目类型上推出了《主播说联播》栏目，精炼、有力地进行新闻评论;在平台上运用微博、抖音等，打造了符合平台特色的官方媒体账号以传递新闻资讯;在语言上融入了更接地气的表达，同时在新闻播报的过程中加入了更多“说”新闻、“聊”新闻的方式，也加入了文艺播音的元素。通过分析国内主要媒体新闻播报方式的转变，探索能指导新媒体时代的新闻播报的规律和方法，希望能为广大从业者、学习者提供学习、提升的新思路和新方法。

关键词：新媒体;新闻;播音主持

一、新闻播报类型与平台的多样化

2009年，央视新闻频道进行了改版，加入了对时事热点的即时评论，同时中央电视台的《共同关注》与《东方时空》加入了特邀评论员的连线与点评，从不同角度关注新闻事件，《新闻联播》节目也加入了“本台短评”单元，对当下发生的新闻事件进行快速、简短且有力的评论，让大众快速了解新闻事件，并为大众传递新闻观点。2017年春节期间，《新闻联播》推出组合式报道《厉害了，我的国》，主要内容为采访在春节期间还默默坚守在自己岗位上的无私奉献的普通人，为大众呈现出一个又一个鲜活的形象和动人的故事，以更为生活化的报道形式贴近人民大众的生活，让观众将新闻看得更真切。2019年，央视新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》，此栏目在内容上密切关注时事热点，结合当天的重大事件和热点新闻，借由竖屏短视频的形式由央视主播进行短评，每个视频一至两分钟，用通俗易懂的语言传递新闻观点，传递主流声音。《主播说联播》栏目实现了新闻语态之变和传播方式之变，取得了良好的传播效果，一经推出就备受大众喜爱，广受人们好评。截至目前，在微博平台上，“主播说联播”话题已经有超过100亿的阅读量和超过200万的讨论。

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要把握正确的舆论导向，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，做大做强主流思想舆论，加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。随着新媒体时代的到来，新闻播报从最开始播音员坐在主播台前严肃正经地播报新闻到加入即时评论、新闻连线以及推出主题组合式系列报道，再到融入了新媒体元素，利用短视频的形式更迅速地进行报道，我们可以看到新闻播报的类型正越来越多元。在网络环境与时代不断变化的情况下，应逐步巩固和提高媒体的引导力与传播力，紧紧把握时代脉搏，变革新闻播报方式，从而以更有温度、有深度的方式报道人民大众的生活现实。

此外，新闻播报所依托的平台也在不断丰富。随着微博、抖音、微信公众号等平台的发展，央视也在各大新媒体平台创建了官方账号。截至笔者撰稿，央视新闻在微博平台共拥有1.22亿粉丝，有超过25亿的点赞、转发与评论，抖音平台也有1.1亿粉丝。在新媒体环境下，从中央到地方的各类媒体都在用新媒体平台传递新闻资讯，这一方式不仅便捷、迅速，更拉近了媒体与大众之间的距离。

二、新闻播音员语体风格的变化

（一）更加生活化

新闻播音员的语体风格逐渐亲民化、生活化，更接地气。我国新闻播音员最早的语体风格可以追溯到延安新华广播电台时期，当时战况复杂，形势严峻，新闻播音的工作和任务就是要快速、准确地传达政策精神，鼓舞同胞的士气，所以当时的播音风格体现为昂扬向上、气势磅礴、坚定有力，同时又兼具稳重从容、沉着大度的特点，很具有代表性。中华人民共和国成立后，我国迈入新的社会发展时期，此时的播音风格体现为节奏奔放明快，语势上扬，播音员在播音时充满着热情。随着时代的发展，播音员播报的方式仍旧以“播”为主体，但是相对而言“播”的方式出现了一定的改变。

凤凰卫视的《凤凰早班车》是国内第一档以“说”新闻的方式传递新闻资讯的节目，在保持新闻准确客观的前提下，主持人用更亲切的语气和更有讲述感的方式，以轻松、自然的状态“说”新闻，向大众传递新闻内容。“说”是建立在新闻客观和真实的基础之上的。这种用口语化、生活化的表达方式，以平等、轻松的交流状态向观众传达新闻资讯的方式将人际传播的特点融入了大众传播的过程，改变了单一的传者中心的模式，满足了受众在接受过程中平等、轻松的心理诉求，使得信息的传播效果更佳。随后，北京电视台的《晚间新闻报道》、湖南卫视的《晚间新闻》、河南卫视的《新闻60分》均采用了“说”新闻的方式进行新闻播报。2014年元旦，《新闻联播》的结语让很多观众印象深刻，主播在画外音中说：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014 就是爱你一世，那就让《新闻联播》和您一起传承这一生一世的爱和正能量吧！”这句话一经播出迅速在网络上走红，不少网友开玩笑说《新闻联播》“卖萌式”送祝福。也正是在这一时刻，主播所流露出的是真切的情感，而这一新的语言风格也让大众感受到《新闻联播》是以朋友的方式陪伴在大众身旁。

除了“说”新闻，“聊”新闻的表达方式也出现在新闻节目当中。“聊”新闻的方式借鉴了平常生活中聊天和谈话的机敏灵活、亲切生动、交流性强的特点，让新闻产生了互动性和参与感。例如央视的《朝闻天下》，以新闻和服务资讯为主，加入社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等，用“聊”的方式增强和大众的互动，为大众提供当天的生活资讯。还有央视的《新闻30分》、东方卫视的《东方夜新闻》、凤凰卫视的《时事开讲》等节目。“聊”的方式更容易引起观众聆听和互动的兴趣，关注新闻的发展态势，这种生活化的新闻播音方式也成为“播”“说”之后更加有益的方式之一。

（二）适当融入文艺播音的元素

2019年，由中共中央宣传部主管，以宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为主要内容的“学习强国”学习平台正式上线，并且在2020年开通了语音播报功能，同时由我国著名播音员、朗诵艺术家虹云老师为“学习强国”中的《每日金句》单元配音。虹云老师的播音风格以亲切自然著称，在进行政论类播音的时候，她也特别强调在播音的过程当中一定要牢牢把握内容，准确理解内容，传递中央思想。《每日金句》中的播报与以往在演播室的播报具有诸多不同，比如需要在准确输出内容、傳递思想的同时保证时政性，语调应轻快积极、情感饱满充沛，融入一些文艺播音的元素，从而更容易吸引听众的兴趣与注意力，让听众对内容留下更深刻的印象。

新闻播音的过程中加入文艺元素也意味着要适当加入情感元素。在播报时首先要保证客观性、准确性、真实性，但是同时新闻播报也可以视为通过传情达意来传递信息的过程，所以要根据不同的新闻内容采取不同的方法进行情感的调整和把控。将最为真情实意的情感自然流露，才能让观众在听清楚的同时对新闻所传递出的新闻资讯产生共鸣。

（三）语体样式丰富

近些年，新闻播音中一些生动灵活的语体广受大众欢迎。央视主持人朱广权以“段子手”著称，经常在主持节目时加入一些顺口溜，如“你若军训，便是晴天;你若放假，便是雨天;你若发奋写作业，便是开学前一天;你若不发奋写作业，便会遇到铁面无私包青天”。这些段子在网络上迅速走红，而这样一本正经又不失幽默诙谐的播报方式也改变了很多观众对于新闻主播刻板、拘谨的印象。

此外，在新闻播音当中，一些网络热词、新词的出现与运用也让很多观众耳目一新。《主播说联播》中就使用一些网络热词、新词，对新闻事件进行短评，如“秋天的第一杯奶茶”“我太难了”等，让不少网友不禁感叹“这样的形式太好了！这样的新闻联播爱了爱了！”。《主播说联播》栏目的走红不仅体现了主流媒体紧跟时代进步、接受新鲜事物和反映新观念的工作方式的转变，更是主流媒体在新媒体实践下的成功体现。

三、新闻节目主持人的转变

在网络媒体还没有快速发展的时代，受众获取新闻资讯的主要方式是报纸和新闻节目，而对于新闻节目来说，节目主持人的形象和风格就起到至关重要的作用，因此《新闻联播》一贯给人以严肃、庄重的印象。同时，新闻播报员从发型到服饰再到表情动作都需要遵守严格的规定，服装样式基本上保持一致，项链等饰品一律不准出境，可能只有在服装颜色上有些变化。从传播学的角度来说，观众总是在不断追求新鲜感，如果总是一成不变，那观众在信息接收过程中就会感到乏味，所以现在人们可以看到以《新闻联播》为代表的许多新闻节目正在进行变化，在主持人的形象风格、造型搭配、语言运用等方面正在进行转变。

（一）新鲜面孔涌入

2019年，中央广播电视总台举办了一场时隔八年的主持人大赛，此次大赛也为央视选拔出一批优秀的主持人。在比赛结束之后，有入职《朝闻天下》的，有入职《正点财经》的，还有中文国际频道、农业农村频道、国防军事频道、综合频道等均有从主持人大赛脱颖而出的新入职主播。这些电视新面孔的到来让很多观众再一次对新闻节目充满新鲜感与期待。就年龄来说，央视新晋主持人的平均年龄在30岁左右，正是逐渐成熟而又富有活力的年龄;就业务能力来说，新晋主持人几乎都有地方电视台工作经历，经验也十分丰富。除此之外，东方卫视推出了《主播有新人》节目，参赛选手主要是即将毕业的大学生以及在电视台有过工作经验且年龄在30岁左右的年轻人，由杨澜、刘建宏和郦波担任比赛的评委，并且最终为上海电视台签约了一些优秀选手。目前，一些选手已经在上海电视台进行实习，并开始主持上海电视台的一些重要活动。

2020年9月，潘涛、宝晓峰、严於信等新面孔相继亮相《新闻联播》，其中严於信作为《新闻联播》中首位80后主播，搭档李梓萌进行播报，表现毫不逊色。同时，我们可以看到很多地方电视台也在进行新闻节目的变化和改动，陆续为新闻节目的主持人队伍加入新鲜血液。新闻节目选用年轻的主持人，正逐步改变着观众心中对新闻节目的固有印象。

（二）服装造型创新

最开始，新闻节目主持人的服装造型以稳重端庄的风格为主;而现在，主持人的服装造型也有了更多的变化，在风格上呈现出更加年轻、更加富有活力的特点。《湖南新闻联播》主持人刘梦娜曾经在接受采访时说过，在上镜之前主持人会和领导、同事讨论主持人的服装，大家的统一思想是不穿老气、过时的服装，但同时既要时尚青春、健康向上，又要和潮、性感、太过个性区分开。

以《新闻联播》为例，作为新闻媒体的主流门面，《新闻联播》从开播以来其主持人就需要保持庄严、稳重的形象，无论是发型、表情、动作都有统一的标准与约束。从服饰上来说，《新闻联播》的主持人在最开始是以黑灰色西装为主，到20世纪90年代的时候出现了黑白波点的衬衫，并且加丝巾作为点缀，整体看上去大气、端庄又不缺时尚感。再到21世纪，主持人以不同颜色、不同款式的西装小外套为主，有亲切感又不失稳重感。现在从中文国际频道也可以看到，主持人会稍微带一点饰品，例如小耳钉或者小胸针，服装颜色和款式相对其他频道来说也会更为潮流一些，这可以看出中文国际频道主持人的特点符合其节目设定，更接轨国际，更有创新特点。

新闻节目主持人的形象需要在一定程度上体现新闻的真实性、客观性和权威性。主持人是媒体形象的代言人，只有新闻节目主持人的形象被观众认可和喜爱，新闻节目的内容才能被观众接受，才可以更好地传递当下的新闻资讯、传递主流价值观。因此，新闻节目主持人在形象上要尽量保证大方得体，并适当加入时尚元素，适应大众的审美需求。

总的来说，在新媒体环境下，新闻播报的类型与平台趋于多样化，各类新闻栏目对于新闻主持人的选择更加多元化，新闻节目主持人显得更为亲和与自然。在表达方式上，新闻节目的主持人在准确、客观、真实传递新闻内容的同时也在使用亲切、接地气的语言进行表达，甚至会加入一些段子、绕口令以及当下流行的网络热词，以通俗易懂的语言对新闻内容进行报道、评论，呈现出多样的播报语态，丰富了向大众传递新闻资讯的形式，更易于让大众喜欢和接纳。在形象塑造方面，新闻节目主持人的服装、发型的搭配保持了端庄、大气，又增添了活力、时尚的元素，满足了新媒体时代下社会大众的审美需求。在新时代下，既要保留传统的播报方式，也要接纳新方式和样态的变化，从而促进新媒体环境下新闻播报语态多样化、丰富化发展。

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作者单位：

东北师范大学