罗朋非

（茂名职业技术学院 广东茂名 525000）

一、茂名市文化旅游发展现状

（一）茂名文化旅游资源

1.古建筑文化特色。茂名历史建筑是一幅历史画卷，看得见的是别具一格的砖瓦木石，看不见的是茂名的历史和文化，需要我们去挖掘、保护、抢救和传承[1]。广东茂名有着丰富的建筑文化资源，具有浓厚的岭南文化特色。比如，镇隆镇保存着由十三所书院形成的古书院群，七个公祠、文明门、两家公馆、大洪国招贤馆、大洪国王府旧址。高州长坡镇是“巾帼英雄第一人”的冼夫人军营囤粮之所，旧城内有隋朝始建、明清时代重修的冼太庙、冯公祠，以及莲花古井等。鳌头镇有省级文物单位文武帝庙，以及东城门、南城门、古庙、观音阁楼、古衙门、孔子学堂、泰升当铺、古井，作为茂名的革命老区，鳌头还建有革命历史展馆等特色展馆，以收藏文物。池洞扶参村内的八角楼，是扶参村古建筑的标志，也是保存较原始的古建筑之一，因楼顶有八个飞檐角而得名。总体而言，这些古建筑的外立面颜色以深灰色、浅色为主，多运用方形柱，与当地的自然环境相宜，既能最大限度地吸收、借鉴中国古园林空间手法，又擅长利用钢筋混凝土的框架特点，以塑造千姿百态的建筑形象，具有简练、朴素、自然、开朗、形式多样之风格特点。

2.人文文化特色。广东茂名是一个美丽而传统的城市，有着丰富的人文资源，举办了形式多样的文化活动，全面展现着该市特色民俗文化的丰富内涵和艺术表现力，吸引了众多本市与全国各地旅客前来观看，对该城市的发展具有重大的意义。比如年例，俗称“饭期”，是茂名的独特习俗文化，也是茂名人的第一大节日，比春节还要热闹隆重。年例活动展示着茂名淳朴的民风民俗，对人们有很强的吸引力。又如六双花灯艺术在传统的基础上进行了创新，参加演出的各式花灯主色调采用红色，取吉祥喜庆之意，吸引众多游客驻足观赏。此外，高州木偶戏作为国家级非物质文化遗产，深受东南亚国家、港澳台和珠三角等地木偶戏爱好者的喜爱。如果能利用旅游路线，带动表演、美食和产品，形成旅游产业链，这不仅能扩大木偶戏等文化资源的影响力，还能极大地推动区域经济的发展。

3.手工艺文化特色。手工艺是一种蕴含着人类的文明的造物艺术，每个地方都会有蕴含本土特色的工艺品，而这些工艺品能够为当地的传统文化添上浓墨重彩的一笔，文化底蕴深厚的茂名更是如此。广东茂名当地有名的手工艺有贝雕，以人物、山水、花鸟、飞禽走兽等为创作题材，独具匠心；缅茄雕，源于明朝，距今已有四百多年历史，是广东省一种独有的雕刻工艺品；角雕，采用各种水牛角、山羊角形状，造型美观、小巧玲珑、形态逼真，在海内外享有盛誉等。此外，当地的竹编工艺混合竹藤、竹木、竹芒、藤铁、竹铁编织并系列化，具有艺术、工艺、经济价值，很受人们的欢迎。

（二）茂名市文化旅游发展现状

文化旅游业是极具潜力的绿色产业，主要以创意、文化、资本和科技为驱动力，适应了新形势下的经济改革潮流，发展前景良好。近年来，作为全国优秀旅游城市，茂名市旅游业的发展备受各方关注和重视，旅游景区的建设、资源的开发和规划、配套设施的完备等方面都在日益完善[2]。据茂名市旅游局初步统计，2018 年第三季度，全市旅行社组织境内旅游42533 人次、147971 人天；组织出境旅游3037 人次、14661 人天。这说明目前茂名市文化旅游市场已经具备了一定的规模，开发持续进行，旅游管理与服务不断改进，发展状况良好。

茂名市旅游业的资源优势：茂名无论是自然景点，还是历史文化、人物景观等旅游资源，在粤西地区都算丰富的[3]。茂名作为粤西重要节点城市，御水古温泉、森林公园、浪漫海岸国际旅游度假区、中国第一滩等有代表性的景点都深受游客喜爱，这些旅游文化元素不仅向全国人民展示了茂名是一座极具魅力的滨海城市，还吸引更多的客人来茂名旅游。然而在较长一段时间里，交通一直是制约这座城市文化旅游业发展的瓶颈。深茂铁路开通后，再加上近百趟普快旅游专列，外地游客往来的频次明显增多，茂名旅游资源优势成倍放大，旅游业日臻成熟。

（三）茂名市文化旅游产业发展现存问题

第一，总体上缺乏文化市场意识，缺乏宏远的文化发展观念。有些政府部门和从事文化产业的相关人员对茂名本地文化资源的社会效益和经济效益的认识不够充分，忽视了文化资源的商品价值。另外，不少的文化事业单位过于依赖政府，无法适应新形势的发展，部分政府职能部门对茂名文化缺乏系统的研究与开发利用，不能抓住时代的潮流，无法打造出茂名特色文化名牌。第二，茂名的文化产业创新能力低，市场适应能力弱。茂名市对文化事业的投入经费偏低，重视程度不够，许多基础性的文化设施建设陈旧不堪，部门地区甚至缺乏相关的文化基础设施，这些都严重地阻碍了茂名文化事业的健康发展，更不用说形成规模化的文化产业、打造科技含量高的文化产品了。第三，缺乏专业的文化管理人才。文化事业的规划与发展，离不开相关专业人员的指导与管理。可是茂名市的文化管理模式较为传统，以行政手段为主，缺乏高水平、会管理的专业型人才，从而制约了茂名市文化旅游事业的快速、健康发展。第四，文化资源保护意识不强。比如，一些古村落、古建筑因城镇化进程的不断加快，要么被拆除，要么在岁月的侵蚀下变成断壁残垣成危房，或被火灾所毁灭，取而代之的是千篇一律的现代建筑。而古建筑、古村落等古迹是珍贵的历史文化旅游资源，受到现代人的欢迎，也是游人探古寻幽、拍摄、放松身心的好去处。古建筑、古村落这些文化资源一旦被破坏，就难以挽回，损失难以预料，这不得不引起我们的警示。

二、茂名文化旅游发展特色文化小镇的途径

（一）以节招商，激活农副产业体验资源

1.强势造节，以赏花品果吸引游客。茂名的各大旅游景区可以充分利用自身优势和游人喜好猎奇的心理特点，强势“造节”，举办一系列赏花品果活动，以营造节日气氛，吸引更多游客前来游玩。比如，放鸡岛推出的“祈福风铃节”，浪漫海岸推出的“夏威夷风情节”，举办各种桃花、梅花、李花观赏活动等，游客能玩的地方越来越多，不但活跃了节日气氛，还备受游客和市民青睐。

2.在地直销，体验与购物融合发展。购物是旅游活动的重要环节,也是旅游体验的组成部分,研究游客旅游购物的体验对于提高景区购物水平具有重要的现实意义[4]。购物体验与旅游是可以很好地联系到一起的。茂名旅游景区和旅行社可以通过财政资金、商贸企业、媒体平台等多方联手合作，举办一系列旅游特色活动，包括曲艺俱乐部、文艺演出、电影播放等综艺演出活动，以及各种旅游购物、展会展销、特色美食、进口商品促、等多个板块的促销费活动，向游客提供更高品质的服务和消费体验，从而进一步满足旅游市场的需求，打造旅游业新优势。

（二）整合资金，打造系列特色旅游品牌

1.增设文旅创业服务机构。茂名市政府要成立专门的文化旅游业服务机构，建立健全乡村旅游服务中心体系，在重点旅游镇、核心景区和中心城镇，分级设立适当规模的旅游服务机构，以提供旅游咨询、文化娱乐、商品购物、急救医疗和投诉受理等业务，以提高茂名市文化旅游业的服务水平，增加旅游业市场竞争力。

2.支持当地中小企业进驻。茂名市政府可以通过出台一系列优惠政策措施，吸引更多的中小企业进驻，使其合理开发与整合本市文化资源，促进本市文化旅游的特色发展。中小企业是市场活动的主体，更懂得旅游市场的规则，知道如何更好地吸引和保留游客，从而增加茂名市的旅游客流量，也知道如何打造出完整的产业链条与经济链条，使得茂名市的文化旅游资源转化为经济效益。

3.赴外开设旅游资源推介会。茂名市要多开旅游资源推介会，向外地人介绍本市的文化体验、民俗风情、农业观光、特色餐饮等传统乡村旅游产品，大力宣传本市的高等级景区、旅游风情小镇、休闲旅游区、旅游度假区等旅游精品景区，不但要突出地域资源特色，还要体现出优质的旅游服务，这样才能更好地吸引游客。

（三）精准定位，发掘地区典型人文风情

1.果园采摘游体验项目。果树作为景观设计及休闲农业的重要元素，在旅游业中发挥着越来越重要的作用。茂名市要充分认识本地的果树特色，依据“一个景区、一片果树”景观化公园化的设计思路，实行水、园、林、山、路的综合合理安排，通过品种和种植的布局适当提升果树的观赏性，合理处理好休闲采摘、果园观光与果品生产之间的关系，让游客在旅游途中既能感受到独特的果园采摘活动氛围，又能品尝到优质的水果。

2.南国滨海度假项目。茂名市位于广东省西南部，濒临南海，拥有200 公里海岸线，海域面积4300 平方公里。作为一个滨海城市，茂名市要充分利用本身得天独厚的地理优势，因地制宜，规划设计，开发一应俱全的滨海项目，完善基础服务设施，以建设集度假、娱乐、休闲、商务、会议为一体的滨海旅游区，让游客体验到吃海鲜、坐游艇、住海景房的乐趣，使其拥有一个完全自由、放松的旅游假期，

3.乡村民俗体验项目。茂名市的民俗资源优势较为明显，可以组织游客游乡村看民俗，使其体验到带有农耕文化特色的活动，也可以让游客体验各种水果采摘、农产品、特色小吃展销活动，从而使游客感受到独特的茂名乡村旅游文化氛围。乡村民俗体验项目要有文化、有特色、有内涵，这样才能打造出旅游精品线路，使得乡村旅游带动农民增收致富。

（四）多元开发，满足游客不同层次需求

1.高性价比大众游。当今是大众旅游时代，而大众旅游时代简单来说就是指更多人玩得起、玩得好。茂名市应当紧跟时代的步伐，打造消费性价比高的旅游项目，刺激消费者出游，让更多的人消费得起、敢玩，还要让他们玩得开心。可以联合携程、去哪儿等旅游App 和网站，发布旅游景区信息和度假产品，注意运用广告营销，将性价比更高的大众游摆在显眼的位置，以吸引更多的游客前来观光。

2.中端轻奢游。轻奢，即“轻度的奢侈”，它既不同于青年群体中很流行的穷游，也异于有钱人所追逐的高端游，而是只需要花费比大众游高些许的价格，就能够享受到近乎奢华的旅游体验。在当前旅游市场良莠不齐，许多游客厌倦了浮光掠影式的旅行，更多的年轻人渴望获得更深入细致的旅游体验的情况下，轻奢游应运而生，具有广阔的发展前景。茂名市应该发展适当规模的轻奢游，打造具有精品化、私密化的旅游线路，更注重旅游的品质，让游客品味旅游的内涵、享受独特的旅游体验。

3.高端定制游。高端定制旅游，是相对于传统的“大众旅游”而言的。顾名思义，就是高端和定制的旅行安排，用户可以根据自己的需求和想法，要求旅行机构设计个性化的专属行程，用户掌控着行程的设计与实际安排，这样能最大限度确保游客的旅行体验。它的发展对特色景点与特色旅行方式的推广有着重要的意义，丰富了市场旅游形式，适应并迎合了新一代消费者的旅游消费需求，将是未来旅游业市场上新型旅行方式发展的主流[5]。茂名市应当充分了解高端定制旅游这样一种旅游流行趋势，发展本土化的高端定制游，虽然价格相对较高，但是旅行体验非常好，相信能够吸引到不同层次的游客。