李延1 孙梦鸽2（1.华北理工大学机械工程学院；2.华北理工大学艺术学院）

“随着我国经济社会的飞速发展，人们在满足物质生活的同时更加追求审美与精神层面的享受和共鸣，这就使得艺术衍生产品设计的发展需要满足大众需求，且具有个性创新特征，能够通过设计层面更加直观的体现艺术文化的表达理念。本文通过分析齐白石绘画艺术衍生产品的文化审美价值，去探讨其设计特点和应用现状等方面的发展规律。”

艺术衍生产品是从艺术作品衍生而来，由艺术家授权开发，提取艺术作品中的特征元素进行创意设计生产，具有商业属性，也具有艺术文化价值。相较于艺术衍生产品概念的认知和普及，大多数人们则对于我国近现代享誉世界的绘画大师齐白石更加熟悉。而这就决定了齐白石极高的国民度，其绘画作品已然成为我国优秀艺术文化领域中具有鲜明代表性的艺术符号。在当今精神文明建设飞速发展的时代下，“将艺术带回家”成了人们丰富艺术文化生活最为直接和受欢迎的方式之一，这就标志着优秀艺术衍生产品的设计，在人们日常生活中扮演着重要的文化传播者的角色。

一、齐白石绘画艺术衍生产品的文化内涵及审美价值

齐白石的绘画艺术具有经久不衰的文化历史内涵特征。自20 世纪50 年代到70 年代间，齐白石所创作的很多经典绘画元素就已经在人们的日常生活用品中作为装饰出现。齐白石的绘画艺术推动了我国近现代的艺术文化发展，所以，到现在它依然具有深远的文化影响和审美价值。随着艺术衍生品的发展盛行，齐白石绘画艺术衍生品的设计，也更加受到了人们的喜爱，其艺术作品中题材表现的生活并没有被时代遗忘，而是在社会文明不断发展的过程中，人们更加坚定文化自信，重视优秀传统艺术文化所带来的精神给养。除此之外，齐白石本人的可贵精神以及对于事物理解的价值观，在他的画作中也有所体现。比如，他95 岁高龄时，为庆祝国庆创作的《祖国万岁》这幅作品，水墨与色彩层次分明，交融对比，表现出了万年青的沉稳纯厚与生机盎然，同时，也传递出了齐白石热爱祖国以及对祖国的美好祝福与祈愿。而齐白石绘画以艺术衍生产品的形式出现、发展到受到大众欢迎，就是作为一种连接艺术文化与大众的媒介，如图1，将齐白石绘画这种优秀的传统文化艺术带到现代文明之中和大众身边中来，永久地延续下去。

图1 齐白石《祖国万岁》艺术衍生产品设计（图片来源：作者设计自制）

从艺术衍生产品设计的角度来看，齐白石绘画艺术作品具有强大的普遍民众审美基础。齐白石绘画艺术是雅俗共赏的存在，他的雅俗共赏打开了不同思想高度人们精神世界的统一开关，最大程度上让人们看得懂、能接受，具有非常高的大众普及性。而对于艺术衍生产品设计开发而言，民众的普及性则决定了设计的关键，齐白石绘画艺术是具备这一优势的。由此可知，齐白石绘画艺术雅俗共赏的优势特征拓宽了艺术衍生产品形式的维度，在不同形式的艺术衍生产品功能及审美设计上，都具有更多的选择性以及发挥空间。雅俗共赏除了表现在作品题材方面，还表现在作品色彩运用上。色彩是人们对于视觉审美的第一感知层次，而齐白石善于从生活中捕捉创作灵感，将色彩生动的自然事物表现在作品中。齐白石用色讲究，在创作作品时，注重表现色彩对比关系、强调色彩本身的作用以及调和色彩属性，使得他的作品在视觉上具有较强的张力。日常可见的绘画题材，源于生活的自然色彩，齐白石的艺术就是其对于生活的发现与感悟，人们在面对齐白石绘画艺术衍生产品时，能够对应到艺术的审美印象，更加直观的通过其色彩视觉特性，感受艺术作品的色彩表达意义及更深层次的艺术文化内涵。

二、齐白石绘画艺术衍生产品的设计特点

（一）针对不同消费者需求的兼容性设计

齐白石绘画艺术极高的大众接受度决定了其艺术衍生产品消费群体需求的统一性和多元性。齐白石绘画艺术衍生产品的这种统一性和多元性，并不是矛盾存在的，统一性集中体现在了齐白石艺术与高雅并存的通俗特征上，在一定程度上，这是一种价值观的宏观体现。在齐白石的绘画艺术中，能够体会到生活中最为本真的理解与态度，正因如此，齐白石的绘画艺术勾画了无数人们心中的共同的生活情趣。而多元性必然存在的理由则是由每一个不同的大众群体需求所决定的，这与“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”是同样的道理。

具有兼容性的功能设计需要从人们日常生活需求上作为思考点。有的人是被齐白石绘画艺术衍生产品本身的器型、实用功能等所吸引，才注意到齐白石本人和其绘画作品的相关认识。对此而言，优秀艺术文化的宣传和普及就具有更加重要的意义，需要把齐白石绘画通过艺术衍生产品的形式，更大程度上融入大众的生活，在满足大众生活需求便利性的同时，提高大众关注度，增强艺术文化生活审美层面的宣传。而有的人则是出于对齐白石及其绘画艺术的喜爱关注到其艺术衍生产品的，他们可能更多地注重艺术衍生产品的艺术文化价值体现。对此，齐白石绘画艺术衍生产品的设计，也需要在尊重原画作的基础之上，创新产品的器型等功能设计，将传统文化与现代文明结合，与时俱进，延长传统艺术文化在大众生活中的生命力和影响力。

综上所述，齐白石绘画艺术衍生产品的设计，需要针对不同消费人群的不同需求进行设计思考。在当今社会，设计出发点都需要从审美与实用的辩证关系去综合考虑。这种辩证关系为艺术衍生产品的设计增加了兼容性，而这种兼容性就体现在审美功能与实用功能的比例配比设计上，这就是适应不同消费者需求的关键设计思路。

（二）尊重作者原作的设计理念

齐白石绘画艺术衍生产品的设计，需要忠于原作再进行创新设计。齐白石绘画艺术作品之所以受到大众的喜爱就是因为它具备很多独特的、优秀的、被大众所认可的艺术文化特征。这些特征就是齐白石绘画艺术的标签，也是人们认识齐白石绘画艺术最为显著的标志。而对于艺术衍生产品设计而言，齐白石绘画艺术鲜明的艺术特征都需要被提炼、保留和放大，以此来增加齐白石绘画艺术衍生产品的视觉特色。还有一个非常重要的原因就是对传统文化的尊重。齐白石绘画艺术衍生产品的设计是以优秀传统文化作为设计指导的，设计的创新从来都不是毫无底线的哗众取宠博眼球。优秀的艺术衍生品设计要有独特的创新，同时，还要保持原作中的艺术魅力。中国邮政在1980 年就推出过《齐白石作品选》纪念邮票，这种在经典再现基础上，再进行产品细节创新设计的艺术衍生产品形式受到了大众的喜爱。艺术衍生产品承载着艺术家所抒发的精神文化内涵以及历史传统文化根脉，所以，艺术衍生产品的设计需要秉持尊重的态度去对待原作，这不仅是对艺术家及作品的致敬，更是一种保留优秀传统文化的积极行动。

（三）重在文化传播的积极引导效应

艺术衍生产品的主要特征就是一种艺术形态下的文化传播媒介。齐白石绘画艺术拥有着浓厚的中国特色意味，其作品中所凝结的不仅是一代艺术名家的精神和智慧，它还反映着我国一个时代下的精神文明风貌，体现着我国优秀传统文化的魅力。借物抒情是中国画固有的传统，自古以来，中国的书画艺术家就讲究移情入画，注重通过对物象的描绘以比喻象征的手法来表达画家心中的某种情思意蕴。就像我国的祝寿传统，很多自然事物都被古人们用来作为祝贺寿辰的吉祥象征。汉代东方朔《神异经》中有关于以桃贺寿的记载，在齐白石绘画作品《寿桃》中，这些传统文化就有所体现。红花墨叶的笔法，墨色苍劲有力，果实浓重艳彩，以我国传统祝寿文化为题材配合国画技法的表现，齐白石将“增福增寿” “见者得福”等我国经典传统的吉祥寓意表达到了极致。这是一种夸张笔法的美学教育体现，也是一种象征团结、圆满等思维方式的引导。齐白石绘画艺术衍生产品的设计应用就是以传播优秀传统文化为己任的，走进大众视野，融入日常生活。对于以现代社会为生活背景的人们来说，这种正向的传统文化引导时刻提醒着人们提高自身文化审美素养，注重精神文明道德的建设和发展。

三、齐白石绘画艺术衍生产品的设计应用规律

（一）“平民化”的设计定位

齐白石绘画艺术衍生产品打破了艺术文化与大众“遥不可及”的刻板关系。所谓的“平民化”设计主要体现在艺术文化普及、产品功能便利以及销售价格亲民等方面。对于艺术文化传播而言，艺术衍生产品是一种将艺术文化应用在生活中的直接方式，这有利于提高人们的艺术文化素养和生活质量，也有利于消除大众普遍对于艺术品“奢侈” “高大上”“只可远观”等固有印象。如今，很多喜爱齐白石的人们都会选择购买其绘画作品衍生的生活用品，甚至有很多带有吉祥寓意的画作艺术衍生产品都成了大众互予礼物的不二选择。这样一来，仅仅停留在人们认知里的齐白石及其绘画艺术作品实现了走进大众生活，也为齐白石艺术文化的普及迈出了重要的一步。艺术衍生产品功能设计的创新便利，也能够使得艺术文化在生活中成为受欢迎且“接地气”的存在。由于艺术文化长时间很多“望而却步”标签化的刻板影响，导致了大部分人很难将其与便利生活产品联系在一起。但艺术衍生产品的设计则实现了这一功能上的创新，就像很多将传统审美与现代科技功能等方面融合设计，在更好的服务大众的同时，也将艺术文化传递到了生活当中。齐白石绘画艺术衍生产品设计保留其特有的传统美学元素的同时，也实现了现代生活中更多可选择性的便利。艺术衍生产品的普及程度，也从一定程度上反映出了其市场销售价格方面的“平民化”定位。功能形式与审美设计方面在满足大众“质”的需求的同时，市场价格定位的接受度则直接影响艺术衍生产品的“量”。而“量”从很多方面来说则决定了艺术文化“平民化”的传播范围以及速度。由此可见，对于艺术衍生产品的设计来说，以上三个方面都是为实现加速艺术衍生产品“平民化”发展进程中关键的设计定位条件。

（二）设计发展趋势与展望

如今，我国艺术衍生产品的设计开发还处于一个初步发展的阶段。城市销售、开发授权、设计单一、受众心理等多种问题的局限都预示着我国艺术衍生产品的设计开发还有很大的提升空间。从另一个角度来看，我国艺术衍生产品的设计开发也拥有很多优秀案例，比如，像中国美术馆、故宫博物院等大型文化企业的艺术衍生产品设计开发状况已然相对成熟。中国美术馆之前推出的齐白石印章信笺礼盒，精选馆藏齐白石四幅画作，提炼其中经典元素，制作成样式各异的印章产品、四方印泥以及信笺，意在让齐白石艺术之美走进千家万户，十分精美，受到了大众广泛的喜爱。相对而言，尽管我国艺术衍生产品设计开发还处于初步发展阶段，但这也证实了我国艺术衍生产品市场是具有巨大发展潜力的，无论是文化企业品牌的宣传，还是便民利民提高人们生活质量方面，艺术文化走进日常生活，已经是艺术衍生产品发展的重要目标，也是当今社会大众对于精神文化的迫切需求。

我国艺术衍生产品发展过程中，在设计方面也存在着不足。一是设计形式单一，且缺乏创新观念的问题。市面上很多艺术衍生产品将艺术品直接原封不动的印刻在普通产品上，无论是从设计元素提取，还是器型功能设计都缺乏创新意识。这就造成了对于大众而言，缺乏吸引力的状况，从而阻碍了艺术衍生产品文化传播功能的普及。二是艺术衍生产品在人文关怀方面设计上存在的问题。我国众多的优秀传统文化艺术中，也将人文关怀作为艺术品创作表现的重要题材，比如，齐白石花鸟画中对于生命气韵的把握与传达，这都与艺术衍生产品积极的文化传播目标不谋而合。产品除了需要满足大多数普遍人群的诸多需求，还要考虑特殊人群的需要。比如残疾人、儿童、老人等对于艺术衍生产品不同的设计需求。三是大型文化企业优秀艺术衍生产品设计的带动作用。我国艺术衍生产品的普及性以及设计层次参差不齐，这是一个需要时间完善的过程，需要优秀的艺术衍生产品设计发挥“榜样式”的引领作用，从而带动其他文化企业艺术衍生产品设计开发的共同进步和发展，在设计上达到一种广而优的艺术文化传播普及效果。

总之，艺术衍生产品的设计是关于艺术文化传播效果的重要条件。未来艺术衍生产品的发展，必然是趋于创新多元性的同时，也紧扣住艺术文化精髓的。生活与设计的关系就像手的正反两面，它们的共同基础是满足人类所需，追求的共同目标是造福人类。以人为本的关键就是懂得大众对于艺术衍生产品不同的需求，而设计也不能单纯的只停留在表面。艺术文化精神的把握需要设计师去深刻地解读艺术家以及其作品背后的深意和内涵，将这些深刻的优秀传统文化思想准确的表现在艺术衍生产品的设计中，实现艺术文化生活化的和谐统一，做到有效的融入，只有这样才能够在更大程度上，达到艺术文化真正的走进大众日常的效果。