王巍

内蒙古艺术学院 内蒙古 呼和浩特 010010

一个品牌的成功塑造需要一定的时间周期，企业不仅需要通过多年的潜心经营和口碑积累，同时品牌良好的视觉形象设计更是其被广大消费者认可并熟知，树立品牌形象的有效沟通方式。个性化、差异化是品牌形象设计形成消费者传播记忆点的重要途径。当今的企业品牌形象设计，无论是视觉符号的创意还是品牌空间的设计，都在以富于特色的视觉形象来强化自己的独特个性，与众不同成为品牌形象设计的新风向。

一、企业品牌形象设计中内蒙古地域文化元素的应用

企业品牌标识应当具有高度的识别性，能够让消费者在众多的品牌中一眼认出并记忆于心。品牌形象全方位系统化的设计呈现才能够让消费者感受到品牌的实力与品质，使消费者对品牌产生信赖感，从而吸引更多的消费群体，拓展品牌影响力。我国的地域文化博大精深、体系丰富，具有十分多样化的表现形式。基于内蒙古地域文化元素的视觉符号提取与视觉语言表现成为企业品牌形象设计的重要设计策略。

1.品牌形象设计中地域文化视觉元素的表现

在内蒙古地区以“羊肉”为主要经营类别的企业，开始以品牌化、个性化的视觉形象出现在我们的视野当中，比如“吉祥毡房”这一品牌。一个品牌的塑造首先在于对其产品端口更深层的洞察力，“吉祥毡房”作为品牌名称首先具有明确的地域特色，来自大草原的新鲜感，品牌标识设计以“草原毡房”的视觉元素与“羊”的图形元素组合构成，同时融入中文及蒙文字体的创意设计，标识图形中两只相对的羊形成的负空间形似蒙古族传统纹样强化了品牌的文化属性。……