刘俞君（三峡旅游职业技术学院）

在我国产品设计创新中，需要重视非物质文化遗产的融入，通过提升产品创意设计的内在底蕴，从而保障我国产品设计的文化价值。通过将产品创意设计与非物质文化遗产相结合，从而实现非物质文化遗产传承与保护路径的创新，同时，结合当前的我国产品设计需求，进行创意深化建设，以此提高我国产品的文化蕴含，为国潮背景下国有企业产品设计的优化建设提供保障。因此，针对当前产品文化创意设计与非物质文化遗产保护传承融合过程中存在的问题，进行对策研究，显得尤为重要。

一、非物质文化遗产传承与保护

在我国辽阔的疆土下，存在着丰富的非物质文化遗产，其往往覆盖了文学、曲艺、技艺、音乐、舞蹈等诸多领域。在当前非物质文化遗产传承与保护工作开展中，需要重视以下几点。其一，非物质文化遗产的特殊性。由于非物质文化遗产存在着无形的特点，与物质文化遗产保护传承工作存在着明显的区别。因此，在实际的非物质文化遗产传承与保护上，其难度相对较大，需要针对其本身的特殊性开展多种形式的保护传承工作，从而依附于保护传承工作实现共同发展；其二，继承保护与产品创意设计的衔接。非物质文化遗产可以由产品设计继承和开发。由于非物质文化是劳动人民在长期积累文化智慧下，通过不断更新和完善构建的，因此，其传承与保护需要结合当前的我国产品的创意设计而开展。非物质文化遗产作为祖先智慧和汗水的结晶，其与群众需求的产品创意设计有着较为明显的衔接性，因此，在其传承与保护上，需要重视与产品创意设计融合的价值与意义；其三，多样性发展。非物质文化遗产以往的传承保护形式，大多数为师徒传承模式，虽然保障了其精髓，但在传承与保护上，其实际的建设不足。因此，在当前的传承与保护工作的需求下，需要改善以往的传承保护形式，通过在产品设计上运用，让更多的人参与到其保护传承上，从而实现非物质文化遗产的可持续发展；其四，塑造性。由于非物质文化遗产的传承与保护的发展性特点，因此，在实际的创意设计工作开展上，其往往具备较高的塑造性。因此，其传承与保护工作可以根据需求进行创意塑造，不仅能够提升产品的文化创意价值，同时，通过将非物质遗产的传承保护工作与产品设计进行接轨，从而以中国元素创意设计，以此提升企业产品的内在价值，确保非物质文化遗产的塑造与传承。

二、国潮背景下非物质文化遗产创意设计要点

在国潮背景下，我国企业产品的创意设计可以融合人非物质文化进行创新，但是，在实际的创意设计工作开展中，需要遵循以下几点原则。其一，以人为本的核心原则。以人为本作为国有产品设计的核心要素，其产品的设计初衷在于满足人们的需求，从而体现产品的价值。同样，在非物质文化遗产融合下的产品创意设计，其以人为本主要体现在对非物质文化遗产的传承与保护的同时，需要满足实际用户的需求，通过提升非遗文化创意设计的内在价值，从而实现产品设计的创意的提升，以非物质文化弘扬为途径，以人为本作为核心，通过提升设计的实用价值，从而满足人们对于产品设计的物质与精神需求；其二，回归自认的设计原则。非物质文化遗产往往具备独特的地域性特点，其在产品创意设计上的运用，需要针对其地域性特点，让其设计能够回归自然，从而提升产品设计的表达意境。如江南水乡的丝绸元素的融入，其自身独居的美感需要体现自然，才能够体现丝绸元素的运用美感，从而提升产品设计上丝绸运用的创意。基于回归自然的非物质文化设计，需要回归自然，回归大众的审美，回归产品的设计需求；其三，文化创意的优化表达原则。在产品创意设计上，其往往需要借助多种设计理念的有效运用。如仿生理念在非物质文化创意设计中的运用，能够让创意设计更加贴近自然，更能够表达非物质文化，让产品性能更加丰富。在结合非物质文化遗产背景时，应明确其设计思路。仿生学设计一般要求产品达到人类在自然状态下无法实现的一定功能或价值，设计中应充分把握非物质文化遗产的具体形式，例如，舞狮项目作为中国传统民间艺术和文化形式，狮子在道具中模仿狮子，具有体美和真实效果，使表演过程大大恢复了它的真实状态，实现了非物质文化遗产形式的保护。

三、国潮背景下非物质文化创意设计开展策略

（一）创意设计

在国潮背景下，非物质文化创意设计需要提升产品的创意设计效果。产品设计的关键在于创意设计。目前，产品创意设计结合非物质文化遗产形式，可实现全面的创造性和使用效果。只有达到完美审美和功能的创意产品，才是合格的创意产品。因此，产品创意设计的最终目的是面向消费者，是产品设计的功能考虑，应大大满足用户的实际需求。非物质文化遗产的形式要灵活，是非物质文化遗产产品创意设计的运行要求，不同产品选择合适的非物质文化元素，如具有中国特色的民间剪纸艺术、剪纸和书法融合，家居产品主要突出实际意义，可运用南京云锦编织工艺、中国传统木质建筑工艺要素设计，在形式和方法上与文具不同。满足创造性、无形产品创造性设计的本质，实现奇异和创新，在研究分析中国或世界无形形式结合设计，不能复制，结合古现代，不简单堆，设计是重建的过程，参考只是设计质量的一个方面，提升其设计品质，满足相应的创意设计需求，以此优化非物质文化遗产的创意设计。因此，在实际的非物质文化创意设计上，需要重视设计品质的提升，重视创意设计效果，重视非物质文化遗产的有效融合。

同样，创意设计需要基于活化非物质文化遗产生活遗产为基础，发展文化创意产业，利用现代技术和非物质遗产元素，通过完善、设计改造、创造合适的当代生活环境，加强非物质文化遗产产品的整合、参与，让消费者能够扩大非物质文化遗产生产保护的广度和深度。设计师在产品设计中，应注意新奇、刺激、风险和美学、历史、文化、安全等有形和无形的因素，给予或渗透到道具、服务和环境中，使设计促使消费者达到艺术理念的动力，这是先进体验的基础。非物质文化遗产本身不能单独存在于原始的生活环境中，由于现代市场经济影响了现代市场，因此，不能被动地发展。大多数以传统工艺为代表的非物质文化遗产应具有跨境思维，并关注当代消费群体的购买心理。无论是非物质文化遗产虚拟体验产品，还是基于传统工艺生产技能的文化和创意产品，都应引导消费者从体验情境体验和艺术概念体验的过程中，获得可持续的保护和继承。应对现代社会生活方式的改变，以非物质文化遗产的形式创造性地改变非物质文化遗产产品的典型模式元素，选择非物质文化遗产与其他生活用品相结合，已成为一种新的传统。只有当人们愿意看到，愿意体验和购买产品时，才能活化非物质文化遗产的传承与运用。比如，黎侯虎与五台山的艺术融合设计的融合，如图1 所示：

图1 黎侯虎与五台山旅游元素的融合

（二）优化产品设计

在国潮背景下，非物质文化创意设计需要满足消费者的实际需求，实现自身价值的提升。因此，在非物质文化遗产下的创意设计，需要重视实用性设计，创意性设计作为产品设计发展的根本，通过提升其实用性，不仅能够满足发展的需求，同时，也有助于非物质文化的有效传承，通过在创意设计上满足创意与客户需求，从而提升产品的市场竞争力。创造性是设计师对其作品的思考和表达，产品设计应明确非物质文化遗产的文化特征和相应的表达方法，使创造性与文化功能的结合成为文化和创意产品的最终目的地。现代产品设计，一般是消费概念和眼球经济的产物。作为一种销售和市场主导的商品，它主要满足消费者的情感快乐和需求满足，这需要实现其整体的创造力、形状和功能，要考虑用户的审美和体验，产品脱离公众审美，无法获得突出的关注，无法赢得顾客的青睐。因此，创意产品设计不仅要注重艺术美，而且要注重整体接受，否则会导致设计的失败。基于非物质文化遗产本身的创意产品的设计需要许多元素。它不是传统的设计产品或创意表现的单独展示，而是在非物质文化遗产模式框架下对产品的全面实现，所以，有更多的细节，好的产品细节往往反映了设计师对产品的关注和对顾客的关心，这给了人们一种合适而舒适的感觉，就像在温暖的阳光下，坐在沙发上享受时间一样，但在这个时候，沙发发出了一种烦人的噪音，所以，即使沙发的外观很完美，无论身体的感觉有多舒服，因为这些小细节的影响，使整体感觉下降。

同样，基于非物质文化遗产下的创意设计，关注传统美术、手工技艺和民间舞蹈音乐为代表的非物质文化遗产。通过传统文化的复兴，提高中华民族的文化意识，是当前中国社会发展的迫切需要。以非物质文化遗产为代表，将中国传统文化与文化创意产业相结合，在保留非物质文化遗产核心精髓的前提下，与文化创意产业相结合，通过非物质文化遗产的创意设计成文化创意产品，突出文化理念，增强文化产品的附加值，为非物质文化遗产的当代遗产做出贡献。虽然文化创意产业是要发展一些具有优秀文化商品的市场运作机制，提高文化经济价值，但文化创意产业核心内容的创新和转型是人们可以突出体验设计的新时代，其目的是增强文化创意产品的社会凝聚力。

（三）提升结合认可度

在非物质文化遗产传承保护与产品创意设计相结合中，不仅需要得到群众的认可，同时，也需要得到设计人员的重视。在提升非物质文化创意设计集合的认可，需要重视产品创意设计与非物质文化遗产的管理工作，设计人员在运用非物质文化遗产上，需要明确非物质文化遗产的具体运用要点内容，研究其发展现状和未来发展趋势，在规划非物质文化下的产品创意设计时，要根据大众的欣赏需要进行策划，确保创意设计下的非物质文化产品受到大众的喜爱，同时，可以为非物质文化产品开展调研活动，根据大众的意见进行创意设计，让大众发自内心地感受到中华文化的博大精深，感受到非物质文化遗产是宝贵的民族财富，进而提高大众对唱片中蕴含非物质文化遗产的认知度。例如，皮影戏时尚创意设计优秀作品，如图2所示。

针对非物质文化遗产没有实物，只有一些文化记忆的问题，需要企业管理人员注意对这些文化记忆的保护和传承，在企业产品设计上合理运用，不仅能够实现产品的独特化建设，同时，也能够对我国非物质文化遗产进行深度挖掘设计，以产业创意设计来表现非物质文化，增强产品对青少年和儿童的影响，从而为传承与保护获取新路径，提升非物质文化遗产在产品创意设计中的影响，为中国风的产品设计发展保驾护航。在文化自信、工匠精神、复兴传统手工艺的浪潮背景下，借助国家倡导“一带一路”文化发展行动计划，提出要进行文化资源数字化保护和开发，让文化交流平台等公共信息服务常态化、规范化；建立国家传统工艺振兴目录；发掘和运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，提高传统工艺产品的设计、制作水平和整体品质；培育中国工匠和知名品牌，使传统工艺在现代生活中得到新的广泛应用，更好满足人民群众消费升级的需要。

五、结束语

由此可见，在国潮形势背景下，我国产品创意设计，需要相关企业管理部门重视非物质文化遗产的融合，通过实现中国风特色化建设，从而为企业的产品设计健康发展提供保障。同样，在非物质文化遗产的保护与传承工作开展中，需要对当前结合创意设计存在的问题进行分析，通过相应对策的覆盖，以中国风创意产品来逐步加强用户对非物质文化遗产的认知与保护意识，为社会的稳定发展提供保障。