崔 柳 黄锡顺 杨 柳

受新冠疫情及其它因素的综合影响，不少省份农产品销售渠道受阻，产品积压。在这样的背景下，直播带货为疏通销售渠道，增强市场和经济活力提供了新思路和新方法。2020 年3 月18 日，国家广播电视总局发布《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》，通知强调，要发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势，创新多种节目模式，提升贫困地区产品知名度和品牌影响力，助力贫困地区脱贫攻坚。湖南卫视积极响应号召，创新脱贫攻坚宣传形式，将脱贫攻坚融入综艺节目、主题晚会以及电视剧等电视节目，以人民群众喜闻乐见的创新形式和内容，助力扶贫助农，显示出作为主流电视媒体的社会责任感以及社会公信力、影响力。

在疫情的大背景下，传播媒介形态和传播方式发生新的变化，直播成为各行各业进行转型的重要方式。不少主流媒体也抓住这一潮流积极寻求新的传播宣传方式，为助力脱贫攻坚积极宣传。湖南卫视在节目创新上下功夫，不断加强信息化助农的建设和创新，开创扶贫助农的新思路，积极策划创新电视节目，紧扣时代和社会热点，满足不同年龄层的喜好，以观众喜闻乐见的形式进行价值观念和社会正能量的传递，输出优质电视节目内容，将本地区实际与国家理念大方向密切结合，创新策划制作理念和方式，将精准扶贫融入节目当中。湖南卫视推出一系列展示脱贫攻坚和乡村振兴积极成果的节目，展示新农村新面貌，既是脱贫攻坚的参与者又是记录者。……