廖玲

湖北第二师范学院 湖北 武汉430205

现今，海报作为信息传递的一种方式，其设计也是视觉艺术传达的一种形式，在具体的设计中，相关的设计人员要将文字、图片、色彩等元素在海报中融合，并且准确的传达出海报想要表达的主要设计思想。对于工作人员而言，只有牢牢的掌握海报设计的主题和内涵，才能够在设计的过程当中运用好视觉传达艺术，进而提升海报的整体效果。

一、海报设计的定义

作为一个广告创意样式,海报设计主要具有这样二个优点:一是能够引起受众的注意,从而为受众传递相应的设计讯息。二是可以张贴和制作。但现阶段,海报已在各类商业招贴活动中已经不太常用,而大多运用在各类娱乐、传统及民俗文化等活动中,以达到各类广告宣传的目的。比如艺术节、电影宣传、音乐会等,使更多人可以在海报中知道该活动的有关资讯,并借此来吸引听众的注意力。目前,商业海报类型可从二方面加以划分:一是公益型,二是商务型。其中,公益型主要是以维护自然环境、安全行车、宣扬戒烟教育等内容为主要的设计题材,而商务型则是按照现代人的审美要求来加以设计,目的主要是为了迎合现代消费者的心理需要,一般通过产品宣传、新品促销活动等,以使消费群体能够在第一时间就关注到该商品,进而提高了相关商品的经济效益。通过运用这些美术表现形式,可以极大丰富美术设计人才的创作思维空间,给相关美术设计人才创造了巨大的创作创意空间,从而切实反映出了视觉传达艺术的整体设计效果,从而使得视觉传达美术和海报设计有了更充分的结合。

二、海报设计中的视觉传达艺术

(一)海报设计中的文字艺术

文本艺术作品是海报产品设计中的重要组成部分,具备了传递海报讯息的主要功效,对于完成视觉传递艺术作品也有着重要意义。所以,要做好对海报产品设计中文字艺术作品的深入研究工作,把原来没有什么含义的讯息正确传达出来,从而增加了工程设计产品的人性化程度,使更多的受众可以接收到在海报产品设计中文字所表达的讯息,从而达到传递海报讯息艺术作品的功效。由于文案是整个海报设计的最主要部分,所以一旦在整个海报设计中没有发现文案就极易造成海报消息传递错误,无法保证整个海报设计的准确度与真实性,而且也很难把握整个海报设计中文字所要传递出的信息内容,从而不利于受众去了解整个海报设计信息内容。所以,对海报设计人而言,首先应该提高对海报设计中汉字的应用,以增加人们对汉字运用的关注,然后再按照实际的产品设计状况,来选用正确的汉字样式,以提高海报设计的精确度。在海报设计的过程中,要注意对汉字使用的策划,以保证对汉字产品设计的合理性,并尽可能采用统一的造型,以此来增加海报设计的整齐性与优美性,以便于取得较好的视觉传达与艺术效果。如图1《中国青年艺术展》海报所示，这一海报当中采用了镂空立体汉字的设计形式，让海报的设计更加具有艺术性和视觉冲击力，给人一种神秘的艺术气息，更加能够吸引受众对海报的关注。

图1 《中国青年艺术展》海报

(二)海报设计中的语言符号艺术

一般来说,在产品设计海报时要充分考虑宣传海报产品设计的主体,应该注意对主体语言符号艺术的使用,尽可能地在宣传海报产品设计中表现出主体语言符号艺术,从而增强了产品和消费者之间的联系,这样才可以完成信息传达。同时,对题材中语言符号艺术的使用也不要过分随意,要做好对海报设计题材语言的深入研究,并根据相应的产品设计需求来选择合适的设计元素,以便于为海报设计中视觉传达艺术的表达效果提供保证。同时美术设计人员还要仔细搜集与海报设计题材有关的资源信息,并按照所搜集到的材料信息内容来加以划分,把其中不适宜的元素全部去除,提炼出最精华的元素,提高了海报设计中对题材语言符号运用的准确度,进而提高了视觉传达艺术的效果,从而有利于实现了海报设计品质的整体提升。

(三)海报设计中的色彩艺术

在视觉表达艺术中,颜色艺术占有了主要地位。因为颜色往往可以达到吸引人注意力的效果。所以,首先要掌握好对颜色艺术的使用,发挥出颜色艺术的整体使用价值,进而提高海报设计的整体效益。而因为人的视觉中可以体验到大量的颜色,在海报设计中使用颜色艺术同时要掌握好对颜色的使用,而根据颜色分类,也可以把颜色艺术分成二个不同的色系:一个是有彩色系,另一个则是无彩色系。对色彩的选用也是视觉传达艺术中较为关键的一个内容,通常都会选用比较简洁、鲜艳的色彩,因为这样色彩可以形成比较鲜明的反差度,从而给消费者提供视觉效果上的直接冲击。海报的设计人员要重视对色彩的选择,而尽量避免对各种色彩的混杂运用,这不利于提高海报设计的总体效果,易对整体海报设计造成不良影响。一般都会选用二至三个颜色,借此来扩大海报的社会影响力,从而达成引导消费者群体注意力的设计目的。由此可见,通过运用海报设计中的色彩艺术能够正确表达出海报设计中所蕴涵的信息内容,同时也可以体现出人的审美特征,对海报设计的总体效果起着决定意义。所以,人们要注意对颜色艺术的利用,以减少与较多颜料混合所产生的不良影响,并保证对颜色艺术利用的合理性,以便于给消费者留下更深的印象。如下图2《色彩》所示，设计者采用简单的渐变配色给受众带来视觉上的冲击，通过色彩艺术构造出了烟雾的效果，用白色的文字和线条使整个海报的设计显得更加具有条理性，给人一种布局合理、颜色鲜明感觉。

图2 《色彩》

(四)海报设计中的图形艺术

对海报设计而言,图像艺术是视觉传达设计中的关键内容,通过对图像的艺术运用可以增加海报设计的合理性,也有助于设计出成功的海报设计产品。所以,要意识到图形美术的必要性,必须做好对海报设计中图形美术问题的深入研究,从而保证了图案美术使用的合理性与有效性。随着现代社会人类的审美观水平也日益提升,对现代美术设计专业的需求也愈来愈高,因此海报设计中的图形艺术也具有日益巨大的使用价值,而唯有合理运用图形艺术方可增强海报设计的功效,从而表现出视觉传达艺术的价值。通常,人们在设计宣传海报时运用了多种多样的设计手法,并由此来达到讯息传递的效果,但在实际工作中,要想突出宣传海报设计中视觉信息传递艺术的重要意义,就必须合理选取相关的设计内容,以确定宣传海报设计中所采用的色彩、形状、内容等设计元素的合理性,进而提升宣传海报设计的整体效益。同时,还必须注意图形美术运用和海报设计题材之间的相互关系,美术设计人员也需要了解海报产品设计的题材,如此才可以保证图形美术运用的合理性与有效性。站在艺术设计视角上,宣传海报是在平面设计创作过程中视觉传递的主要形式,要想凸显出海报设计的内涵,就必须产品设计出相关的艺术造型,并借此来发挥某种衬托的功能,以迎合人们对海报设计的实际需要,以便迎合消费者对海报设计的需求。所以来说,不管哪种表现形式,设计人都需要研究海报设计中的图形艺术,并了解图形艺术的实际应用要求,并针对具体的设计题材来选用适当的图案,以维护海报设计的整体性,如此才可以表现出视觉传达艺术的功效,从而提高海报设计的整体品质。

结束语

海报设计中的视觉效果传递艺术所包含的内涵比较多,涉及图像艺术、文本艺术、色彩艺术等,因此要想有效提高海报设计的整体效果,就必须加強对视觉效果传递艺术的深入研究,了解相关美术表现形式的应用要领,以提升海报设计的整体品质。海报设计的主要目的就是为了传递讯息,消费者在看到海报设计内容时就可以接受到相关的讯息,所以,对海报设计人而言,在进行海报设计工作时要严格按照受众群体的实际状况来考量,确定视觉传达与艺术使用的合理化,并仔细进行设计元素的搜集,以适应各个受众群体的心理需要,力求海报设计的人性化,并以此提升海报设计的整体美学价值。