张学玲

(南昌工程学院 外国语学院，江西 南昌 330099)

全球化背景和改革开放的深入为一些新兴城市带来了前所未有的发展机遇。作为展示城市特色的窗口，城市对外宣传发挥着极其重要的作用，这也对外宣翻译提出了更高要求。成功的外宣翻译有助于树立地方形象、提升地方知名度和影响力、促进招商引资和对外文化交流；反之则不然，甚至有损地方和国家形象。外宣翻译绝不仅仅是将外宣材料简单地进行语言转换的过程，其实质是以“译文读者为中心”的“适应”与“选择”的过程，是“译有所为”的一个过程。语言顺应论认为，“使用语言的过程，就是一个不断做出语言选择的过程，这种选择要受到交际者的主观意识、语言内部因素和语言外部因素的制约。[1]”因此，在进行相关的城市外宣翻译时，应该顺应目的语的语言习惯，顺应其文化语境，顺应目的语读者的理解能力，跨越汉英语言之间的鸿沟，引起译文读者的熟悉感和认同感，从而提高城市的外宣效果。

一、语言顺应论与翻译

语言顺应论(the Theory of Linguistic Adaptation)是国际语用学会秘书长维索尔伦(Jef Verschueren)在《语用学新解》(Understanding Pragmatics)中提出的重要语言理论。在他看来，语言的使用是“一个经常不断的、有意无意的、受语言内部或外部因素左右的选择过程。换言之，一个人使用语言的过程，就是对语言进行不断地选择和顺应的过程；其核心概念是语言的变异性(variability)、商讨性(negotiability)和顺应性(adaptability)”[1]。变异性定义了可以做出选择的可能性范围，指语言使用者可以选择不同单词、短语、表达、结构甚至策略，以满足语言交际的需要；……