李丽 郎润华

（泸州职业技术学院商学院，四川泸州646000）

1.引言

2020年12月底在京召开的中央农村工作会议上，习近平强调：坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。提出在向第二个百年奋斗目标迈进的历史关口，举全党全社会之力推动乡村振兴，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的要求。可见在十四五期间，农业将迎来前所未有的历史机遇。我国农产品新媒体营销呈现蓬勃发展的势头：据中国互联网发展统计报告（第47次）统计，截止2020年末，全国农村网络零售额由2004年的1800亿元，增长到2020年的1.79万亿元。随着网络扶贫的推进，网民对网络扶贫的认知程度和参与水平明显提升，截止2020年12月，网民在互联网上看到“贫困地区特色农产品宣传”的比例达53.9%，参与网上购买贫困地区特色农产品的网民比例达39.7%，认可互联网能“通过电商帮助贫困群众扩大农产品销售”的网民比例达75.2%。①

利用新媒体平台开展农产品营销成为趋势，新媒体电商成为新农活，新媒体平台成为新农具，有效地促进优质农产品“走出去”，也让顾客获得物美价廉的农产品，实现多赢。使用新媒体销售农产品是现代农业发展的重要工具，其对用户产生的强烈的视觉、听觉、味觉等刺激，直接影响农产品的销售量。因此，熟练使用新媒体开展农产品营销是农业现代化的重要标志。农产品新媒体营销须针对农产品的特殊性，以消费者需求为出发点进行合理规划，从而引导顾客形成在新媒体平台上购买农产品的习惯。……