◎何剑峰

(江门市新会区融媒体中心，广东 江门 529100)

引言

根据相关报告表明，我国将近四成的网民会在休闲时间选择短视频进行娱乐与放松，而观看短视频时长10—30分钟的用户可达32%，观看时长超过一小时的用户接近30%。在新媒体时代，短视频传播的特点使得短视频更加贴合人们的娱乐需求，已成为人们放松的首选办法，同时短视频传播对文化传播而言具有一定的优势与好处，因此，我们需要通过短视频传播发扬优秀文化。但短视频传播的实际情况却不明朗，在短视频平台中视频的内容过于重复、低俗，不仅影响到短视频传播的环境，还限制了短视频的发展，故需以抖音平台为例，分析短视频传播的特点与问题并进行整改，帮助短视频能够更好地在新媒体时代发展下去。

一、短视频

短视频与微电影相比，在制作过程中对拍摄手法及设备的要求不高，在传播时对短视频内容的门槛也不高，比微视频的传播更具一定的全员参与性。短视频与直播相比较，短视频更具有传播的直观性，能够令浏览者直接接收到视频的内容，不用长时间跟收。除此之外，短视频的制作周期较短并且趣味化又强，具有极强的传播效益。在新媒体时代，短视频的传播更加适合人们碎片化的娱乐方式，能够为用户提供更加放松的观赏效果。短视频主要有折叠式的记录短片、搞笑恶搞视频、情景短剧、技能分享等类型，按现阶段，短视频在传播时出现跟风等问题，使得短视频的内容过于统一，不利于浏览者的体验，也阻碍了短视频传播的发展。

二、短视频传播对文化传播的影响

(一)助长正能量传播

短视频在传播时具有一定的时长优势，能够让观看者快速接收到视频的核心内容，因此，文化传播可以借助短视频的时长优势，快速地向观看者展示正能量内容的视频。对于视频拍摄者而言，短视频的拍摄成本也较低，在拍摄时可以利用手机或相机记录视频内容，因此，拍摄者可以在低成本的条件下，记录民俗文化、非物质文化遗产、红色文化等正能量内容的短视频，上传至短视频平台进行传播从而宣扬正能量内容。除此之外，短视频还便于用户进行二次创作或转载。在一些短视频平台上，用户在获取授权后，可以对拍摄者上传的短视频进行二次创作，并装载自己的用户账号上，使短视频记录的文化被更多人关注，从而做到对正能量文化的传播，例如，在疫情防控期间，视频创作者记录一线医务人员及志愿者忙碌的身影，并上传至短视频平台获得人们大量的观看与转载，从而将医护人员与志愿者无私奉献的正能量精神传递到了社会的各个角落，推动了正能量内容在社会上的传播。

(二)拓宽文化传播的渠道

传统的媒体在文化传播上具有一定的局限性，已经无法满足现阶段文化传播的需求，因此，文化传播媒体会与其他媒介共同完成创新与改变，从而适应新媒体时代文化传播的特点。在短视频平台上，有许多机构自发成立了融媒体中心，因此，在短视频传播的过程中，能够更好地理解和新媒体与自媒体的优势，使文化传播形式更具多元化。短视频的加盟使得文化传播渠道不再单一，能够通过短视频更加集中地表现出文化内涵，使得文化能够通过多种渠道进行传播，例如，《人民日报》通过微信公众号上传内容紧凑、信息直观的城市短视频宣传片，观看者在观看时就可更好地了解到城市的风貌并进行转发，使得该条短视频成为热点话题，能够达到文化传播的目的。除此之外，抖音、快手等短视频平台也是极具优势的文化传播渠道，若拍摄者能够制作内容精良的短视频，即可快速地得到人们的分享与传播，成为话题热点，进而做到文化的输入与输出。

三、短视频传播的特点

(一)用户的主动性与参与性增强

科学技术的发展使得各类软件及设备的质量不断提高，而在新媒体环境的影响之下，视频拍摄者能够借助各类先进的硬件设备及软件制作视频。首先，在短视频制作过程中，大多数制作者都会使用智能手机作为拍摄设备记录视频内容，并通过各类的视频剪切软件完成短视频的录制与编辑工作，使得短视频的制作门槛降低，让用户能够更好地参与到短视频制作环节当中，从而实现短视频社交的全民化。其次，由于短视频的时长不长，在视频内容及拍摄方面的专业化要求不高，同时各类软件都能够协助用户完成短视频的制作，使得用户能够主动性地参与到短视频传播中，提高了用户的参与主动性。

(二)不受时间空间限制，互动性增强

互联网技术为新媒体时代营造出更加便利的传播环境，并且在不断优化的网速与上网资费套餐的影响下，流媒体播放速度越来越快，短视频的播放无需等待即可一键缓存开启。在观看者观感方面，短视频与长视频不同的则是没有时间的滞后限制，长视频在观看时需要等待一定的缓存时间，而短视频能够做到即点即放，令观看者能够立刻知晓短视频的内容，同时观看者可以通过互联网欣赏到来自全国各地的短视频。此外，短视频还可以帮助人们记录日常生活，并在简短的时间里简要记录想要表达的信息，从而在短视频平台上进行发布，促进人们之间的交流与互动。

四、抖音短视频传播出现的问题

(一)雷同严重，缺少创新性

抖音短视频平台主要以用户生产的短视频作为传播内容，并且为用户提供了短视频制作的方式与模板，虽然此举动能够方便用户制作视频，但是还是限制了用户的创作能力。用户满足于模板式的短视频创作，展现视频内容的方式过于单一，使得短视频的内容及展现方式过于雷同。除此之外，在抖音平台上短视频的传播出现严重的跟风情况，短视频内容雷同化越来越严重，当出现某款短视频内容大火时，越来越多的制作者进行模仿，从而在短时间内，平台上的短视频重复率过高，令浏览者出现审美疲劳，并不利于短视频的传播。

(二)传播内容涉嫌侵犯隐私

短视频的传播主要集中于短视频平台上，因此，用户需要通过短视频平台才可以接触到短视频，而在使用短视频平台的过程中，用户若是不注意相关条款内容则极易泄露隐私，例如，抖音平台会在隐私政策概要内，提出获取用户联系方式、定位、音频或是通讯录内容等敏感信息的需求，若是用户不仔细察看条款将不易发现此类要求，潦草同意条款之后就将自己的隐私信息泄露了出去，平台此类做法则是将短视频作为幌子，表面上是提供短视频传播的平台，背地里却私下获取使用者的隐私，严重时还会出现违法违规的行为，败坏了人们对短视频的印象。除此之外，短视频在制作的时候也容易造成侵犯他人隐私的情况，由于短视频制作过于随性入门要求不高，在拍摄视频内容时容易拍摄到他人隐私，从而出现侵犯隐私的法律纠纷问题。

(三)广告泛滥

在抖音平台上，短视频的传播过程中容易出现广告泛滥的问题，主要表现为以下两点：第一种是与抖音平台合作的官方广告过于泛滥，抖音与某些品牌方合作之后，为品牌方提供一定的广告投放，当浏览者浏览短视频达到一定的次数之后，抖音软件则会向浏览者推送广告。第二种则是短视频制作者与广告方的合作，在制作短视频的过程中纳入广告推销产品，从而收取一定的广告费用，若是此情况盛行，则会使平台内的短视频内容都趋向于产品的介绍，使得广告在单位时间内出现的频率过于频繁，影响了浏览者观看短视频的体验效果，不利于短视频内容的创新，从而对短视频传播带来负面影响。

五、短视频传播的整改对策

(一)鼓励原创

在新媒体时代，传播方式不断革新，令短视频的传播越来越方便，但现阶段短视频内容却无法保持创新，抖音平台中出现的短视频内容重复模仿的问题是各个视频平台面临的难题，因此，短视频平台需要借助相关的鼓励措施激发制作者创作出原创短视频的潜力。例如，在对某些爆款的视频模仿次数进行限制，或者需要视频上传的模仿成分进行限额，从而能够保证短视频的原创性。此外，短视频平台还可为视频制作者提供视频拍摄的模板，并鼓励视频制作者能够用更加新颖的拍摄手法制作视频，从而可以通过多种多样的组合来改变短视频的内容，从而避免短视频内容过于单一让受众产生审美疲劳的问题发生。

(二)通过奖励激励创新

在抖音平台上跟风现象普遍存在，不可否认部分跟风短视频能够青出于蓝胜于蓝，但视频内容过于一致，会令浏览者的体验感大打折扣，同时也不利于新媒体时代短视频传播，使短视频的传播丧失了意义。跟风现象在短视频平台上经常出现，过度的模仿会使得短视频的发展停滞不前，只有不断创新才能够提高短视频的质量，短视频才可发展下去。因此，短视频平台应该根据实际情况提出合适的作品创新奖励机制，吸引更多的创作者参与到短视频的创新制作当中，从而提高短视频传播的质量，营造良好的短视频环境。首先，短视频平台可通过资金发放来奖励优质的短视频作者，奖金等级的标准需按照短视频传播情况给予评定。其次，还可根据短视频制作者上传视频的质量水准建立账号等级积分制度，短视频获取的播放量、点赞数量及评论数量与奖励积分正相关，当积分累积到一定数值后可升级账号等级，账号等级的提升制作者就可享受到不同的服务待遇，从而激发视频创作者的创作潜力，为短视频的传播带来更加优质的内容。

(三)加强监管力度

抖音平台中短视频在传播时容易涉及隐私侵犯，这也是新媒体时代短视频传播过程中各大短视频平台的通病，如此根本不利于新媒体时代的短视频应用与传播。要想遏制问题的发展与出现，首先，国家相关监管部门需发挥出自身的监管力度，配合出台的法律法规，对平台内传播的短视频内容进行严格监管，若是发现短视频存在违法违规的内容就需立刻采取措施，弥补短视频平台在监督过程中的短板问题；其次，短视频平台也需加强自我监管能力，在平台内部制定出严格的审查机制，并审查用户上传的短视频出现违规部分，则予以封禁，若是多次提醒后用户仍不整改，可采取直接封号处理，同时还可采取相关的奖励措施，激励审核员工的责任心与积极性，保证短视频平台自查自纠到位；最后，还需在短视频传播的时候加强用户隐私自我保护的相关宣传，令用户在制作短视频或收看短视频时，都能够有较强自我保护意识，防止自身隐私受到侵犯。

(四)适当拦截广告推送

广告推送频繁是短视频传播过程中的一大阻碍，作为短视频传播平台则需自发地整改，适当对广告进行拦截，从而为短视频传播提供和谐的环境与平台。短视频平台在对广告推送频繁的乱象进行整改时，首先，需加强对平台投放的管理，例如，当某一则广告推送次数达到一定阀值时，可采取机器审核或人工审核进行拦截工作，避免使用者浏览到过多的广告从而对短视频产生厌恶。其次，短视频平台还应该将是否接收广告的权利下放置用户群体当中，当用户在浏览短视频时，可以选择“不接收广告”、“拒绝接收类似广告”或“一小时内拒绝接收广告”等选项，能够采取一定的方式屏蔽视频平台所推送的广告，从而能够实现对广告的有效拦截，提高用户浏览短视频时的体验感与满足感，促进新媒体时代短视频的传播。

六、结语

短视频传播时具有极强的全民参与性与互动性，还可以跨越传播时间与空间上的限制，让人与人之间的社交更加简便，若是使用得当还可以宣传优秀文化，让浏览者接触更多的优质内容。然而在各类短视频平台上，短视频的传播重复过多广告频繁，甚至容易侵犯隐私安全，因此，在短视频传播时，需要短视频平台做好有关的监管工作，提高对短视频内容及广告推送的审查效率，并做好用户隐私的保护工作，从而为短视频的传播提供良好的环境，规范短视频的制作与传播，令短视频在新媒体时代更好地发展下去。