巩剑

中国美术学院 浙江 杭州 310052

从视觉元素的特点来看，地域性的视觉文化反映着不同环境下的文化形态，代表了当地的风土人情。如蜀绣就可联想到四川，人们通过一些具有视觉效应的元素来刺激人们的联想、想象能力，将这些具有地域特色的视觉元素运用到商品的包装上也能够让消费者了解商品的具体特色，并激发和商品的相关文化背景，进而激发其购买欲望。

1.简述视觉元素的概念

视觉元素也可以被理解为视觉符号，因为人们的政治经济体系、宗教信仰以及生活的风俗习惯不同，借助不同的文化元素，如饮食文化、服饰文化、宗教文化等出现了地域差异化的特点。这些具有特殊的地域特色视觉元素可以被积极运用到包装设计中，进而刺激消费者的感知，加深其印象。视觉元素的内容较多，其中包括了图形、色彩、文字等。如今包装设计多是采用计算机成图、三维模拟等方式来设计图形，一些具有地域性的图像能够给传达夸张或喜悦的感觉，吸引人们的注意力。文字是最直接的地域文化元素，因为语言文字、地方口语的不同，文字也具有鲜明的地域文化特点，设计师通过巧妙的技巧，将具有听觉的语言进行转化，让其成为视觉代替听觉的目标，也是艺术设计中较为流行的方法；色彩是人的视觉感知以及神经生理的重要体验。在实际的设计工作中，设计可利用色彩的搭配来刺激消费者的购买欲，如紫色代表典雅和高贵、红色代表欲望和激情、绿色代表健康和希望，面对不同的消费产品，设计师可利用色彩搭配技巧，进而激发消费者的消费欲。……