王洪光

【摘要】中国的科技发展速度不断提升，相关的媒体行业也有了新的发展，所以应该结合时代的发展要求进行创新发展，而且现在的社会发展中，互联网技术逐渐已经普及，应该结合互联网的发展对广播电视媒体进行创新发展。另外，人民的生活水平质量也有了很大程度的提升，越来越离不开信息技术，而且对广播电视媒体的质量也提出了更高的要求，需要企业不断对其进行完善创新，满足更多用户的需求，促进广播电视媒体技术的发展。本文针对互联网对广播电视媒体融合发展产生的影响进行简要论述，并结合出现的问题提出了相对于的策略，以此供相关人员参考。

【关键词】互联网思维;广播电视;媒体融合;发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.086

1. 互联网思维对广播电视媒体融合发展产生的影响

1.1 展现传播价值

通信技术不断升级发展，广播电视技术与互联网技术不断进行融合与发展，在一定程度上也可以起到互补的效果，减少传统媒体中存在的一些不足方面。在進行传统的广播电视媒体时，更多的依靠的是人力进行操作，节目的制作也只是单向的传播与交流，用户的满足感得不到体验。想要更好的丰富用户的体验感，需要不断加强与互联网之间融合发展。在广播电视媒体发展中还要结合互联网的思维方式，展现出互联网传播的速度，最大化的进行传播，也可以起到信息传播的作用。

1.2 加快媒体融合发展

新时期互联网技术不断发展，这就需要结合广播电视媒体的不同应用特点进行融合发展，这样还可以形成一个全新的发展格局。所以，想要促进广播电视媒体的深入发展，还需要及时转变传统的思想观念，向工作人员灌输互联网的思维发展形式，展现出互联网技术的发展优势，进行更加快捷、更方便的信息传播，保证和用户之间及时进行有效的沟通与交流，提升互联网传播的效率和质量。当在互联网思维下进行广播电视媒体的融合发展中，还需要结合不同媒体需要的特点进行传播发展，及时有效的对新闻、视频、事件等一些方面进行有效的传播。

2. 互联网思维下广播电视媒体融合发展的问题

2.1 传统观念落后

在部分广播电视媒体行业的发展过程中，虽然现在大部分的行业都已经进入到信息化的时代，向新媒体技术发展，但是还有一小部分企业会受到传统观念的影响，在实际的工作中，没有将互联网技术与广播电视媒体进行深度的融合。另外在一些基层的广播电视台中，一些相关人员的互联网思维有点缺乏，传播理念比较落后，这样就会造成整个企业的发展比较落后，跟不上时代步伐，在互联网与广播电视媒体进行融合时就会出现一些问题。

2.2  运行管理方式

在互联网思维下进行广播电视媒体的融合发展中，运行和管理模式都会与传统的广播电视媒体存在着一定程度上的差异。在运行方式上，一般的广播电视媒体有着固定的受众群体，但是其中会出现一些问题，其中就是受众群体传播还不全面，一部分频道的播出会引起群众的不满，不能够及时满足人们对电视媒体的需求程度。还有一部分广播电视媒体会更加注重对声音的美化，提升音质水平，缺少了视觉方面的满足程度。当然，在现阶段的广播电视媒体发展中，还需要进行深入的探索。除此之外，管理方式还有一部分差异。在进行互联网技术的发展中，主要就是想要快速，不需要有太高的质量要求，只要快就会吸引更多人的眼球，但是广播电视媒体的管理要求就会更高，需要展现出高质量要求，所以需要结合不同的发展要求进行管理方式的选择。

2.3 人才缺乏

互联网技术的发展需要比较专业的人才进行，但是在当前的广播电视媒体发展过程中，关于相关人才的优势还不具有，严重阻碍了广播电视媒体的发展。现阶段科技不断兴起，人才的重要性越来越凸显，想要在互联网的思维下与广播电视媒体进行融合发展一定要具备相应的人才优势，加大对人才的培养力度，关于培养方面不仅需要相关人员熟知相关的知识能力，还应该具备撰稿、改正、发布等一些能力。但是根据现阶段的发展来说，因为人才的缺乏造成很多相关的工作不能够顺利进行，整体的综合素质水平也有待提高，在日后的广播电视媒体发展中需要不断进行优化和完善。

2.4 受众群体的影响

广播电视也可以作为一种传统的媒体技术，很多人都还在继续使用。但是现如今的社会科技发展速度不断提升，新媒体也已经兴起了，手机、电脑的功能变得越来越强大，传统的广播电视逐渐被人们忽视，受众群体也在大量流失。所以结合互联网技术，应该加强广播电视主流媒体的吸引力水平，对信息进行及时有效的传播，让节目的质量更加有保障，保留一些原有的群众，此外，还应该结合实际的发展需要，跟随时代变化的步伐，不断加强互联网技术与广播电视媒体的融合发展，举例来说，中央媒体已经做出了很好的一个例子，还需要引领广播电视媒体向更好的方向发展。

2.5 资金不到位

资金不到位也是制约广播电视媒体融合发展的一个很重要的因素。在过去的基层广播电视机构中，主要的收入来源都是靠广告，但是现在新媒体技术不断发展，广告的资源变得越来越少，对广告的投入量也随之下降，对各项工作的开展都会造成影响。如果缺乏资金的支持，那么在广播电视媒体相关技术的发展中也不能及时进行研究与创新发展，对员工的待遇方面也不高，不利于员工的工作热情，在具体的工作上就很容易出现失误，影响整体广播电视媒体的发展。资金的不到位，对广播电视新媒体的投入力度也会不足，在以后互联网技术与广播电视媒体融合发展中也会受到很大的影响。

3. 互联网思维下广播电视媒体融合发展的措施

3.1 加强传播能力

互联网思维就是需要不断加强传播的能力。在进行广播电视媒体发展时，应该充分了解并掌握互联网或者新媒体的优势，对广播电视媒体的传播途径不断进行优化，加强信息传播、传输的效率和速度。其次，互联网思维下广播电视媒体融合发展还应该培养出专业的人才，借助人才的优势掌握互联网的思维方式，促进广播电视媒体的发展。最后需要注意的就是，还应该结合群众的需求，生产设计出更多比较个性化的产品，创造新的传播平台或者节目，也可以带动另一产业的兴起，充分发挥出互联网的应用优势，不断扩大传播的传播力度，提升影响力度。

3.2 加强人才培养，满足个性化需求

在进行与广播电视媒体的融合发展中一定要加强对人才的引进力度和培养力度。在进行人才招聘时，一定有优先选择高素质的人才，在日常的工作中还需要不断对相关的人员进行培训工作，制定相应的考核机制，提升整体队伍的综合素质水平和能力，改善当前工作中人才短缺的问题，也可以建設一支复合型人才的专业队伍。另外，还应该不断扩展新思路、新方法，通过不断加强培训工作还能提升相关人员的专业水平，发挥出人才的优势，保障工作的顺利进行。而且在互联网的思维发展中，需要加强对传统观念的转变，对市场的变化情况进行调查，了解群众的不同需求，满足群众不同的个性化需求，开设一些特色的节目来吸引更多的群众。

3.3 强化核心的优势应用

新媒体技术不断发展，传统的广播电视媒体也会受到很大的影响。所以，在进行与广播电视媒体的融合发展中，应该增强核心的优势应用，实现更好发展。在广播电视媒体发展中，应该对内容进行全面的分析与了解，新媒体也避免了时间空间上的限制，可以更加展现出传播的应用优势。例如，在进行新媒体的内容制作中，要综合全面的对统一问题进行考虑，结合多方面的发展进行宣传与推广，进行多元化的传播，不断加强传播的力度。除此之外，在融合发展中还可以通过手机或者其他的软件对相关信息及时进行传递，吸引人们对节目的关注效果，展现出互联网技术与广播电视媒体的融合发展效果。

3.4 精细化的管理方式

互联网技术与广播电视媒体融合发展过程中，选择精细化的管理方式可以更加高效的开展工作，推进工作的高效进行。在进行精细化的管理方式开始之前，相关的工作人员需要结合具体的特点和要求，针对每个环节出现不同的工作细节，对工作进行全面的掌握，提升发展的质量水平，带动相关领域的进一步发展。其次，还需要全面了解广播电视传播媒体的优势、劣势，需要全面的进行整合与分析，构建一个完善的框架来支持精细化管理方式的运行，最大程度上发挥出广播电视媒体传播的效果。除此之外，还可以通过多元化的一种经营方式进行此项工作的开展，在日常工作中组织有意义的社会活动进行宣传，引导树立正确的思想观念，提升传播的影响力，发挥出传播所具有的价值作用。想要更好的发展，应该结合当地实际的发展情况，根据发展的具体要求进行活动的开展，营造出良好的社会氛围，实现互联网思维下与广播电视媒体进行融合，发挥出效益的最优化。

4. 结语

本文主要根据互联网技术与广播电视媒体的融合发展进行论述，从不同的角度促进广播电视媒体的发展，同时也提升了广播电视媒体融合发展的途径研究，有利于为相关工作的顺利做一个良好的启迪作用，引导正确的方向，促进社会主流思想的发展。随着科技的不断发展，与广播电视媒体融合不断加强，广播电视媒体也有了更好的发展方向，能够更加长久的发展下去。

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