苏顽鹏

(仰恩大学 人文学院，福建 泉州 362000)

融媒体作为信息技术快速发展下形成的新型媒介形态，深刻地影响着人们社会生活的各个方面，已经体现出了其自身的众多优势与特点。在此之下，品牌传播也有新的展示，融媒体时代品牌传播与传统品牌传播相比有“异”有“同”，这种“异同”既有印象式的直观展现更要有具体的理论性分析。有鉴于此，在融媒体背景下，本文试着从融媒体的特征及要求、融媒体品牌传播主体及诉求、融媒体时代的品牌传播及要求等方面着手，探讨融媒体时代具体的品牌模式，分析融媒体时代品牌传播模式发展的创新与价值坚守，即变与不变的问题，从而进一步探索融媒体时代品牌传播的应然状态。

一、融媒体时代下的品牌传播

(一)融媒体特征与要求

“‘融媒体’不是一个独立的实体媒体，而是以融合为理念，以扬优为手段，把电视、广播、互联网新媒体的优势进行整合，互为利用，从资源通融、内容兼容、宣传互融到利益共融，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。”[1]因此,“融媒体”重点在“融”字上面，突出“融合”，其与媒体技术的飞速发展无不相关,是信息化、技术化、网络化进程的必然产物,充分体现了自媒体与传统媒体在图文、音频和视频媒体的高度融合。

作为信息技术下的创新产物，融媒体不单是传统媒体和新兴媒体的重组与结合，而更注重于“融”的理解与利用，涉及资源调配、分工协作、利益分配、价值的认同等各方面，以期能最大限度实现“1+1>2”的多赢目标。正……