摘要：传播效果的检测是传播活动研究的重要组成部分，传统上对传播效果的检测多采用预先设计的指标进行，忽略了检测活动的个性化需求。本论文提供了一种应用于弥补传统检测方式缺陷的新指标体系——日常指标。日常指标旨在通过基于自下而上原则、参与式观察的设计，提高其对传播效果个性化的检测能力，提高检测精度。

关键词：传播效果;检测;日常指标;设计

一、研究背景

傳播效果的实现是传播活动的根本目的，因此传播效果的检测具有极高的重要性。为了认识和解释传播效果，人们多以外部检测者的身份，通过一套预先设置、标准化的指标来检测传播受众对传播信息的接受程度。透过标准化的检测指标和相关数据，人们得以迅速认识和优化传播方式，并迅速归纳出了“子弹论”“有限效果论”“议程设置功能”和“沉默的螺旋”等一系列理论，在宏观上完成对传播活动及效果的阐释。然而，传统指标在设计上仍然存在着一定缺陷，如：其相关指标的确定，代表着其衡量的多是概念的代名词，而非概念本身;自上而下的设计方式，代表着其反映的多是外部检测者的价值形态，而非被检测对象的真实画像;标准化的结构设置，代表着其针对的多是一类检测项目，而非多样、动态的单个样本。因此，传统指标可能在应用的过程中，在微观尺度上出现解释的失真。而日常指标的设计和应用则能够在一定程度上弥补传统指标的缺陷。……