赵艳君

摘要：近年来，经济水平不断提升的同时，各行各业的发展也发生了变化，在信息网络技术的影响下，新媒体发展迅猛，在此种背景下，传统媒体以往的传播形态已经跟不上外界环境的变化，受到巨大冲击，发展缓慢。因此，传统媒体想要突破瓶颈，就需要跟上时代变化，寻找新的亮点和突破点，进行转型升级，引进新的技术和媒介，突破新媒体发展带来的冲击。

关键词：传统媒体;新媒体;发展之路

随着新媒体的不断发展，自媒体和网络的高速发展给人们的日常生活带来了极大便利，人们可以通过网络和自媒体了解外界最新消息，相对于传统媒体来说，新媒体所收集的信息更加及时、丰富，且信息真实性更高，例如，电视、广播、报纸等传统媒体在信息收集与传播时间方面都不如新媒体[1]。在此种情况下，传统媒体的发展受阻，在其未来的发展中，想要突破困境，就必须充分抓住新媒体时代所带来的机遇，了解新媒体的发展特点，通过各种相关措施进行改革升级，通过提高传统媒体的公信力，拓宽受众群众，保证信息的时效和准确性，实现传统媒体稳定的发展。因此，本文对新媒体发展的特点进行分析，结合传统媒体发展现状，提出促进传统媒体发展的措施。

一、新媒体时代的特点

互联网飞速发展给我国各行各业带来了影响，信息传播也不例外。传统的信息传播受到时间、空间等的影响，新媒体则完全突破了这种外界因素的干扰，以多样化的传播方式、简便的传播途径为基本特点，迅速成为我国信息传播的主流方式之一。人们对信息的了解不再受空间和时间的限制，可以随时通过手机、电脑等了解自己所关心的话题。新媒体时代，信息的传播是通过互联网卫星的通讯终端直接传播，保证了信息传播的时效，并且信息传播的形式也多种多样，可以给人们留下深刻的印象。新媒体依托于互联网技术和数字通讯技术，其传播的信息也是将图片、文字和声音相互融合，给人们提供了更好的信息体验。新媒体时代，信息具有大容量、高传输速度、虚拟化、碎片化等特点。当今时代，日常新闻事件复杂多样，人们可以通过手机、电脑等终端获取信息。同时，由于互联网是一个虚拟平台，信息还具有一定的虚拟化特征[2]。

二、新媒体时代下传统媒体的发展现状以及问题

（一）传播途径单一

传统媒体是通过各大运营商进行信息传播的，例如，通过广播传播、电视传播、报纸传播等，各运营商之间的工作是分开的，没有进行合作与信息共享，传播的渠道十分单一，且独立。例如，电视媒体在对信息进行传播时，一般将特定的内容在特定的时间进行播放，对于当前的时代发展来说，此种传播模式耽误的时间较长，人们不能在第一时间接收到最新消息，不仅如此，人们的信息接收也是单方面的，只能接收，不能反馈和交流。

（二）即时性较低

对于信息传播来说，特别是重要的新闻信息传播，保证信息的及时性十分重要。在传统媒体的当前发展中，与新媒体相比，及时性存在很大问题，时效远远赶不上新媒体[3]。随着外界环境的不断变化，人们对信息的时效性要求越来越高，而传统媒体往往使利益相关者无法及时看到信息，达不到预期的传播效果，传播信息的价值也达不到预期，因此，人们更愿意通过新媒体了解外界信息。

（三）创新内容较少

在传统媒体当前的发展中，由于内容缺少新意等，逐渐被新媒体所取代。传统媒体往往严肃、正式、权威，主要用于传达正确的价值观，但其成本较高，风格相对简单正式，大大降低了很多用户的兴趣。而对于新媒体来说，其内容却是当前的热门话题，因此，“新”已经成为新媒体的标签。不仅如此，新媒体的信息传播还增加了人们的参与过程。传统媒体代表对互联网等一些新的传播渠道缺乏认识，导致传播内容缺乏新意，最终导致客户资源流失。

（四）互动性较差

传统媒体的信息传递方式是单一的，仅是媒体向人们披露相关信息，人们却不能对信息进行处理，只能被动接收[4]。但新媒体不同，新媒体在信息传播过程中，增加了人们的参與过程。例如，在论坛进行信息传播时，人们就可以通过论坛发表自己的意见和建议。在新媒体的发展下，任何人都可以是信息的传播者，都可以参与到信息的传播中，扩大了信息的传播范围。在人们参与信息的过程中，还可以形成巨大的舆论导向。而对于传统媒体来说，这一方面明显不足。

（五）受众量减少

新媒体因其生产成本低、限制少、应用范围广等优点而得到广泛应用。随着外界环境的不断变化，传统媒体已经不能满足人们的需求。例如，传统媒体受到时间和空间的限制，导致信息的收集和传播时效延误，人们不能第一时间了解相关信息，而在新媒体的冲击下，当传统媒体在信息传播时，人们已经通过新媒体了解了该相关信息，这就大大降低了公众的接受度，最终减少了观众。

（六）内容更新较慢

就传统媒体而言，新闻在播出前必须经过采访、制作等程序。而新媒体只需要通过在手机中添加一些简单的文字说明，就可以在手机上将信息传播出去，并且具有很高的可靠性和及时性。例如，汶川地震时，地震后几分钟，新闻就出现在互联网上。而传统媒体的报道时间较长，报纸和期刊的消息是隔天才出来的，在报道突发事件时，传统媒体显然没有互联网那么灵敏。

三、传统媒体在新媒体时代的发展方向

（一）与新媒体进行融合

传统媒体在进行信息收集时，应当结合新媒体技术，利用先进的工具进行信息收集，提高传统媒体收集信息的能力。采访方式和内容的丰富，无疑是培养传统媒体新闻采访技巧和内容的大好机会，因此，传统媒体的发展需与新媒体技术相结合，引进新媒体技术相关优势，促进传统媒体发展。

（二）创建更具特色的品牌栏目

与新媒体相比，传统媒体缺乏更多具有创意和动态的栏目，很多栏目设置仍然选择原有的内容框架，不符合自身发展的实际需要和人们的具体需求，导致栏目的设置没有新意，不能吸引观众的注意力。

在新媒体时代，相关的传统媒体必须重新排列他们的栏目，使栏目与他们的位置相匹配，同时为传统媒体增加新的元素。首先，在开新专栏之前，可以通过微博和抖音账号进行调查，了解人们的实际需求和关注热点。栏目定位一旦确定，还必须确定定位的具体方向，准确规划定位的目标，利用新的大数据技术来更好地对定位进行设计与安排，确保能获得关注[5]。例如，在传统媒体的发展中，可以创建更具特色的品牌栏目，打造品牌效应，提高传统媒体的知名度，以此提高市场占有率。

（三）提升创新思路，转变陈旧观念

在新媒体时代，传统媒体管理者需要学习新的理念，充分了解新媒体在现代化发展中的影响力和吸引力，从而提高自身专业素养，从而促进传统媒体突破困境。同时，传统媒体想要取得发展，还需要充分完善人才储备，培养传统媒体从业人员的创新思维和专业素质，组织专业媒体人才。通过利用新媒体的呈现和在现有静态信息内容中添加创新发展，利用传统媒体的优势来提高节目的影响力和质量。相应地，调整发展布局，选择语言、视频和文字，创新传播方式，提高互动性、影响力和传播效率，有效满足大众需求。

（四）充分发挥传统媒体自身的优势

在新媒体的发展影响下，传统媒体想要突破困境，就需要进行转型升级，不仅利用新媒体的优势来弥补自身的劣势，还需要对自身的优势进行充分展示，具体表现如下：（1）由于新媒体的信息内容较为丰富，且素材广泛，传统媒体必须提高信息的主题内容，丰富信息题材，让信息贴近生活，引起人们共鸣，并对相关信息进行合理处理，充分发挥传统媒体在信息可信度方面的优势，赢取大众的信任。（2）对于新媒体来说，信息传播的时效性十分高，传统媒体如果不能提高信息传播的时效性，就很容易造成信息过时，导致传统媒体信息传播时，人们已经通过新媒体了解了该信息，因此，传统媒体需要利用自身资源，引进先进的信息收集技术，提高信息的及时性。（3）传统媒体要不断完善信息公开机制，不断提高新闻信息的权威性和质量，提高其竞争力。

（五）增加受众选择性

新媒体得到广泛关注主要是因为其借助网络的发展，通过手机等移动通讯设备进行传播，信息的传递不受空间和时间的限制，并且能抓住当前热点新闻，吸引人们的注意力。而对于传统媒体来说，这些方面都还存在弊端，因此，传统媒体必须根据外界环境的变化，根据大众的需求，挖掘新鲜的信息题材，引起大众的共鸣，使新闻信息能够充分满足人们的兴趣。

（六）自建app，加快传播速度

现代化信息技术的发展带来了很多便利，传统媒体可以通过自建app，加快信息传播速度，吸引忠实粉丝。用户只需下载应用软件即可获得更丰富、更优质、更深入的阅读内容。传统媒体还可以设计多个栏目，包含一些关于人们生活和娱乐，以及政治、经济和军事情况的栏目，使软件的内容能够满足人们的需求。同时，软件的影响可以增强人们对传统媒体的了解，吸引更多的读者[6]。传统媒体可以通过自建应用程序更好地进行创新。但是，在实际的发展过程中，相關传统媒体管理者需要多观察，才能让传统媒体的转型更加高效。

四、结束语

综上所述，在新媒体的发展下，传统媒体的发展受到很大阻碍，传统媒体只能根据外界环境的不断变化，进行改革升级，才能突破当前的发展困境。因此，本文通过对新媒体与传统媒体特点的对比分析，认识到新媒体的发展优势，结合传统媒体的特点，从与新媒体进行融合;创建更具特色的品牌栏目;提高创新思路，转变陈旧观念;充分发挥传统媒体自身的优势;增加受众选择性;自建app，加快传播速度等方面提高自身传播效率，实现传统媒体的健康发展。

参考文献：

[1]张波.试论传统媒体在新媒体时代的“自我解救”策略[J].新闻研究导刊，2020，11（13）：142-143.

[2]简洁.微博传播增权研究[D].长沙：湖南大学，2012.

[3]强月新，姜欣.谋划开局？深化改革？飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J].中国媒体发展研究报告，2012（01）：3-92.

[4]唐乐.Web2.0时代面向社会公众的组织外部传播[D].上海：复旦大学，2011.

[5]新华社新闻学术年会.全媒体时代与传媒战略转型[M].北京：新华出版社，2010.

[6]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势[J].新闻界，2011（09）：100-105.