李欣儒

摘要：色彩的运用能体现出设计者的感情，好的色彩组合更能引起观者的共情，因此色彩情感在视觉传达设计中有着十分广泛的应用。文章在阐述视觉传达设计中色彩情感的应用原则的基础上，再结合现实中色彩情感在广告、标志、包装设计领域的例子加以举例说明，旨在让读者对色彩情感在视觉传达中的应用形成清晰的认识。

关键词：色彩情感;视觉传达设计;原则;广告设计

诸如广告设计、包装设计等设计行业中，视觉传达设计是一个十分重要的部分，人在观察是首先接受到的就是视觉信息，因此色彩、图形、文字的合理运用每一个设计师的必修课。而其中设计师运用色彩表达情感，展示、表达设计理念是最基础、最重要的一个方面。当今社会，处在一个信息爆炸的时代，各种各样的信息层出不穷，人们普遍通过视频、图片了解信息，这也是人的大脑易于储存图像这一特点所决定的，加之有声有色的内容也更容易吸引人们的注意，因此，视觉传达设计也越发的被重视起来。

一、视觉传达设计中色彩情感的应用原则

1.1按接受者属性设计

视觉设计的目的之一就是让接受者与设计者产生情感的共鸣，以达到强化接收者影响的作用。要实现这一目的，就要求设计师能发掘并准确分析对象的属性，找出目标群体的“概念色”，再次基础上进行色彩的选用，视觉符号的传递，由此实现信息准确表达。比如，在许多农产品的包装设计中，往往都是以绿色作为基础色调，然后再发散，这就是因为人们对农产品的要求之一就是绿色安全，视觉上给人以绿色，在潜意识中就给人产品的绿色印象。……