新媒体时代广播电视编辑的创新思维

2022-02-18◎李娟

传播力研究 2022年4期

◎李娟

(商南县融媒体中心，陕西商洛 726300)

在消费升级大背景下，大众对广播电视内容具有更高要求，新媒体多元化的内容输出以及交互式体验，带给大众全新的视听体验。因此，广播电视工作全面提升的内容质量成为其转型的核心内容，有利于打造精品特色栏目。传统的广播电视行业已经迎来了发展的拐点，它与新媒体相比存在诸多不足，所以如何强化用户、提高用户价值，是广播电视进行创新与转型的最高目标。相关工作人员特别是编辑人员必须学习新思想、新论坛，同时加强用户管理，建立跨媒体分销模式，以提高节目的盈利水平，提升新型广播电视媒体的综合竞争力。

一、广播电视编辑创新思维的必要性

新媒体时代的快速发展，带动了广播电视行业的改革创新，在压力与机遇并存的时代，编辑工作须转变思想观念做到与时俱进。新媒体满足了人们的多形态需求，从传统的静态生产产品走向动态生产产品，从非实时产品走向实时产品，音频走向了视频，走向了一种多形态的表达。从邮件到BBS、从博客到通讯、从社交网络到微博，呈现出了一种新媒体的领域。广播电视编辑在内容传播上，改变以往媒体的单条内容到今天的内容组合并走向互动，用全新的思维动态满足了节目传播的效率和质量。传统的广播电视编辑比较注重作品的内容和思想，以此彰显主流媒体的价值观，而在表达方式和产品形态上创新不足，不能给观众和用户带来不间断的新鲜感。创新型的广播电视编辑则要立足于实际解决问题，把握和注重平台化发展，注重互动服务和用户体验，利用短视频和长视频的广电优势，依据智能化运用和大数据算法，满足用户个性化与多样化的需求[1]。

与传统媒体相比较，新媒体的内容服务为王逐渐取代了传统的内容为王时代，正在悄然改变内容的生产方式与提供方式，使非线性视频消费成为视频消费的首选。我们总结和概括以往的竞争形态可以看出，从进入融媒体的竞争时起，到不同的媒体工具产品形态以全新的方式融合，再到广大消费者需求与消费方式的改变，新媒体的模糊传媒边界很难确定什么东西不是传媒。现如今，新媒体成了传播格局决定性的力量，网络社交平台改变了社会关系与传播规律，粉丝性的受众成为受众的新特征，对传统媒体影响重大。再者，传播规律的影响改变了原有广播电视的受众需求和途径，内容表达、实际生活、商务活动等都成为左右传媒格局的决定性力量。因此，新媒体时代的广播电视编辑工作应朝着垂直整合、跨界复用、替代选择这三种方向努力，利用全新的理念垂直整合适应体系的竞争，采集到的内容在多种终端上呈现，通过跨界复用得到多种方式的使用，而替代选择的核心就是传统媒体的功能利用新媒体来实现。

二、广播电视行业面临的挑战

传统意义上的广播电视行业，在运营模式以及盈利模式上已经无法适应日益激烈的市场环境竞争，因此，寻求变革与突破是新时期广播电视工作的重要目标[2]。

(一)媒体融合不到位，受众分流严重

新时代媒体融合不断向深度迈进，全媒体的加速发展，促使媒体人紧跟时代步伐守正创新。随着融媒体建设下沉至最后，一些媒体融合的过程中缺乏系统的理论支撑和具体可行的实践路径，从而出现融而不和、和而不容的虚假繁荣景象。广播电视挑战突围转型，如果不能跳出已有的思维陷阱和认识误区，必将会影响媒体融合的后续健康发展。在新时期，移动互联网的快速崛起深刻地影响着大众生活和工作方式，同时智能设备的普及使人们不再依赖于传统的休息娱乐方式，而聚焦于移动设备上实现各种需求。新媒体技术的开发与应用，大多围绕移动互联网展开，从而传统广播电视的受众分流现象较为严重，用户流失现象较为普通[3]。

(二)专业人才流失

新媒体行业发展迅速，加剧传统广播电视专业人才的流失，其主要有两种类型，即向外走和向上走。前者主要是指广播电视人才向编制外的新媒体营销公司流失，新媒体公司丰厚的待遇以及自由的企业文化，吸引专业人才的加盟。后者主要是指体制内的人才，向上级广播电视单位或省级同类单位流失。

三、广播电视编辑工作与新媒体的融合

(一)广播电视编辑的创新路径

在如今时代发展的背景下，以广播电视新闻内容为主体的原则基本上是不会改变的，它始终是引导正确舆论的中坚力量，拥有着不可忽视的竞争力。因此，广播电视编辑必须将更多的精力放在节目内容制作上，不仅要确定工作重心还要深入挖掘素材进行创新。随着社会的技术革新速度不断提高，新闻同质化的现象十分明显，为此，编辑工作一定要探索全新的途径，挖掘出有特色的新闻内容，将内容的生成与传输拓展扩大，提高新闻产品的服务质量，确保新闻内容的专业化与品质化，这才是电视编辑工作的重点内容[4]。

电视新闻内容至上、电视新闻内容真实，是广播电视编辑工作的核心价值所在，使得广播电视的新闻更具备公信力与权威性，这些正是主流新闻媒体的主要优势之一。要保持这种优势，必须重视新闻内容的传播与形式的直观性，有效调动传播视听的诸多元素，采集真实声音，展现事件过程。广播电视的编辑工作在电视新闻中发挥着创作主体作用，也是把握新闻质量的重要角色。因此，在新媒体的时代背景下，编辑也要不断增强个人的创新思维，对创新机制进行全面完善，只有这样才能够确保创作具有一定的现实意义，与观众需求相适应。

(二)广播电视编辑的工作思维

科学技术快速发展的背景下，广播电视编辑工作者应积极突破常规的思维模式，如果编辑工作长期使用相同的制作模式与理念或者是方法，很容易导致节目的思路单一，导致产品效果远弱于其他的媒体。对于习惯性思维模式的突破不仅仅是完全转变思维模式，而是应当有机结合传统思维习惯与创新思维习惯，在假设与尝试的作用之下寻找思维突破口，进而达到新闻节目的创新要求。人们自身思维突破了传统模式的束缚，更喜欢接受全新的事物，观众更重视先进技术带来的感官冲击。而电视制作不只是一门技术更是艺术的形成，所以一定要对新闻内容的真实性进行全面体现，赋予节目一定的创新性，通过丰富内容和多元化的形式来吸引观众，满足于节目的新颖性，展现电视新闻的艺术性。电视新闻编辑的创新思维，要注重主体情感表现，在真实性原则的影响下，充分利用画面与画外因素，引起观众情绪与状态被调动起来，产生情感的共鸣[5]。

不断增强新闻编辑的专业素养，在增强自身职业精神的同时，强化严谨的工作态度，不仅具备较高的专业技能和优秀的人格品质，还要保证在不同环境和团体当中能够获取有价值的信息内容，并进行及时反馈，以此满足节目素材方面的需求。优秀的广播电视编辑一定要具备专业能力和气质，在不断增强自身自觉意识的同时，及时更新个人的专业素养。在满足人们对新闻报告的同时，广播电视新闻编辑要拓宽思路、创新思维，使自身创作的作品更具魅力。创作时，要牢记新闻报道的真实性和准确性原则，从不同的角度挖掘资料，分析新闻内容，确定新闻报道的可行性。

(三)加强新媒体技术的应用

创新路径规划上始终围绕转思路、强技术、抓内容作为广播电视编辑工作的重点，思路转变要从机制入手，致力于生产流程结合实际持续推动向前直至全方位、全范围的技术融合。从电视到广播、从新闻到节目、从记者到编辑，通过不断完善优化融合生产流程规范，配套实行绩效考核，奖励方法等，实现一次采集后云共享生产、多屏发布，从而加快一体化转型。不同平台定位不同，覆盖的人群也不同，所以就需要针对不同的平台生产不同的内容，从而提升跨平台的传播力和引导力。海量资讯充斥在用户所使用的各种平台上，如能让用户第一眼就注意到内容，一定是简单地直接满足用户的某种需求的，要了解用户的需求，深度交互应当是未来内容创作的主导思想[6]。

留住用户，引起用户共鸣，则需要有深度、有态度、有情怀的内容来支撑，如果想要扩大用户基础，提升内容传播力，也离不开内容与用户产生的交互作用，因此，内容要有意义、表达要有声，内涵传播才会有效果。在技术上结合实际，致力于新技术的应用与研发，从内容汇聚、融合、生产、分发，搭建出一个互联共通的技术支撑平台，实现广播电视资源的融合汇聚。生产内容的多终端分发，组建出“一盘棋，一张网、一键通”的统筹运营模式，以用户思维转变话语方式，推动内容生产供给改革，加大传统广播电视的二次加工。注重差异化、分众化传播以及大数据智能生产等新媒体玩法，从最大程度为传统广播电视的内容优势赋能。挖掘台内各频道部门的内容资源，立足优势，以优质的内容留住客户。

四、以全媒体建设开辟广播电视编辑的创新空间

(一)电视新闻编辑平台的多样化

想要新媒体时代的广播电视的新闻形态呈现出多样化，就应积极树立受众至上理念，传统电视新闻节目在推送的同时，也包含了各种社交媒体推送的消息，需要将受众作为传播理念的中心，用户和受众就会自主决定媒介的使用，留住更多的观众，并将其发展为潜在用户。准确找到观众的欣赏需求与习惯，利用大数据技术的深层分析掌握观众对于电视广播电视的个性需求，进而制作出售需求相适应的电视新闻作品。广播电视新闻编辑制作出的新闻节目可能是一首歌、一段独白，其不仅要有传播价值还需引发情感的共鸣，新闻节目的剧情是在情理之中、意料之外，中心思想要突出内容要饱满。广播电视媒体的转型与创作必须是用户与内容展开转变，内容输出方式以及服务意识增强，提升与受众的交互性，积极与客户对接个性化需求，以用户为中心打造服务体系[7]。

(二)发挥资源优势创建平台竞争力

各平台、机构要从不同角度分享运营管理经验，开辟广播电视节目的创新优化空间，全面推动宣传及管理工作，增强综合研判的能力，提升节目的质量和水平。坚持一体化发展方向，充分发挥新媒体电视广播的整合传播优势，加速融合实现优质的资源跨平台共享。传播力、引导力、影响力、公信力的不断增强，使得各项工作呈现新亮点，并取得新成效。利用先进的技术融合发展中赢得的新型优势，在开拓进取中巩固壮大主流思想舆论阵地，从全媒体内容生产力，技术驱动力、平台竞争力、生态链接力等方面入手，为节目创新创优开辟出新的空间。

打造融合传播精品提升全媒体内容生产力，强化全媒体技术驱动力，优化全媒体传播管理机制，巩固全媒体平台竞争力。不断强化流量思维、用户思维、数据思维的升级建设，多屏融合传播技术体系，面向智慧媒体打造自主、可控、具有强大影响力的全媒体平台，打破产业边界，实现跨界创新。广播电视可通过精准化分销，向各大新旧媒体平台提供节目资源获得收益，值得注意的是在开展跨媒体视频分发时，可将视频广告进行植入，利于保持内容的原创性。要注意广播电视行业可以进行异业合作，能够拓展市场范围，还可以提高用户的兴趣，推动新型盈利模式的创立。

(三)创新报道形式

广播电视新闻报道是一个以信息选择加工组织和传播的思维过程，这个过程既包含了编辑的价值判断，也体现了编辑的意图或思想，为了给广大受众提供健康文明、积极向上、可听可视性强的视听盛宴，必须在广播电视新闻报道的内容和形式等方面不断进行创新。党和国家的方针政策、社会经济的发展情况、重大事件发生的时间地点及背景，都应该做到心中有数，以此基础确定报道主题。提升报道思想、把握舆论导向，应经常组织战役性报道，包括开办栏目，组织拍摄系列报道发动观众，对某一热点问题展开讨论等，同时离不开完备的通讯联系网络这一网络的主体。要定期通报有关要求和发稿情况，指导具体的新闻采集，组织新闻业务方面的培训学习[8]。

报道形式是由其特点所决定的，它主要由旁白、画面、现场、原因所构成的电视新闻，以画面为主，以摄影影像取胜。但新闻画面无法单独存在，必须有文字旁白扮演从属角色，文字记者必须与摄影记者充分沟通，充分使用现场音，使观众目睹聆听新闻现场或人物，直接感受其音调、表情与姿势加深印象。各种各样的新闻节目，从文化、综艺、生活等方面反映出现代生活、历史变迁，也赋予了广播电视创新活动的丰富资源。内容丰富、形式多样，灵活多变地为广播电视的新闻内容创新提供了源源动力，开创了融合发展的新局面。