孙菲菲

闽江学院 福建 福州 350004

中华民族历史悠久，孕育着上千年的古老文化。若将优秀的传统文化加以细分，其中涵盖诸多元素，色彩元素便是其中不可或缺的一种元素，乃我国传统文化的经典表现，在我国现代化社会发展过程中发挥着重要作用，推动我国视觉传达设计事业的开拓与创新式发展。

一、视觉传达设计内涵及发展

视觉传达设计，主要是通过特定设计目的及手段分析信息，以图形、符号、文字等要素展开创作，通过可视化方法传递信息，为受众带来前所未有的视觉画面，增强受众视觉体验。换言之，视觉传达设计师通过应用视觉媒介，将自己设计出来的作品，展现在受众面前。

早在1960年，日本世界设计大会上，便出现了“视觉传达设计”这一概念。历经多年发展，该词汇已成为专业术语，视觉传达设计可以体现在海报、报纸及杂志等方面，也可以体现在电子广告牌以及电视中，把内容传递到受众面前。所有凸显作品表现性的设计，都可以被称之为“视觉传达设计”。

二、传统文化对于视觉传达的意义

我国传统文化源远流长，在当代视觉传达领域发挥重要价值。通过传统文化凸显审美追求，可展示与众不同的审美观念，在潜移默化中增强视觉传达艺术品味。传统文化携带的审美艺术，为视觉传达创作带来了一定便利，，提供了中心思想与创作灵感。反过来，同样如此，视觉传达设计的发展，在一定程度上弥补了传统文化的缺陷。在我国传统文化中，所涵盖众多要素，每一种要素均与视觉传达设计间有着或多或少的联系。无论是颜色因素，或者是图形艺术，都乃我国5五千年传统文化的精髓。如今，视觉传达设计以学科设计为依托，需要大力弘扬传统文化艺术，才能令当代视觉传达事业蓬勃发展。

我国传统文化这一领域内，讲究“平衡对称”，蕴含着浓厚的文化古韵。在我国传统雕刻设计中，格外讲究“布局”法则，凸显“均衡对称”原则，在艺术方面强调“内外统一”，希望通过具体原则展现美感，凸显科学性，这些均为当代视觉传达设计人员提供了众多参考模板。我国传统文化创造出来的审美因素，在一定程度上丰富了视觉设计传达思想。视觉传达设计以传统文化为核心基础，形成设计艺术，涵盖生理表现及心理发展等多种要素，以二维空间与三维空间为载体，用图像及色彩元素进行辅助。视觉传达设计宗旨，主要在于为人类精神世界而服务，充满生命力，属于“有神情”的表达艺术。视觉设计核心内涵，在一定程度上决定着其使用周期是长、是短。然而，在当代视觉传达设计时，其核心内涵主要由设计师而决定，关键之处在于设计师是否深刻领悟传统文化神韵。这样一来，便可发现在视觉传达发展过程中，传统文化发挥的意义不同凡响，为视觉传达提供了发展动力与生机，指明了发展方向。

三、传统文化中色彩元素和视觉传达的关系

（一）视觉传达设计效果和传统色彩息息相关

在现代平面设计范畴内，可以找到视觉传达设计踪迹。在追求视觉传达效果这一方面，通常会受传统色彩元素的影响。在传统美术作品中，通常以绿颜色、红颜色、黄颜色以及黑颜色为主要色调，使用“明暗对比”以及“色相”等手段，形成鲜明的视觉冲击。大胆运用色彩，能为欣赏者带来与众不同的审美体验，震撼其心灵。在现代视觉传达设计过程中，通过整合色彩、图形以及文字，达到理想化视觉传达效果。在应用色彩时，少不了对中国传统色彩的使用。然而，在具体应用色彩元素时，要充分吸收传统理念及现代创作经验，进而彰显独特的设计创意。视觉传达设计师灵活应用色彩的水平，直接决定视觉传达设计作品创作“成”与“败”。一般来讲，极具创作经验的视觉传达设计师，在设计平面作品之际，有关色彩的应用极其到位。比如，在大多经典的视觉传达设计作品中，通常都会应用极其绚丽的色彩，这样便可以为受众带来深刻印象，吸引受众目不转睛地欣赏。需要注意的一点是，关于色彩的应用与“年代”毫无关联，并非现代才开始应用传统文化色彩。自古以来，在我国传统剪纸事业发展过程中，便深刻意识到色彩的应用奥妙。在这种状况下，便可发现现代视觉传达设计过程中充分使用色彩，这和我国传统美术中应用色彩时，具有很多相同的“点”，这两方面都是借助色彩来凸显视觉效果。但不可否认，在现代视觉传达设计时，关于色彩的应用，并非仅仅停留于传统色彩元素这一方面，而需要结合现代色彩理论及传统色彩元素，将现代元素融入视觉传达设计创意过程中，从而高效集成及创新，应用我国传统色彩内涵，用简洁色彩及精准形式表达视觉传达设计作品理念。

（二）视觉传达思想情趣和传统色彩观

在世界文化体系内，中华传统文化是不可或缺的精粹内容。在国际范围内，高度重视我国传统文化。伴随当今时代不断发展，我国视觉传达作品设计过程中，广泛应用传统文化元素。作为华夏儿女，深知中华传统文化根基极其深厚，且汲取了众多传统精华。如果能巧妙应用传统色彩元素，应用其来表达视觉传达作品，便可增强视觉传达设计作品层次感及审美情趣。

在设计视觉传达作品时，全面展现本民族文化优势，凸显民族特色，能保障所创作的作品在艺术作品中发挥重要地位。儒家思想、道家思想为我国传统文化的代表内容，在一定程度上会影响传统色彩观以及视觉传达作品中思想情趣的表达效果。比如“和合”思想在我国传统美术中就有着积极重要的体现，“和合”思想凸显了每一种元素与元素间的和谐，但又指出了不同元素和元素间虽融合贯通，但又处于统一且对立的关系，二者相互辅助、相互发展，比如白色和“虚”相对应，黑色和“实”相对应[1]。关于这两种颜色的使用，既可以凸显美术作品内容，又能彰显天地之和，且能展示统一辩证思想。

比如，在我国国画流派内，提倡用简洁的笔以及着色来凸显悠远的意境，坚决抵制“浓墨”以及“重彩”，如若在当代视觉传达设计过程中，能够充分把握我国传统美学哲学思想，便可在作品中融入中国画意境，且凸显创作者文化修养，彰显创作者对作品的独到见解，并令人们感受到东方文化气质。

四、传统文化色彩元素在视觉传达设计中的应用

（一）产品包装视觉设计及色彩元素

在设计产品包装时，若想强化受众的“第一眼：印象，促使其对相关产品产生深刻的记忆效果。所以，应注重精选包装色彩。一般来讲，产品包装设计单从色彩配色的角度来看，在一定程度上受我国传统文化的影响，传统包装设计素材，多来自于少数民族艺术。关于色彩的配色，极其浓烈，多在原始岩壁画中提取出来的，或者是通过工笔画进行加工，截取工笔画中的华丽色彩，或传统色彩，这些色彩极具特点，有的色彩极其单调、朴素，但有的色彩又非常艳丽，给人一种尊贵之感（如图1所示）。在各种色彩的搭配使用下，能淋漓尽致地展现视觉传达作品制作作品时的精神世界，凸显设计者超脱凡俗的思想。产品包装设计表现力，通常由各种不同凡响的色彩进行体现，即使色彩无法表示视觉传达本体，但色彩的呈现，能烘托艺术氛围，令人们陷入艺术海洋之内，进而产生真情实感与深远印象[2]。

图1 “每日坚果”包装图

关于我国传统文化色彩的使用，并非拘泥于在包装上涂满色彩，还可以整合色彩所使用的图形，参照各种产品包装设计诉求及场景，将其合理应用在包装上。比如，我国传统艺术工艺图案纹路，就可以呈现在包装物体上，可以与任、何包装物密切联系（如图2所示）。与这一类风格相关的传统色彩，还包含脸谱、戏剧、特色服装等各种各样的图案纹路中，均可以凸显色彩艺术。因此，便可发现只要巧妙使用色彩表现风格及手法，便可以为产品包装赋予独有的精神内涵，令其与产品互相辅助，达到相得益彰的效果，彰显传统艺术文化中所有元素的影响力及可塑性，以保障视觉设计艺术和传统文化艺术高度融合。

图2 “苏州记忆”甜品礼盒包装图

（二）产品标志设计及色彩元素应用

设计传统产品标志，目的在于令产品进行信息越来越清晰，能展现产品内容。传统色彩的应用优势，在于其具有艺术内涵，能展示历史背景及夸张意义。在各种色彩背后，包含抽象事物及抽象本质，各种抽象事物均可以令人产生联想，在这一基础上，便可以发现传统色彩在产品标志中，具有广泛的使用前景[3]。关于色彩的合理使用以及巧妙搭配、组合，即可为当代视觉传达设计带来重要灵感。比如，在设计国旗标志之际，国旗属于国家旗帜代表，需要凸显气场及艺术修养，大胆选择金黄色以及红色，进行全新组合及搭配，这两种颜色均为我国传统色彩。在金色和红色搭配下，进一步展示了华夏民族文化精髓，并为人们呈现了国家精神面貌。

传统色彩，能在一定程度上凸显华夏儿女气韵，同时也融合了中华文明及奥林匹克精神。众所周知，在我国古代非常看重“中庸思想”，有效搭配色彩，恰恰就体现了其中“和”的精神，这是在儒家文化发展后，在思想文化方面的又一次碰撞，令传统文化元素及视觉设计艺术互相影响，确保色彩元素发挥提高产品标志设计效果的关键作用。

（三）环境视觉设计及色彩元素

关于传统色彩元素的应用，古代建筑大师较为精通，极具创新意识。在设计过程中，非常敢于创新色彩，凭借个人思路，巧妙搭配色彩，紫禁城建筑或者是江南水乡建筑，都与当地地域文化以及传统文化色彩有一定关联。另外，不可否认建筑环境色彩能在一定程度上突出等级和地位。自古以来，在古代建筑时，朱红色建筑较为高贵，常在皇亲国戚府邸中看到这种颜色，而平民家里的门多为黝黑色。受五行思想影响，五行色彩充满了“门道”，四个方位要应用不同色彩，比如青蓝色常应用在东方，而西方则应用赤色，北方应用黑色，南方用白色。结合各种各样的实例，都可以发现传统色彩在环境视觉传达设计中，具有独特作用和地位。

（四）我国传统色彩观念应用

我国传统色彩常受传统古代哲学思想制约与影响，形成了独特的观念和应用体系。我国传统文化所带来的审美艺术，早已成为当代视觉传达设计师的核心思想。阴阳五色观极其盛行，且受到当代设计师的追捧。阴阳五行学理论具有扎实的群众基础，早在古代人们便开始使用阴阳五行学解释世间的万物，包含我国传统色彩观[4]。五色色彩体系既可以结合神兽，又可以结合图腾，青帝代表东方，白帝代表西方，赤帝代表南方，玄帝代表北方。五色色彩被分成正色以及间色两大类别，各自代表不同等级，也凸显着不同象征内涵。在单调的颜色结构体系内，创建各种各样的传统民族色彩思想，凸显着各民族精神以及各民族文化特点。在全新的色彩时代中，传统色彩发挥着关键作用，并推动视觉传达设计潮流及现代文明的进步。

五、传统文化色彩元素在视觉传达设计中的传承及发展前景

前文已提到过，我国传统文化历史悠久，且源远流长，为视觉传达事业的发展带来了稳定的根基。传统文化所体现的审美追求及审美观念，在潜移默化中刺激视觉传达事业的发展。我国传统文化极具审美艺术特色，为当代视觉传达设计提供了诸多灵感源泉。传统文化对当代设计的传达设计艺术带来的影响，是全面性的影响及深刻性的影响。传统文化色彩因素在视觉传达设计中的应用，是无时不在、无时不有的，产生了深刻的艺术冲击。

在具体设计时，如果仅应用现代艺术，却完全抛弃了传统文化，这种做法显然不不正确。殊不知，在纯粹的模仿传统文化之际，便是机械性设计过程，无法明确传统文化优缺点，被传统文化局限性制约。因此，在视觉传达设计时，要坚持走出一条特色之路，这样才能为视觉传达设计带来希望。在前进的路途中，难以避免地会受各种沿途风景影响，但在各种沿途风景中应选择高价值元素加以借鉴与应用，进而充实视觉传达设计内容体系。在全新的色彩时代中，传统色彩的作用不容小觑，能引领当代视觉传达艺术事业的发展，带动文明进步，确保现代视觉设计艺术和传统文化元素互相影响，且协同发展。

结束语

综上所述，我国民族拥有这么多优秀的传统文化，每一种传统文化中都孕育着极其珍贵的民族精神，将这些传统文化进行细分，涵盖方方面面的内容。当代视觉传达和传统文化中的色彩元素间，有着千丝万缕的联系。我国传统文化所代表的审美艺术，在一定程度上影响了当代视觉设计传达的发展。现代社会学传达设计宗旨，是为了精神世界而服务，充满了生命力。因此，在现代视觉传达设计过程中，要注重发挥色彩元素魅力，通过视觉传达色彩元素丰富视觉传达作品语言及情操，增强视觉传达设计作品艺术涵养。