【摘要】随着媒体融合发展步伐的不断加快，传统电视媒体已经全面整合各种媒体资源，打造出了立体化传播的新型媒体平台。本文分析了电视媒体生产融媒产品的重大意义，探讨了新媒体编辑生产融媒产品的具体措施，最后就如何打造融媒“爆款”产品进行了讨论。

【关键词】新媒体编辑;打造;融媒产品;爆款

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.050

随着新媒体和信息技术的跨越式发展，与传统媒体时代相比，现如今的传播语境已经发生了翻天覆地的变化，新旧媒体之间的界限已经消融，利益共通的新型融合媒体不断涌现。作为电视媒体的新媒体编辑，一定要顺应时代发展，提升自身编辑能力，生产出价值高、质量好的融媒体精品产品，打造出更多的融媒体“爆款”产品，实现大小屏的高度融合传播，不断扩大电视媒体的传播力和影响力。

1. 电视媒体生产融媒体产品的意义

随着我国互联网和移动终端的普及式应用，新媒体的发展进程在不断加快，新媒体传播渠道和新媒体信息传播方式不断涌现，人们获取信息的途径早已经不再只是依靠传统媒体，接收更为便捷，形式更加多样的新媒体成为了公众信息消费的首选渠道。对于电视媒体来说，新媒体时代的到来是挑战，更是机遇。因为习近平总书记早就指出：传统媒体与新兴媒体不是取代关系，而是更迭关系，传统媒体必须坚持一体化发展方向，加快从媒体相加到相融的跨越式发展步伐，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒體。在这一大背景下，电视媒体坚持生产融媒产品的意义格外重大。

1.1 更好地满足受众信息需求

当代受众对于网络和新媒体的依赖程度越来越高，借助于互联网技术和信息技术，电视媒体可以给公众生产出更多内容丰富，形式多样的融媒体产品，满足公众日益增长的多元化信息需求，为公众提供更加富足的精神食粮。总体来看，借助先进的互联网技术和数字技术制作和传播的融媒产品更加贴近大众生活，更加便于接收和理解，能够更好地发挥传播效果。

1.2 有效地增强电视媒体核心竞争力

现如今电视媒体面临着激烈的市场竞争，这种竞争不仅来自于传统媒体，更来自于新媒体。强势崛起的新媒体正在不断分流着传统电视观众，与电视媒体相比，新媒体拥有诸多传播优势：信息接收更为便捷，受众可以随时随地选择自己喜欢的接收渠道;信息内容更为丰富，网上各种音视频及图片作品海量化;信息形式更为多样，不断推陈出新的新媒体技术让媒体作品的呈现形式异彩纷呈;信息推送更为精准化，大数据的普遍应用使得内容供应方可以精准地掌握用户的信息需求和兴趣爱好，进而为个人量身定制“私人化”信息;信息互动更为频繁，用户不再是单纯的信息接受者，而是全面参与到信息传播的各个流程，他们可以借助自媒体转发和评论信息。以上种种，都使得新媒体成为公众，特别是年轻人最喜欢的信息消费渠道，与以往相比，电视媒体的收视率和影响力不断下滑，赖以生存的广告创收也面临着巨大的困难，很多电视台，特别是有些地市级电视台，甚至陷入了生存困境，不得不进行了关停并转。电视媒体如何在激烈在市场竞争中杀出重围？单纯依靠传统媒体渠道肯定不行，只有积极布局新媒体领域，才能重新焕发生存活力。而电视媒体要占领新媒体领域高地，就必须生产形式多样的融媒体精品作品，以优质内容牢牢圈住网络用户的心。

1.3 有效地发挥宣传效果

电视媒体作为传统主流媒体，肩负着引导正确舆论，传播主流价值观的重任。舆论影响力的实现需要信息作品被受众接触，然后在人们观看过程中潜移默化地发挥作用。随着传统电视收视率的下降，如果电视人还希望借助电视节目来发挥巨大的社会效应和舆论引导力，显然不切实际。而借助于公众更常接触，更喜欢看的融媒体作品，在其中融入一定的正确观念和价值导向，让人们在日常接触过程中，就可以帮人们，特别是青少年树立正确的导向意识，培养正确的价值观念，形成一个积极向上的人格。

2. 新媒体编辑生产优质融媒产品的基础

2.1 新媒体编辑必须具备良好的新媒体素养

第一，知识功底必须深厚。新媒体编辑要打造出优秀的融媒体产品，必须具备深厚的知识功底，知识储备要全面，专业的新媒体素养和良好的编辑素养是必不可少的。一方面，新媒体编辑必须要熟悉各种新媒体平台的传播规律，掌握各种新媒体技术，能够熟练使用各种新媒体编辑软件和工具，还要经常阅读和观看其他融媒体产品，提升自身对于文章的判断力和鉴赏力，为生产融媒体产品打下良好的知识储备和技能基础。另一方面，新媒体编辑还必须掌握良好的编辑技能，各种新媒体传播渠道的传播规律和要求各不相同，对于信息作品的编辑要求也是千差万别，因此新媒体编辑在打造融媒体产品的过程中，必须在坚持真实性、准确性和清晰性的基础上，按照各个平台的编辑要求，生产出形式各异的多样化产品。

第二，政治敏感性高。随着各种自媒体平台的发展，再加上网络空间的隐匿性和监管的困难性，使得网络舆论环境异常复杂，经常会出现一些不实信息或导向错误的信息，对人们的正常工作生活产生很大的不良影响。作为主流电视媒体进军新媒体领域的排头兵，新媒体编辑必须时刻牢记自己主流媒体人的身份，保持政治的高敏感性，时刻坚持正确舆论导向，正确理解党的路线、方针政策，对政策进行正确解读。首先，新媒体编辑需要积极地关注时事新闻，了解国内国际形势，在打造融媒体产品时有技巧地融入党的路线、方针、政策等相关内容，使得作品时效性、新闻性和宣传性兼具，有效提高产品质量。其次，新媒体编辑的政治敏锐度高，可以在复杂的舆论环境中保持清醒的头脑，有效地发挥舆论领袖职责，对相关时事正确地分析和理解，帮助网络用户正确的认识新闻事件;最后，新媒体编辑打造融媒体产品过程中，在遵循媒体产品创作原则的基础上，更加密切地结合党和国家新时代的思想观念，可以有效地增强我国的国家软实力，提升人民文化自信，通过融媒作品的实际展示，让世界了解一个更加真实和富强的中国。

2.2 树立合理的新媒体思维模式

第一，要精准地定位用户。新媒体平台的一大传播优势，就是借助大数据分析，精准地掌握用户的信息需求，然后量身打造个性化内容，实现近似于一对一传播的内容推送。电视媒体的新媒体编辑要生产优质的融媒体产品，就必须要对用户进行精准的定位，掌握用户的特点、年龄、兴趣爱好和阅读习惯等多种信息，这样才能实现精准化内容定制和传播。首先，新媒体编辑要充分认识目前的媒介市场环境，认识到融媒体产品的传播特性，早已经不是以传者为中心的年代，而是必须要以受者为中心。其次，新媒体编辑一定要树立用户思维，生产任何内容产品都要以受者的需求为出发点和落脚点，了解其实际需求，生产用户满意的产品，增强用户黏性。最后，一定要充分重视用户反馈，要开通各种与受众交流互动的渠道，根据他们的反馈来对融媒体产品进行及时的调整。其实在新媒体时代，用户的信息需求是多变的，新媒体编辑必须随时关注，从而使产品符合用户的实际需求。

第二，有大胆创新的思维。如果说融媒体产品永远不会变化的品质，那一定非创新莫属。借助于推陈出新的新媒体技术，网络上的信息作品一直在不断创新，用户能够时刻享受全新的视听感受。在这种大背景下，电视媒体的新媒体编辑，也不能墨守成规，而是要不断提升自身的创新能力，改变固有的思维模式，从差异化和独特性入手，打造一种个性化和风格化的产品，不断给人耳目一新之感，有效提高产品吸引力。

第三，创新广告思维。新媒体编辑除了要考虑内容创新，还需要考虑经营创新，将广告创收巧妙地融合到内容创作中，这样才能更好地与市场结合，实现长足发展。一方面，新媒体编辑要能够密切洞察市场需求，创作接地气的融媒体作品，这样才能吸引广告客户的青睐，创造广告营收机会;另一方面，如果融媒体产品已经有广告内容，产生了经济效益，传统的广告植入方式显然是非常落后的，难以调动用户的兴趣，因此，新媒体编辑要让新闻作品内容也展示创新性，结合产品的内容合理嫁接广告，让用户不自觉地了解和接受广告中涉及的产品，这样才能在保证融媒体产品质量的同时，还能提高经济效益。

2.3 灵活的创作技巧

第一，丰富写作风格。电视媒体的新媒体编辑要打造优秀的融媒体作品，就必须要丰富自身的写作风格，根据不同媒体平台的特性，创作不一样的信息产品。总体来说，融媒作品的风格虽然千差万别，但是必须遵循以下几个原则：碎片化处理，由于目前人们的工作生活节奏较快，很难有大段的时候来消费媒体信息，只会在闲暇之余的碎片化时间里接触媒体，因此融媒体作品必须要尊重用户的需求，将语言表达精炼化;平民化处理，写作风格一定不能枯燥生硬，而是要从用户角度出发，更加平民化，随意化，深入浅出，接地气;多元化，每一种媒体的传播规律都不一样，这就需要融媒体编辑做好“一次采集，多次生产”的工作，使用同样的新闻素材，生产出不一样的新闻产品。比如说，微博推送，讲究的快速和简洁;微信公众号文章，讲究的是图文并茂，有一定深度和厚度;短视频发布，讲究的是画面的冲击力，能够给人不一样的视觉感受，这些都需要编辑进行不一样的内容创作。

第二，重视视觉冲击。有人说网络时代是一个“读图时代”，确实如此，在新媒体语境下，网络信息纷繁芜杂，只有具有视觉亮点和感官冲击力的信息作品，才能迅速地抓住受众的眼球，让人产生继续阅读的冲动和兴趣。比如说标题的设计，一定要简明扼要有重点有亮点，让人一看就能产生好奇和探究的心理，也可以设置一些冲突，将产品拟人化，增强生动形象的感觉，有效地提升产品的时效性和话题性。再比如说特色的配图排版，很多融媒体作品不能缺少独特的配图排版，比如说微信公众号文章和一些图片作品，新媒体编辑就要善于运用编辑软件，用合适的图片为融媒体作品来增添色彩，在图片的尺寸、色调、字体、字号上仔细打磨，优化设计，形成独特的风格，给人眼前一亮的感觉。

3. 新媒体编辑打造融媒产品流量爆款的策略

传统媒体借助新媒体崛起的契机，不断在新媒体领域发力，探索新的发展路径，如果仅仅是不温不火地在新媒体领域經营，可能很难出彩，要想出圈，必须要打造具有核心竞争力的原创流量爆款内容，这样才能形成品牌影响力，扩大市场占有率。结合笔者自身的实践，我认为作为新媒体编辑，可以从以下五方面出发，来探索爆款内容的生产机制和传播机制。

3.1 善于抓热点

网络信息过量、流量高度集中、大数据不断推送带来的后果就是，受众更愿意去点击那些直接推送到眼前，反复被他人点击，不断被刷屏的文章，他们不太有主动去搜索接收陌生信息的兴趣。热点本身就是受众用手点击投票选出来的自愿传播的内容，自带流量，能够有效吸睛，引发热议和自主传播，也是打造网络爆款的最好捷径。因此，新媒体编辑想打造爆款内容，首先要学会抓热点，就是将自己所编辑的内容与热点靠拢，并且在标题和关键词上体现与热点的关联性，这样不断能够得到大数据流量的有效支持，也能够迅速吸引用户关注，容易产生爆款效应。

3.2 引起共鸣

共鸣是对人心的准确洞察。如果新媒体内容的信息、观点和视频所描述的故事、情感能够直抵用户内心，引发其心理共情，那么这就具备了爆款的基础。一旦一篇融媒体作品能够引发大部分公众的共情心理，就会让他们自觉地观看信息，共鸣感越强，越容易让受众做出点赞或分享的举动，只有一篇能够制造共鸣感的作品，才能与受众建立情感链接，增强作品的受众黏性。

如何增加用户的共鸣？在作品中留出足够的空间给用户发挥是一个非常好的办法。比如说现在很多融媒体爆款作品都是一种非常注重用户体验的交互式传播方式，用VR和AR技术打造一种沉浸式叙述的方式，让用户直接参与到信息传播过程中，通过角色扮演或者游戏体验的方式，直接参与在新闻之中，这种如同置身事件之中无与伦比的体验感和现场感，是传统传播方式绝对无法达到的，能够迅速地激发用户的认同感。认同感是共鸣感的重要组成部分，这种认同感会让受众迅速加入到转发和评论的二次传播中来，成为打造爆款产品的最好帮手。

3.3 挖掘新意

在信息快速传播的今天，很多融媒体内容同质化严重。想要在众多同类公众号中脱颖而出，光靠搬运内容绝对不行，必须要靠创意和新意来取胜，找到与其他平台不一样的选题立意和切入角度，这样才能给观众带来超出预期的惊喜感和满足感，从而产生分享动力。当然了，作为主流媒体的新媒体编辑者，绝不能为了制造爆款，一味地博人眼球或降低底线，而是要坚持品质和格调，选题立意不能偏离正确的价值观，从正向传播信息。

3.4 输出价值

层出不穷的新媒体技术和信息技术让新的媒体平台和传播方式不断涌现，受众的新媒体素养和品位在不断提升，口味也是越来越刁钻。一个融媒体作品能否被刷屏，不仅取决于媒体平台能扩散给多少受众，更取决于第一批受众接收信息后，是否会认同信息，并自愿地加入传播队伍，转发给下一批受众。这时候，价值输出的概念就变得很重要了，价值认同会让作品的阅读者形成稳定的圈层，找到认同感，在交流讨论中，热度不断提升，最后获得不错的流量。与自媒体相比，电视媒体拥有新闻采访权和完整的采编审核体系，因此更容易在新闻产品的生产过程中产生爆款，通过对事实的及时披露、权威解读等，迅速回应受众关切，消除受众的疑惑，打造新闻的“第一信息源”和“第一解释权”，帮助人们正确认识新闻事件，把握事件动态，做好正确决策，这是电视媒体做新媒体的优势所在，必须牢牢把握。

3.5 学会讲故事

融媒体作品面对最广大的用户传播，必须要接地气，深入浅出，因此学会讲故事，也是打造融媒体爆款的一个基本前提。好故事自带传播属性，在新媒体时代，受众对数据和观点的敏感度远远低于对一个故事和一个人物的敏感度，如果新闻作品的故事说得好，说的动听，让受众喜闻乐见，也是可以迅速圈粉，获得不俗的阅读量、评论量和点赞量。

4. 结语

综上，作为传统电视媒体的新媒体编辑必须不断提高自身修养，具备良好的知识结构和新媒体思维模式，这样才能为打造融媒体优质产品打好基础，与此同时，还要牢牢樹立用户思维，提高产品与公众生活的关联度，提高自己的政治敏感性，熟知每一种传播平台的传播规律和要求，熟悉打造流量爆款的一些规则，这样才能生产出更多符合社会受众需求的融媒体产品，推动电视媒体的融媒发展进程。

参考文献：

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[3]张天培.创新=创意+趣味+细节——评"人民系"G20报道之新媒体产品[J].新闻战线，2016（18）：4-5.

作者简介：赵云，族，安徽合肥人，合肥工业大学，硕士研究生，工商管理专业，安徽广播电视台，新媒体编辑，评编辑初级职称岗位，研究方向：电视新闻编辑.