王亚兰

摘要：桂林作为国家首批历史文化名城，有深厚的文化底蕴及优美的自然风光，深受国内外游客青睐，但是其旅游文创产品存在发展缓慢等的状况，文章从现在备受年轻人喜爱的弦丝画入手，提出将桂林山水创意图案与弦丝画设计相融合，为桂林文创产品发展提供可借鉴经验。

关键词：桂林 创意山水图案 弦丝画

桂林山水是桂林地域特色山水文化有形的载体，为无数文人墨客所追捧。桂林拥有独一无二的喀斯特地貌，并由此形成了山清水秀洞奇石美的自然风光，也成就了桂林山坏水抱、城景交融的独特风格，桂林优美的城市印记与风景蕴藏着具有桂林特色的城市文化，最终演绎为独有的桂林印象。

一、桂林旅游文创产品内涵及现状

（一）文创产品内涵

文创产品在百度百科上的概念是：依靠设计人的指挥、天赋、技能，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和利用产出高附加值的产品，本文认为文创产品是具有一定创意、文化内涵及经济价值的文化产品，具有文化性、创意性及经济性特征[1]。

（二）桂林旅游文创产品现状

旅游文创产品是在旅游过程中购买的具有地域文化特色，兼具时代性、审美性、艺术性的文创产品，作为桂林旅游文创产品就需要体现出具有桂林地域特色，但现阶段桂林大部分的纪念品市场还存在以下问题：

（三）存在一定的同质化

桂林作为国际知名旅游城市，在旅游文创产品的设计和运用上还常见于桂花香水、桂花糕、三花酒、山水画T恤、书签、画扇、帽子、山水手袋（包）等，近年来文创产品发展速度缓慢，与其它城市相差无几，存在一定的同质化现象[2]。

（四）创新性有待加强

作为旅游文创产品，应当体现当地地地域文化特色，但市场上所出现的旅游文创产品创意不足，并且不同地方的不同景点所出现的纪念品千篇一律，缺乏地域性，游客到达每一个景点，都是对每个景点有不一样的情感，因此每个景点都有其不一样的魅力和独特的意义，市场上的旅游文创的种类繁多，但是相似度高。桂林地域文化特色不显著，文化传播力不足。

人们在旅游纪念品上的研究花费的功夫少，有通过模仿来进行旅游纪念品的设计，旅游纪念品的重要意义就是纪念，纪念品所需要保存的时间较长，具有一定的收藏价值，而在桂林市场上销售的纪念品中，除了高档的纪念品外，多数的纪念品存在质量参差不一的现象，目前，桂林旅游纪念品还处于对桂林文化符号的简单运用阶段，创新性有待加强[3]。

（五）文创产品文化故事内涵不足

桂林作为第一批历史文化名城，有着悠久的历史文化和丰富的文物资源，经过两千多年的发展，所形成的有形成无形的文化遗存数不胜数，涵盖了古建筑、古文物、历代名人、红色文化等，这些物质与非物质遗产都是桂林历史文化遗产的精髓，但桂林文创产品却较少把历史文化融入其中设计，通过这些历史文化故事把自己的所想所感灌输到文创设计之中，才能让消费者感动，让文化内涵提升一个高度。

二、桂林创意山水图案与弦丝画设计融合的可行性研究

旅游的基本要素“吃、住、行、游、购、娱”简单的六个字，却包含了旅游的所有内容，“购”在旅游过程中必不可少的一项消费行为，每一次旅游都想着留下很多值得回忆并且具有纪念意义的东西，那就是文创产品，文创产品富有地域特色和民族特色及文化特色，是城市的一张名片，因此桂林文创的纪念品需要将创新和工艺加入设计之中，在文化内涵、民族地域特色的基础上，增强其创新性及工艺性。

现如今弦丝画作为一种新兴艺术形式逐渐走进大众的视野，以其简单易操作，有较强的审美价值，而深受年轻消费者的喜爱，我们紧密结合当下流行的弦丝画，在客观分析现有问题基础上提出思考，旨在研究将桂林创意山水图案运用于弦丝画设计，能将桂林创意山水的元素灵活运用其中，桂林的旅游文化得到广泛的传播，使桂林旅游文创产品更时尚，让桂林旅游文化以更新颖的设计形式走进人们的生活，能为桂林山水旅游文化提供可行建议。

目前国内桂林创意山水图案与弦丝画的设计相融合属于初始阶段，桂林现有的文创产品还没有涉及弦丝画类相关产品，淘宝上现有的墙蛙、弦丝手作、格兰家饰等弦丝画品牌涉及创意山水图案元素的产品较少，更是没有针对桂林山水的弦丝画产品。优秀的弦丝画产品能融合桂林特色山水文化，能够体现人文情怀，激发年轻一代的消费需求，从而使產品更具文化性、趣味性、时尚性、互动性。桂林创意山水图案与弦丝画产品的融合设计，不仅突出地域特色，更是紧跟时代潮流，使文创产品具有更高的商业价值及传播度，实现旅游文创产品的年轻化、时尚化。

三、桂林创意山水图案与弦丝画设计融合的新思路

在开发设计桂林创意山水图案与弦丝画产品设计融合方面具体可从以下几个方面入手研究：

（一）提取山水元素，融入弦丝画设计

可以对桂林城市文化、桂林各个景区的景点进行深入研究、分析和提炼所需要的创意设计的元素，例如“象鼻山”景区的分析，从“象鼻山”的故事入手了解“象鼻山”身后的文化内涵，相传，这象鼻山是天上的神象变化成的，原来，这只象是为天帝驮宝瓶所谓神象，因下凡不肯归天，天帝想把它抓回天上，并想了一个狠毒的计策，他说：“你是一员猛将，我很喜欢你，就放你去投生吧”大象听了天帝的话，毫无防备走到漓江边饮水解渴，他正用长鼻子喝水时，天帝把手中的长剑狠狠地刺进了它的身体，由于天帝用力过猛，象背只留下了短短的剑柄。久而久之，神象化成了一座雄伟的象鼻山。远远望去，大象的鼻子，身体，尾巴处处分明。山顶上的小塔，据说是天帝留下的剑柄。其实，这是明代才建造的古塔，上面刻着普贤菩萨像，名叫“普贤塔”也叫“瓶塔”[4]从“象鼻山”的文化内涵中可以提取色彩、图案等元素设计进弦丝画的过程中，进而丰富旅游文创产品。

在桂林还有一种植物，给游人留下了深刻的印象———“桂花”，还未进入景区内就能闻到扑面而来的桂花香，夏秋两季芳香浓郁，春冬两季微有香气，桂花树种满了桂林的两旁街道，桂花也是桂林旅游具有代表性的特色，是桂林的另一个特色符号。在旅游文创设计中可将桂花叶、桂花蕊等元素提炼到弦丝画之中，并将其设计出有动感的艺术纪念品。

（二）桂林山水插畫元素运用于弦丝画设计

可以选用桂林代表性景点山水插画图案进行弦丝画设计，在桂林山水文化中，颜色的搭配极为重要，选取最具代表性的山水景观，搭配广西地方服饰文化颜色，进行插画设计，更具创意性，既具有广西地方文化韵味，又结合符合现代人的审美观点。旅游产品的设计需要把地方特色和消费者的口味相结合，才能达到一个互利的目标，作为消费者想要有一款不一样的旅游纪念品，并且实用、便携、不俗气、有特色，更主要的是能保存的时间较长;作为桂林城，我们得到的更多地文化魅力和地方特色的宣传，增强桂林城的文化辨识度。

四、桂林创意山水图案与弦丝画设计融合的优势

（一）凸显桂林创意山水文化特色，增强文化识别度

在弦丝画设计过程中分析、提取、组合桂林山水标志性的元素，除了体现当地的民族地域文化，还呈现一定的经济价值。如桂林龙胜梯田、相公山、独秀峰、九马画山、伏波山等自然景观是桂林市独有的标志，可以提取形象、色彩等符号，采用概括提炼的手法，设计出具有桂林特色的创意山水产品，向外界宣传桂林文化、桂林精神，增强桂林的信任度与吸引力。

（二）以环保为主，增强设计感

桂林作为全国文明城，生态发展尤为重要，始终秉承“绿水青山就是金山银山”的发展战略，弦丝画的材料包始终坚持以环保设计理念，对桂林文创产品设计方式进行探索，将文化和艺术相融能体现出桂林文明城的文化形象，以弦丝画整合出新的产品，设计感更为饱满，让桂林文创产品更加丰富。

（三）以用户为中心的互动性设计

弦丝画的设计能给予桂林文创产品增添新的色彩，它具有文化性、艺术性、民族性，能给大家带来不一样的体验感和趣味性，从材料、质感等方面设计精致小巧、便于携带，它能体现地标性的符号，将其抽象化、概括化，即是一个地方特色的缩影，不仅仅考虑到美观，还要与消费者的生活紧密结合，让消费者把自己在当地的感受以及对文化的领悟，注入到弦丝画当中，借助人化的方式，变客为主，将主的情感体现出来，这样有趣的设计可以带给游客轻松愉悦的心理感受，同时，能更好的向游客传到桂林的历史、地域、文化、风俗等特征，这种特别的经历也增加产品的纪念意义。

结束语：

桂林山水创意图案与弦丝画设计相融合，对于促进桂林旅游文创产品有着借鉴意义，深入研究桂林山水文化元素，发展桂林旅游文创产品，对于提升桂林文化知名度，促进民族文化传播，培养文化自信有着重要意义。

参考文献：

[1]巩珊珊.《陕西省文化创意产品研发设计向专业化和高品质转变提升研究》.[J].西安文理学院学报（社会科学版），2019年2期

[2]谭嫄嫄，曹权玺.《桂林文创产品IP设计运用研究》.[J].工业设计，2018年3期

[3]王少宇.《河南旅游纪念品的设计策略》.[J].企业活力，2006年8期

[4]覃敏山.《象山水月，水月风流——帅立功“象山水月”茶具赏析》.[J].陶瓷科学与艺术，2012年12期

基金项目：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“桂林山水创意图案与弦丝画设计的融合研究”（项目编号：2020KY27019）