袁义

【摘要】 融媒体在近年来发展迅速，成了传播文化产业的主要方式，如何吸引受众的眼球，改善文化产品的附加值是当前研究的重中之重。为了提高文化产品的叙事能力，本文深入探索了融媒体的特性，以叙事理论为基础设计了科学化的文创方案，从感知叙事、行为叙事、情感叙事展开了内容部署，确保文化产品满足用户的需求，实现文创作品的有效推广。

【关键词】 文创设计;叙事设计;融媒体;文化产业

【中图分类号】TB472           【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）46-0064-02

基金项目：潮州市哲学社会科学规划项目——潮州工艺美术创意设计视域下文创产业发展模式的应用研究研究成果（2020-Y-03）。

互联网技术的出现为各行各业的发展插上了翅膀，极大促进了行业间的融合，其中最为核心的内容就是信息。互联网技术使得信息的产生和传播过程更加高效，受众的生活方式也随之发生了变化。从宏观角度来说，产品的设计、生产、销售等各个阶段都需要信息的交流，可见，信息交换的研究是一个重要课题，需要深入探索。1966年，罗兰·巴特首次提出了“叙事”理念，从此，叙事设计在全世界迅速传播，得到了人们的广泛认可。随着时代的发展，传统的文创设计不能仅停留在“物”的角度，还需要考虑信息的传播角度，尤其是研究一种叙事载体。从文化自身的角度来说，表现出了极强的复杂性，进而对叙事设计方法带来了压力。由此可见，当前需要做的是吸引受众的眼球，提高文化产品的叙事能力。……