翁晓峰

(上海理工大学 管理学院 上海 200093)

当前，我国传媒业正处于媒体融合关键期，党和政府以及学术界给予了高度关注。习近平总书记指出，“推动媒体融合发展，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播系统，各级宣传管理部门要改革创新管理机制，配套落实政策措施，推动媒体融合朝着正确方向发展。”[1]军队新闻媒体是传媒的重要组成部分，具有政治与媒体双重属性，生产出来的新闻产品既注重思想性又注重可读性；从业人员既要讲政治纪律又要熟练掌握专业技能；信息来源既具垄断排他性又具有开放性；传播对象既面向军人又兼顾社会大众。军队媒体的衡量标准首先是政治效应和军事效应，其次是社会效应，最后是经济效应；新闻产品的采、编、发等生产环节特别强调信息的安全性。大众新闻媒体融合是一个动态开放系统，融合行为属于市场导向型融合，融合的推动力来自媒体生态系统自身，是内生的自组织活动。比较而言，军队新闻媒体是一个半封闭半开放系统，融合的推动力来自媒体生态系统外部，是外生的他组织活动，属于自上而下带有顶层设计特点的一种媒体融合。目前，军队新闻媒体在融合发展过程中出现了诸如融合程度低、融合速度慢、产品同质化程度高、形式过于单一、社会关注度低、对受众需求特点掌握不充分等问题，使得对该领域的研究显得十分必要和迫切。

一 军队新闻媒体融合发展概况

(一)军队新闻媒体基本状况

我国涉军新闻媒体根据隶属关系及市场化程度可分为三种类型：第一种类型，所有权和管理权隶属于部队，为部队官兵服务的非市场化、非营利利性新闻媒体，如《人民陆军》；……