赵子彰

（齐齐哈尔大学，黑龙江 齐齐哈尔 161006）

0 引言

5G技术的推广应用无疑是为我国互联网时代发展提供了重塑可能。在这样的发展态势下，传统生产模式已经难以适应于当前互联网发展背景。为进一步推动生产工作与互联网时代的融合发展，各行业领域主张立足于互联网以及媒体融合发展背景，针对当前生产方式单一以及创新程度不高的问题进行积极改善。其中，对于包装设计行业而言，传统包装信息传达所存在的形式单一以及交互缺乏等劣势，对包装设计行业整体发展造成了阻碍性影响。为及时解决这一问题，包装设计行业应该准确立足于5G互联网发展背景，利用新一代通信技术加强物质产品之间的交互作用。与此同时，主动结合增强现实技术（AR）对交互式包装设计工作进行创新升级，为用户提供良好的包装设计体验。

1 增强现实技术在交互式包装设计的应用优势与目标分析

1.1 应用优势

传统包装设计在信息内容承载能力方面由于受到物理空间以及信息传递方式的局限影响，导致设计工作存在较多限制问题。而通过合理应用增强现实技术，基本上可以有效消除上述局限性问题影响，实现对原有包装内容的虚拟化与叠加化处理。也就是说，应用增强现实技术可以有效拓展传统包装信息容量以及加深用户对该品牌的认知程度[1]。

但是这种方式在信息互动性方面表现较差，无法满足用户的实际需求。而通过应用增强现实技术的实时交互功能，不仅可以全面提高用户感知程度，同时也可以为用户提供良好的主动交互体验，满足用户个性化需求。

1.2 目标分析

科学合理的交互式包装设计不仅可以为用户提供良好的个性化体验，同时也可以推动包装设计行业领域的可持续发展。近些年来，为进一步加强包装设计领域的发展效果，行业内部通过利用增强现实技术实现交互式包装设计过程，基本上达到了定向改变用户消费习惯以及生活习惯的目的。为进一步提高交互式包装设计效果，行业内部人员在应用增强现实技术的过程中，需要实现扩大包装信息容量、增强包装使用体验感、提高品牌服务能力以及反响能力的目标。

2 增强现实技术在交互式包装设计中的应用问题分析

2.1 包装交互体验内容

交互式包装在内容设计目标定位方面，应该立足于功能性目标定位要求，借鉴并应用个人的设计思维，实现从用户层面对包装设计问题进行合理考虑。最好可以用户体验需求，对包装创意以及特定文化等进行构思传达，以确保可以满足用户体验需求。与此同时，包装用户体验内容应该从个性化与趣味性体验内容角度入手，并按照动态性与多维度的结合原则，丰富优化用户体验内容。在这一过程中，用户可以通过感觉器官加深对该产品包装及信息内容的印象感受[2]。

2.2 包装信息呈现方式

在正式设计过程中，设计人员应该从用户、虚拟模型以及真实环境之间可能存在的交互行为进行预测分析。根据预测结果对包装信息呈现方式进行合理确定，以便可以为用户提供优质的包装使用体验。也就是说，在包装信息设计以及呈现方式的确定方面，设计人员应该坚持以用户为中心作为设计核心理念，主动将用户需求融入到各设计阶段当中。需要注意的是，在设计阶段，设计人员应该对用户使用包装的情境以及行为感受等进行精准判断与分析。

除此之外，设计人员还应该对信息表达的层级与简化处理问题予以重点把握。为确保基于增强现实技术的交互包装设计作品可以满足用户实际需求，设计人员应该深入市场调查对当前用户实际需求以及用户消费行为准确把握，确保不同年龄层次以及生活背景的用户群体都可以在该交互包装设计中获取相对应的信息内容。

2.3 增强现实技术交互式包装实现途径

结合实践应用经验来看，设计人员通过利用增强现实技术可以拉近现实系统与传统包装形式之间的距离，并确保二者之间可以产生交互行为，以便设计人员可以在短时间内获得虚实融合以及层级分明的包装信息。但是需要注意的是，在AR交互式包装实现途径的应用方面，设计人员需要严格按照精简交互流程、减少信息层级、简化操作难度以及预留操作空间等原则内容进行合理部署，防止错误操作给用户带来不良体验。

3 增强现实技术在交互式包装设计中的应用策略及建议分析

3.1 注重个性化形式表达

结合相关研究表示，多数用户在未接触到商品之前就已经产生或存在某些心理需求。针对这一特点，部分商品设计工作会在消费者消费行为以及心理需求的前提条件下，加强包装设计的美观性与合理性。但是需要注意的是，用户心理需求如果在一定时期内未得到满足，会逐渐呈现出弱化减退的趋势状态。换句话说，用户心理需求愈强烈，则表示用户群体的情感体验也会愈强烈。在购买目标定位方面以及购买行为方面也会更加清晰准备。针对于此，对于商品包装设计工作而言，设计人员应该事先掌握用户潜在情感需求，并以用户情感需求为设计重点，主动结合消费者购买心理以及欲望，加强视觉设计效果，确保用户心理需求得以满足[3]。

3.2 实现情感化表达意义

商品包装设计需要借助强烈的感官感受进行传达展示，以期可以全面激发客户群体的购买意愿。究其原因，主要是因为对于包装形式设计工作而言，基本上可以理解为激发用户情感的双向信息交流活动。也就是说，在包装形象设计方面，设计人员除了需要立足于用户群体客观需求之外，还应该主动结合用户思维观念以及文化阅历等加强包装形式设计工作的实用性与合理性。为满足这一要求，设计人员可利用交互设计理念深化包装情感。可以适当将想要表达的情感与包装设计元素相互结合，确保每一位用户都可以获得相应的情感体验，并触发个人的购买欲望。

3.3 全面展示情境化特性

影响用户体验的关键因素主要可以从产品自身质量以及与外界之间的互动联系方面进行研究与分析。对于用户体验而言，在不同使用环境下，体验感会存在较大差异。为及时消除这一问题，设计人员应该主动了解用户行为流程，对不同阶段或者不同情境需求下的用户体验进行动态掌握，并在此基础上，积极从实际需求以及个人感官感受，对包装设计内容进行适当整改与优化处理，最好可以立足于不同情境下，采取针对性设计策略，为用户营造良好的体验感。

3.4 实施简约化设计方式

交互式包装设计应该全面立足于可持续设计理念发展要求，从商品包装设计阶段到应用阶段应该严格按照可持续设计理念标准，减少不必要的资源消耗以及浪费问题。在正式设计过程中，设计人员除了需要尊重以用户为中心的设计理念之外，还需要按照简约化设计理念，对产品外包装设计工作进行简约设计。目的在于让用户可以在包装体验过程中形成舒适的购买心理，增强用户与产品之间的互动联系[4]。

4 结语

新一代数字技术的应用与推广，为我国包装设计领域提供了全新的技术发展力。在新理念与新技术的融合作用下，我国包装设计领域迎来了全新的机遇，为包装设计领域个性化、智能化发展提供了发展空间。基于增强现实技术的交互式包装设计，在设计应用过程中应该坚持以用户为中心，目的在于增强包装交互性与增强现实技术的应用效果。针对于此，建议在未来的发展建设中，包装设计行业应该坚持以用户需求为导向，利用AR交互包装平台优化信息交互方式，确保用户体验得以深化加强。