【摘要】当前“爆款”短视频在极大程度上会对大众的行为及价值观产生影响，本文对新媒体传播中采用活动方式打造短视频加以研究。通过研究发现，对选题进行优化，使用更加有效的手法并且对标题进行制作，能够创造更加优秀的短视频，也能够提高视频被大众青睐的程度。新媒体传播过程中，对于新闻工作者而言，要将自身的特长充分体现并且充分运用短视频这一直观、生动的方式，对新闻传播手段加以充分使用，与生活充分结合，从而打造更加优秀的作品。

【关键词】新媒体;传播;“爆款”短视频

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.080

在移动终端持续快速发展，网络不断提速的过程中，信息传播的途径除了广播、电视之外也更加多元化。微博、微信、火山、抖音等各种媒介的传播方式在极大程度上促进了传播手段的发展。对于短视频而言，通常控制在五分钟以内，由于其更加的快速并且简短，所以获得大众的关注。到2020年底，我国的短视频用户规模超过8.7亿，比半年前增加了1亿，占网民数量的近九成比例。短视频虽然较为精悍短小，但是其所要传达的内容较多，要打造更加火爆的短视频必须要基于相应的规律开展。

1. 新媒体时代短视频的特点分析

1.1 内容碎片化

通常短视频传播的内容相对较为零碎，由于其碎片化的内容传播形式和当前生活方式相匹配，所以大众的学习生活压力不断增加，在等候公共交通、乘地铁等碎片时间会倾向于刷短视频来消磨自己的时间，因此短视频的内容更加碎片化并和当前的娱乐时间要求相符合。

1.2 传播即时化

一些手机短视频APP当前所推出的功能较为雷同，比如“一键分享”功能可以将所要传达的内容第一时间分享到微博、微信、抖音、快手等各种平台，在短视频的APP拍摄上传之后可以共享到其他平台，并且实现分享以及传播。

2. 新媒体传播过程中“爆款”短视频打造的主要方法

2.1 跌宕起伏的情节是短視频出奇制胜的重点

首先，创作者应该要将自己的心态进行调整，要短时间内对爆款短视频的技巧和精髓充分掌握是无法实现的。对于“爆款”视频而言，应该是创作者充分努力才能够实现的，因此在自身创作的视频缺乏足够的推荐量是应该要进行仔细的分析分析。视频的精彩程度观众被打动度以及优化空间等。若视频播放不够理想，则要不断的进行自我的反思并持续的改进，在改进之后会进一步提升视频质量。

其次，应该要注重提升创作能力，使用更加有效的表现手法。对于爆款短视频而言，创作的手法通常都较为先进，一般使用三幕式的视频结构，提前设置冲突以及悬念。通常分析来看，对于好的视频作品而言，结构规律较为类似，比如好莱坞的电影剧本一般是三幕式结构，会对主人公身上的冲突进行描写，使观众能够循序渐进的故事相关联，也能够基于故事情节与电影角色实现互动并且使观众和电影主人公达到共鸣，电影从客观角度而言是综合性的艺术，因此电影剧本的创作思路可以在短视频创作过程中得以运用。三幕式结构通常而言是开头中断以及结尾，短视频的开头通常需要设置明显的冲突或悬念，让观众有继续观看的兴趣，因为短视频时长有限，所以在前15秒内要制造第一个高潮点以获得大众的青睐，能够有意愿观看后续的短视频内容。故事的中段是创作者会对自身的生活体验予以讲述，并且要将其各种的故事喜怒哀乐等于阐述，也可以看作视频主题。最后，视频结尾处也要有戏剧性的反转，不仅要总结视频内容，也要使观众有更多的共鸣，实现点赞、评论、转发观众的反馈，使短视频也会在极大程度上获得大众的推荐，也会有更大的受众关注度

再次，从热点问题上明确自身的观点。对于观众而言，会期待观看的内容有一定的共鸣，所以需要对日常生活中大家所关注的话题进行讨论或思考。对于大众所需要了解的问题有一定的见解，能够更加吸引眼球。对于好的短视频作品而言，其共同之处是要对生活体验加以放大，以切实有效的抓住大众的痛点并且更加打动人。后期制作过程仍能够使用特效、音乐、字幕等方式，使观众在观看之后能够切实有效的认识到热点问题并且加以理解。通过更加有效的情感共鸣，则能够对生活中各方面的体验加以进一步的理解，对于好的创作者而言，能够从生活的点滴之中抓住矛盾冲突点并且搭配合适的故事，吸引更多受众的关注。在短视频创作过程中，有问题存在时应该要换位思考。对于短视频的创作者来说，通过多听、多看、多感受，充分的积累各方面的知识，才可以在极大程度上打造更加让观众所青睐的作品。

2.2 画龙点睛的标题是引爆短视频的导火索

首先，要给短视频命名，通过标题吸引大众的关注，也能够通过标题将视频的信息简单的传递出去。发挥标题的作用，标题在极大程度上会对视频的流量产生影响，因为平台的算法会对短视频的封面、标题、内容等各个方面进行信息的提取并且推荐给相关的用户。相对于报纸、杂志等文章要求而言，标题要更加的简单明了并且要确保字数适中，一般在24-28字也更加多样化，能够对视频的内容加以概括，并且实现感情相反的不断推进。通过数字的方式来进行表达，也可以采用疑问或者反问的方式让用户思考，通过更加多元化的标题吸引观众的关注。就比如标题，如果过于直白将事件直接阐述的话，会缺乏亮点和信任之处，而在更改之后，则能够将标题的信息量进一步拓展，也能够丰富情节并引起大众的共鸣。

其次，制作标题时，应该尽量使用数字，通过事实表达内容。学会运用数字，并且能够对短视频如何计算进行分析，直观地了解相关的内容。对于视频内容的程度、等级等，也可以用数字的方式将其数量以及其他方面的情况予以表现。若数字缺乏直观性，则会导致观众无法想象。通过数字的方式，能够将相关的内容更加清楚的表现出来，也能够将视频的亮点予以突出。数字除了能够将速度、金额、强度等体现之外，也能够对其程度及效果加以描述。

再次，可以用更加清晰的方式来将结构标题表现出来。三段式的标题能够是观众在短时间内了解视频的相关内容及信息，可以使用事件+关键信息+调动情绪的方式。事件从客观角度来演示概括视频主题，通过提取关键词并了解关键信息，找到亮点。对于观众而言，视频的信息会吸引大众的注意，也就是在标题过程中突出相关的信息，使标题更加被大众所关注，也能够调动大众的情绪。在此过程中，可以增加互动的反问或者是发出评论的标题的首个部分，会概括视频的相关时间内容。第二部分对视频的亮点加以明确，也能够让观众更加思考，并通过这一标题吸引更多人的关注，在标题中加入标签的方式，能够对目标群众短时间内予以定位。

标签包括人群和地域标签两种类型，人群标签可以实现视频的精准定位，比如学生党、科技达人、游戏玩家等。通过人群标签的方式，能够将账号的特点加以明确并且将个人IP呈现给大众，也能够快速匹配相关的目标人群，引发相同标签人群的共鸣。通过地域标签能够实现快速识别，并且有助于用户的精确寻找。进一步分析来看，这一标签能够使观众在短时间内了解所需的内容信息，也能够更加直观的通过机器识别信息。通过对选题进行优化实现手法的创新，能够达到优秀视频的进一步创作，也可以使视频在极大程度上获得大众的认可。现阶段，随着智能手机普及率的不断提升，人人都是自媒体。然而对于业余爱好者和专业人员对比而言，其最终所产出的产品质量有较大的差异，所以短视频也是鱼龙混杂，各类的传播平台也更倾向于将有深度并且有内容且正能量的作品，及时推荐到受众手中。

对于新闻工作者而言，更重要的是在短视频制作过程中，将自身的特长得以充分的体现，使用短视频这一更加直观、快捷的方式进行信息的传播。通过更加有效的情感共鸣，则能够对生活中各方面的体验加以进一步的理解，对于好的创作者而言，能够从生活的点滴之中抓住矛盾冲突点并且搭配合适的故事，吸引更多受众的关注。在短视频创作过程中，有问题存在时应该要换位思考。对于短视频的创作者来说，通过多听、多看、多感受，充分的积累各方面的知识，才可以在极大程度上打造更加让观众所青睐的作品。从更高的思想层面，充分运用最新的新闻传播手段，与生活世界相结合，创造更加优秀并且符合核心价值观且受到群众喜爱的作品。

3. 新媒体传播过程中“爆款”短视频打造的发展重点

3.1 加强内容管理

在自媒体时代，每个人都是传播者，这也导致了内容的混合传播。抖音作为短视频平台的代表，使用门槛低，发布信息及时，在追求利益的过程中，一些肤浅的账户走红，在一定程度上，会误导人们的价值观。基丁这样的网络环境，国家还发布了多种法律法规对网络平台进行监控从平台层面看，虽然发布的内容是由用户提供的，平台只提供了不直接参与生产的渠道，但是平台具有向公众发布公共信息的功能，平台有着更重大的责任。平台应该而且必须承担起“把关人”的责任。

3.2 形成健康的价值观导向

学習时间是宝贵的，许多知识需要学习。商人、学校和社会各界应该密切合作，共同监督极具影响力的短视频传播区域。对短视频占用学生太多学习时间的情况有所限制。尤其重要的是短视频的经营者，应该在发展这一平台的同时承担起相应的社会责仟，尽自己的最大努力让学生在观看短视频时不会受到负能量的影响，倡导在平台上多传播一些正能量视频，让学生的价值观形成健康的导向。

参考文献：

[1]黄燕.主流媒体短视频生产传播策略分析[J].中国新闻出版广电报，2021（8）：16-18.

[2]刘光耀.新媒体视域下短视频新闻的发展策略研究[J].传媒论坛，2021（7）：25-27.

[3]叶张迪.融媒体时代新闻短视频发展探究[J].传媒论坛，2021（7）：31-33.

作者简介：张含雨，山东潍坊，初级职称，经济学学士、管理学硕士学位;研究方向：新媒体传播、新媒体爆款产生机制.