张天 程慕华 王文静

【摘要】受到经济全球化的影响，世界范围内文化的传播力和影响力进一步增强，我国的社会主义文化建设迎来了发展契机，同时也面临着众多的冲击和挑战，为了进一步明确我国文化产业的价值，突出我国文化产业的发展地位，本文从公共传媒影视入手，分析了影视传媒的舆论引导效应和文化塑造效应，最后分析了影视传媒的道德教育效应。旨在进一步明确我国公共传媒影视的文化价值，为我国社会主义文化建设提供推动力，提升我国国民的文化自信程度。

【关键词】影视传媒;社会效应;文化建设

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.096

改革開放进一步打开了我国与世界交流的通道，不仅提高了我国经济发展的速度，还推动了我国文化建设的发展，使得我国的文化建设可以更上一层楼。在改革开放以后，我国的文化建设与经济的发展建立了密切联系，同时符合社会主义市场经济的发展规律，进一步满足了我国现阶段精神文明建设的需求，为我国精神文明建设提供了强大的助力。近几年，我国的文化建设发展速度在世界范围内首屈一指，取得了非常高的成就，这可以进一步明确我国的文化建设在社会发展过程中发挥了不可替代的引导价值，我国的文化建设在传承和保护了历史文化遗产的同时，还在一定程度上继承了我国的优秀传统文化，并根据时代的发展不断完善、大力弘扬，因此，文化建设受到了社会各界的关注，也需要社会各界同心协力、共同实现。本文所讨论的公共传媒影视是文化产业的一个组成部分，在社会范围内具有较强的传播能力，因此公共传媒影视不仅可以传播正能量，还可以通过其较强的传播功能，实现对社会主义核心价值观的科学引导，由此来进一步增强我国传统文化在国际范围内的影响力，在促进我国与世界范围内其他国家文化交流的同时，还使得我国的传统文化得以发扬光大。由此，我们可以进一步得出结论，传媒影视可以在一定程度上提升我国国际竞争力。一方面，我们可以将公共传媒影视视为一种载体，其所承载的信息文化内容非常丰富，通过自身的传播效应，可以在社会中实现对思想信息的传播，在一定程度上可以填补大众对于文化信息需求的缺口，同时还可以引领人民群众的思想价值观;另一方面，公共传媒影视可以对我国的优秀传统文化进行传承，同时凭借众多丰富的传承内容来扩大我国文化建设的范围，推动我国文化市场的健康发展。

1. 影视传媒具有舆论引导效应

影视传媒具有非常强的传播力和影响力，在社会范围内的效应表现方面具有一定的舆论引导价值，因此，对于传媒行业不仅是重要的构成部分，其不仅可以在发展过程中引导舆论向正确的方向发展，同时还可以为我国社会主义文化建设助力，是深化我国社会主义文化建设的重要途径。需要明确的是，影视传媒所引导的舆论，其最大价值的体现是社会主义文化，所以影视传媒在发展过程中的主要作用是利用文化建设来推动社会主义精神文明建设。影视传媒具有较强的文化传播性，因此在发展过程中，影视传媒可以凭借有效的文化传播以及影响来向大众传递正确的社会舆论，这也是影视传媒在社会效应中舆论引导效应的主要体现，影视传媒需要将文化价值观作为自身发展和创造的技术要求，凭借自身的影响力，推动了我国社会主义核心价值观的构建。

作为社会主义核心价值观构建的主要推动力，传媒影视在发挥推动力的同时，还对大众的基础生活准则产生了一定影响。从本质角度分析，影视传媒是一种独特的艺术表现形式，其在光影缭乱中可以传达出独特的意识表现形式，同时还可以渗透给观众众多的文化信息，运用相关的艺术手法以及技术手段，对影视传媒的内容以及细节进行优化，可以进一步增强影视传媒的文化影响力以及感染力。可以说，对文化艺术进行科学有效加工的同时，也在传播环境中展现出了正确的舆论支持姿态，引导人们积极的参与文化建设，通过精神引导与心理辅导等形式，来引导社会的文化传播以及文化建设发展。除此之外，传媒影视在传播文化信息的同时还通过自身的传播效应以及引导效应，在社会范围内构建了高度文化自信，这为我国社会主义文化建设打下了坚实的基础。根据我国目前的实际情况，在社会环境中舆论引导对于社会环境的发展以及风气建设有着非常重要的作用，社会舆论的发展导向会影响大众的价值观以及生活心态，科学合理的操控传媒影视进行文化信息的传播与舆论引导，可以在一定程度上帮助社会中的人群养成良好的社会道德规范，同时通过舆论的传播效应，实现对群体的道德约束，提升个体行为的规范性以及文明程度。在众多媒介中，影视传媒是传统媒介的主要表现形式，其可以在社会范围内对社会主义文化建设形成较大的推动力，正确的舆论导向在社会主义和谐社会构建中具有非常高的实践价值，也是社会主义和谐社会构建的重要依据。总结来说，影视传媒行业在发展过程中应该时刻遵循社会主义和谐社会构建的准则，为社会主义和谐社会构建助力。

2. 影视传媒具有文化塑造效应

世界范围内的每一个国家或民族的发展历史都不相同，因此可以说不同地区的民族或者不同国家之间的文化表现形式都各具特色，不同民族之间的传统文化也成为了民族发展的重要传承，更是民族发展过程中精神凝聚力的象征。不同的传统文化可以展现出民族在发展过程中的文化底蕴，而不同的文化表现形式，可以展现出民族在发展过程中的文化发展根源以及文化发展方向，甚至还能够体现民族的文化自信以及传统文化所形成的价值理念。我国是具有五千年历史的文明古国，是在历史长河中盘踞千年的东方巨龙，我们都是龙的传人。我国在发展过程中形成了众多民族，而每个民族都具有其独特的民族文化以及文化表现形式的发展特征。而不同民族文化的发展和传承是民族文化独特性的重要体现，在传媒行业发展过程中，不仅要尊重各个民族的传统文化，更要把握影视传媒行业的文化塑造价值，将我国众多民族文化的价值理念进一步传播，努力将不同民族的文化全面传承、综合发展。影视传媒具有文化塑造的价值，在文化传递过程中可以采用众多媒介来进行传播，在文化传播的过程中，可以根据人们对于文化深度的认识以及理解进行推陈出新和创新。因此，可以明确影视传媒行业在发展过程中具有一定的文化塑造价值，不仅可以向人们展示传统文化的深刻内涵，还可以进一步增强人们对传统文化的理解程度，引导人们全面认识传统文化，并在了解的过程中逐渐树立良好的文化自信，从而促进我国社会主义精神文明建设。

3. 影视传媒具有道德教育效应

通过上述的分析，我们可以知道，影视传媒行业凭借其自身较强的传播力和影响力以及其在社会发展中的效应，在我国社会主义精神文明建设中发挥了不可或缺的作用：一方面，影视传媒具有较强的舆论导向作用，在传播文化信息的同时，可以引导社会群体进行自身思想价值观的构建帮助，在社会范围内构建良好的文化氛围，为未成年人的成长提供舒适的文化环境;另一方面，传媒影视行业在发展的过程中还具有非常强的社会引导效应，前文中已经说到引导效应，不仅可以引导人们形成正确的思想价值观，还可以引导社会舆论的发展，从而影响人们的思想意识形态。传媒影视可以说是目前全球范围内最为重要的信息传播媒介，更是社会范围内重要的文化传播平台，在我国社会主义和谐社会建设过程中科学合理的应用传媒影视进行信息传播，不仅可以提高和谐社会建设速度，还可以进一步增强社会各界对于社会主义文化建设的重视，并形成强大的号召力来促进社会主义文化建设的发展。在传播的过程中关注弱势群体，形成良好的道德引导价值。在社会发展过程中，经常会出现众多社会榜样，这些社会榜样的身上具有非常优秀的思想品质，应该被学习、传承并发展，而传统影视传媒可以凭借自身的传播力和影响力，对社会中的榜样进行有效的宣传，在社会范围内扩大榜样的影响力，从而形成良好的宣传和示范作用，进一步保障社会范围内的人群价值观的传承。下面借具体的影视作品来进行分析：《中国机长》这部作品以个人价值以及职业竞争为切入点，让观众在紧张的故事环节中心生感动，进一步明确了个人价值以及职业精神对于社会发展的重要性;《我和我的祖国》则从社会主义的发展历程角度强化了社会人群的爱国主义精神教育。

4. 结语

自改革开放后，我国的经济发展速度飞快，但是文化建设的发展速度相对缓慢。本文利用现有的传媒影视行业文献及数据资料，从我国传媒影视行业的社会效应出发，对传媒影视行业的社会效应进行全面的分析，希望可以为我国的公共传媒影视发展贡献一份力量。

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