王洪飞

【摘要】纪录片相对于其他影视作品，其内容和形式都略显沉闷，一直被认为是小众爱好，但随着近些年互联网的快速发展，传统纪录片行业经历了政治推动、文化推动、市场化、产业化四个阶段，从整体来看显示出良好的发展趋势。为此，本文对新媒体时代下，新媒体纪录片的创新发展路径展开深入的思考，探索纪录片产业新的发展模式。

【关键词】新媒体;纪录片;创新发展

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.082

随着电视播放、影院等众多传统媒介到4G、5G手机提供的各种视频播放平台的普及，众多国产优秀作品喷涌而现，高质量纪录片层出不穷，也让我国观众有机会源源不断接触到有意义的纪录片。就好比电视剧的前身是话剧，通过与其他媒介融合，才发展为如今的样子。互联网掀起的巨浪之下，裹挟着纪录片与新媒体二者相互摩擦、碰撞、融为一体，纪录片的发展也达到新的里程碑，此时的传统纪录片也找到了新的传播途径，迈入了一个全新的领域大门，就是新媒体纪录片。

1. 纪录片与新媒体概述

1.1 纪录片内涵

纪录片，简而言之就是记录人或事的影片，把我们发现的身边人与事物的变化过程，真实记录下来。他的创作素材自然而然就是真实生活，表现对象也就是真人真事，再加一些艺术的创作手段进行加工、组装和修饰，最后通过电视或者电影等媒介传递到人们的眼前，引發观众思考。中国纪录片随着社会的变革发展经历了政治的浪潮、文化的推动，市场化、产业化四个阶段。2018年6月，广电总局发布《关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知》，进一步提高了国家对纪录片的政策扶持力度，推动我国纪录片产业持续向好发展。

1.2 新媒体内涵

新媒体作为新兴的概念提出是指利用网络技术和数字技术，通过各种终端包括：互联网、手机、电脑、电视等，以能够向用户端提供信息或娱乐服务的传播方式。随着媒介技术的不断发展与创新，新媒体逐渐普遍应用于我们的生活中。新媒体是与传统媒体相对的概念，相较于广播、电视等新的信息服务与传播终端，新媒体具有参与、交流、对话、社区化、连通性的特点。总的来说，新媒体是以用户为核心，以用户间互动为技术，通过大量的用户自发创作、评论、分享、沟通等行为扩建社会网络关系的一种新兴媒体介质，不断激发用户通过互联网传播信息，在交互中产生新的价值，进而导致一连串用户自发行为。优势在于成本低、速度快、用户反响强烈等。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模已经突破8亿，互联网在全国普及率已经超过六成，其中手机作为上网终端的比例已经超过99%，近7.6亿网民在互联网上观看视频。

1.3 纪录片与新媒体的关系

随着网络不断发达，国产许多国产佳作也不断涌现，纪录片作为曾经的小众爱好逐渐浮上水面，进入到大众的视野，中国观众也正是通过越来越多优秀的新媒体媒介接触到品质过关，具有一定意义的纪录片。曾经一石激起千层浪的《舌尖上的中国》，引发社会轰动，以“乡愁”、“家的味道”等主题，直击观众内心最柔软部分，备受追捧，经久不衰。总的来看，我国纪录片通过国家大力扶持以及互联网浪潮的推动，逐渐变得多元化，在选材方面、传播媒介、创作方式、制作经营上都发生了巨大改变，最终出现在观众面前的就是“新媒体纪录片”。

一方面纪录片创作团队可以利用新媒体的传播进行开放式生产，在这个过程中，可以吸引大量互联网用户或指定筛选用户参与其中。它可以拥有较高自由度并且相对成本较低，充分尊重用户体验等无法代替的优势。另一方面，互联网用户可以积极参与到纪录片的整个制作过程，包括：筹集资金、脚本定制、生产制造到最后的传播分享，或者以纪录片本身为媒介，大量观众聚集在例如微信、微博、豆瓣等新媒介中，自发的对内容进行评价、讨论、转发分享等，这些行为不仅为纪录片本身带来一定的热度，也会扩大用户本身的社交圈，是连接网络上陌生人之间的一座桥梁，并由此搭建人际关系网络。

2. 新媒体领域纪录片发展现状

2.1 短视频热度迅速升温

近年来，短视频风靡全国，尤其是以秒拍、快手和抖音等短视频类APP呈激增状，通过一再的缩短影片时长，从最开始人们普遍认为的30分钟以内的影片，缩短至十几分钟，再到现在一两分钟以内，甚至不超过一分钟。短视频已经成为当下视频类拍摄的风向标，时长短、内容集中、爆点多、节奏感强，适应大众观看习惯，并逐步渗入到人们的日常生活中。现如今，人们习惯选择更轻便的设备、更简短的视频，这种趋势已成必然。将传统的纪录片通过划分主题、缩短时长的方式，在新媒体平台上的传播热度将不断升温。

2.2 特色优质纪录片不断涌现

通常，一个产品的价值可以分为四类：核心价值、期望价值、附加价值以及潜在价值。对于传统纪录片，最多达到期望价值，尽管观众可以在观看结束时形成自己的见解，但传播范围有限，仅限于三五好友，无法公开表达自己的想法。然而，新媒体纪录片模式的出现能够为纪录片提供后两者的价值。新媒体平台提供给观众公开评论、点赞、分享的机会，将大众一致认为优秀的纪录片筛选出来，推动着高质量纪录片不断涌现。例如：《人生一串》播出时，好评如潮，网友在行动中获得观看纪录片后附加带来的满足感。有些评论直抒胸臆，这种情感宣泄不仅仅是发评论的观众找到了输出端，更是看到这些评论的观众能够获得一种独自观看时无法产生的集体情感，也就是我们常说的共鸣感。新媒体平台的存在，让更多用户发展高品质的纪录片，也推动着优质新媒体纪录片不断出世。

3. 新媒体领域纪录片发展瓶颈

3.1 制作题材相对单一

随着互联网技术的成熟，新媒体与纪录片的融合更加密切，纪录片产业发展，新媒体为纪录片产业发展奠定了基础。但就新媒体纪录片发展现状来说，与短视频、网络短剧相比，纪录片在制作题材上相对单一，创作层面技术日趋成熟，但题材选择主要集中于历史题材、传统文化题材上，缺乏对现实生活题材的创作，偏离大众审美，大众接受程度高。

3.2 受众需求强度较小

现代人生活节奏不断加快的同时，对信息的摄取方式也与之前大相径庭。传统纪录片动辄四五十分钟的时长，对于紧凑的生活节奏来说有些强求。更多的短视频、短文章的涌现为信息提取提供更多的可能性，传统纪录片相比之下逊色许多，受众面较小，受众需求强度小。

3.3 商业化效果差

新媒体纪录片产业就像一块巨大蛋糕，吸引着众多视频平台的注意力，像我国视频平台中优酷、腾讯视频、爱奇艺和哔哩哔哩都相继开始进行自制纪录片。随着众多优质纪录片的产生，逐渐被大众所接受，用户不断增加，已经有一部分观众可以接受付费观看。但从目前的角度来看，各个媒体平台的纪录片收支仍未达到平衡，经营模式尚未完善，收入与产出情况并不乐观，市场商业化程度低。

4. 新媒体纪录片创新发展路径

4.1 创新题材，紧贴现实

自从2012年《舌尖上的中國》第一季爆红之后，中国纪录片产业一路走红。近年来，新媒体纪录片的发展尤为突出。根据数据显示，2018年以来，全网纪录片总点击量超100亿次，同比增长14.1%;电视纪录片全年总产量约3万小时，同比增加5.8%，新媒体纪录片产出更是上涨了50%。可以看出，新媒体纪录片发展前景广阔。在此背景下，应该不断推出人物传记、医学科普、自然风光、人文历史等多种类型的纪录片，有效填充优质现实题材缺口。让纪录片更贴近生活，更靠近普通人的生活经历，让观众有代入感，在观看过程中更容易产生共鸣。

4.2 创新盈利，快速变现

众所周知，传统纪录片在各大视频平台上的主要盈利模式有四种：付费会员、广告招商、播放量和版权销售。现如今新媒体纪录片增加了一些短期商业盈利模式，例如衍生品开发等。例如《舌尖上的中国》带火了西贝筱面村，全国连锁店涉及几百个城市，几乎每座城市都有他的身影，还经常需要排队等待，同时，西贝筱面村不断开发新产品，门店内经常上新，假若用户不在餐厅内用餐，也开发了品类繁复的速食产品以满足不同用户的各种需求。新媒体纪录片可以不断创新盈利模式，例如利用IP进行商业转化，进而纪录片可以得到短期商业变现，一系列产品推动优质纪录片可以产生更多的盈利，从而能更好的生产优良影片。从目前来看，以后应该更加注重纪录片盈利模式的创新，从而良性循环，激发更多的可能性。

4.3 迎合受众，满足需求

随着短视频的兴起以及现代人生活节奏不断加快，人们越来越珍惜碎片时间。因此，各类五花八门的视频APP层出不穷，他们的共同特点就是：视频时长极短，更适应现代人需求。所以，新媒体纪录片也需要顺应时代要求，做出相应的变化。例如：将原本40分钟一集的视频浓缩为5分钟一集，增加集数，打造短而精的视频内容，以适应碎片化娱乐，与当代人快速的生活节奏相适应，满足受众的多样化需求。

5. 结语

综上所述，很多影视作品的创作模式在互联网普及的影响下，已经发生了翻天覆地的改变。因此，无论是传统纪录片或者是新媒体纪录片，都应该与时代接轨，顺应时代发展潮流，不要逆流而上，随时更新创作议题和制作方式。从选题方向看，在具体选题内容上，需要精准把握观众的心理诉求并融入生活，从生活细小处找寻灵感;从创作模式看，创作基础、过程、制作方式都需要有新的改变，需要加强新媒体纪录片独有的互动性、反馈机制和时效性。综上，作为制作者，要勇于创新，抓住新机遇，脚踏实地，才能打磨出属于这个时代的精美作品。

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