张 彦，梁 璞

（宁波图书馆，浙江 宁波 315066）

科技的快速发展改变了人的阅读方式，新媒体的兴起为图书馆阅读推广工作的开展提供了新的方向。图书馆内刊是以阅读推广为目的，由图书馆主办的非正式出版物，是图书馆宣传馆藏文献资源的重要途径[1]。为促进馆刊的持续发展，保证全民阅读工作的持续推进，图书馆应发挥积极的主导作用，融合科学技术，采用线上线下相结合的方式，将纸质版与数字化内刊紧密结合，共同发展。

一、新媒体及其在宁波图书馆服务中的应用

新媒体利用数字技术，以手机、电脑等为载体，是一种集“图、文、声、像”为一体的新型传播手段，供人们学习、娱乐、生活。新媒体拥有五大特征。第一，多媒体。多媒体在科学技术下，对文字、图片、声音、动画等进行储藏、管理，是一种作为传播用途的人机交互信息交流的载体[2]。第二，超链接。超链接使信息充满了连贯性，帮助读者在海量文献资源中快速链接目标。第三，即时性。智能手机的普及实现了资源的行走化。让读者突破时间、空间的限制，随时随地能够接收信息，这是传统媒体无法比拟的[3]。第四，互动性。频繁的互动是新媒体的重要特征。以报纸、广播、电视为代表的传统媒体都是单向传播的方式，新媒体的出现让单向传播变成了双向传播。第五，个性化。读者根据使用习惯、使用偏好得到的设计服务也称个性化。个性化也有利于提高读者的满意度。

新媒体在宁波图书馆服务中的应用主要体现为：一是微媒体服务。……