王 玲，张之其

(江西广播电视台，江西 南昌 330046)

新媒体时代，互联网时代技术使得媒体格局发生巨大变化，广电传统媒体单一的指向传播已经不能适应网络时代的传播需求，依据传播学理论分析传播现象，当下传播现象、传播规律、传播行为、传播难题都缘于互联网发展及5G技术的产生而深刻改变着，传统广电媒体如何在新媒体时代依然保持影响力和领先地位，实施媒体融合传播方式创新是形势所趋，势在必行。从全国范围来看，实施媒体融合创新的案例很多，湖北台、上海台、江苏台、湖南台均有成功案例可以分享，现以江苏广播与湖南电视媒体融合创新案例为例，以期思考省级广电媒体融合传播创新之路。

一、江苏广播融合传播创新营销与新闻传播技术的案例分析

(1)内容营销。内容营销是以营销为目的，内容为载体，将营销信息和传播内容进行二次加工结合的传播行为。内容营销可以在内容中更好地呈现营销信息，在内容外设置更多营销信息传播点，从而使传播信息能够成为被讨论和分享的传播爆款。2020年，新冠疫情的突如其来，打破了人们正常的生活和工作方式，宅家成为了人们暂时的生活状态。江苏交广网率先变更节目策划，针对宅家不易于锻炼的可能，策划出一档集广播与新媒体融合的直播节目——《牛哥的宅家运动课》，节目主持人的特点即为运动达人，节目采用了网络出镜直播，直播内容为运动达人式的主持人为粉丝听众设计定制居家运动计划，粉丝受众们每天跟着主持人的直播节目锻炼身体，增强体质，提高身体免疫力。……