李晨晨

摘 要：近年来，四川省雅安市汉源县依托其优质的康养资源，结合传统旅游产业，打造了优质的乡村康养旅游目的地，丰富了四川地区养老产品和服务的市场供给。基于此，本文探讨了汉源县乡村康养旅游产业创新模式和路径，希望能为其他地区乡村康养旅游发展提供参考意见。

关键词：乡村旅游；康养旅游；汉源县

中图分类号：F592.7；F719 文献标识码：A

引言

随着人们生活节奏的加快和工作压力的加大，我国亚健康状态的人群也呈现出令人担忧的增长趋势。发展康养旅游、建设康养旅游目的地能够让人们拥抱大自然，达到延年益寿的目的。因此，本文针对如何创新汉源县的乡村康养旅游模式，以符合人们当下需求进行了探讨。

一、文献综述

目前，国内对康养旅游的概念还没有明确统一的定义，2016年1月，原国家旅游局颁布了《国家康养旅游示范基地标准》文件，将康养旅游定义为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和”。王赵[1]认为康养旅游是一种建立在自然生态环境、人文环境、文化环境基础上，结合观赏、休闲、康体、游乐等形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、复健等目的的旅游活动。任宣羽[2]提出康养旅游是以良好的物质条件为基础，以旅游的形式促进游客身心健康，提升游客满意度，达到以度假为目的的专项度假旅游。李永文[3]认为从经济学的角度看，把健康旅游看成一项产业，健康旅游的概念要关注到產业要素、时空界限、消费市场、行为动机、经济效益以及基础设施等。李泰兴[4]提出中医旅游作为新业态，可以融合健康旅游、医养结合、文化旅游、特色产业、温泉旅游、观光旅游、遗产旅游、乡村旅游、工业旅游等多种新业态，是融合度很高的新兴业态。李乔兴[5]综合分析了国内外健康旅游的研究现状，认为国内研究还处在初级阶段，偏重健康旅游的概念特征、资源开发的发展模式及政策建议等研究，仍然是为了旅游资源开发服务的。

二、国内外康养旅游发展现状

（一）国外乡村康养旅游发展现状

国外乡村康养旅游产业由市场引导从资源依托到产业导入，逐步发展为以具备核心竞争力与独特卖点的康养产品为核心。国际康养旅游业的发展已初具规模，在很多国家都形成了具有核心竞争力和独特卖点的产品，如日本的温泉养生、印度的阿育吠陀和瑜伽养生等。

国外的康养旅游兴起于16世纪，主要以优势资源驱动发展，以温泉资源开发为主。20世纪中叶，以产品类型特色化驱动特色产业开发为主，以满足旅行者放松和平衡生活状态为驱动力。目前为格局形成阶段，各大康养圣地以综合功能开发为主，以追求高品质康养旅游度假目的地、康养项目升级换代为主要驱动力。

（二）国内康养旅游发展现状

我国康养旅游的发展速度和增长速度都很快，在旅游市场中具有极大活力。与健康和养生相关的旅游活动符合人们当下追求健康的需求，这种旅游方式也日益受到市场的青睐。不足之处在于康养旅游在各地区仍然处于实践探索起步阶段，暂时没有较为成熟的模式可借鉴[6]。

国内康养旅游的发展分为三个阶段，第一阶段为自由发展期，以健康养生诉求催生相关资源开发为主要发展形式；第二阶段为国家政策布局阶段，国家发布一系列促进康养旅游发展的政策；第三阶段为市场主导阶段，以主题康养度假发展功能综合开发为主要发展形式，老龄化人口增多及国民健康意识崛起是康养旅游发展的驱动力（见表1）。

三、汉源县乡村康养旅游创新模式探索

乡村康养旅游的发展不同于普通的乡村旅游和休闲农业，乡村康养旅游应依托农村良好的生态环境、气候条件以及天然资源，开展休养、健身、康体等活动，以达到心理和生理健康的康养目的。

（一）汉源县康养旅游发展目标

汉源作为攀西阳光第一城，康养旅游资源丰富，密集度高，资源组合性好，大地景观优美，地貌变化多样，为发展康养旅游奠定了较好的资源基础。同时成渝地区康养旅游市场需求逐年增加，成为西南地区康养旅游发展的客源市场，汉源康养旅游发展具有重要的市场机遇。因此，汉源县把康养旅游产业作为增长型长期发展战略目标，要做大做强康养旅游产业，建设西南知名的康养旅游目的地，把康养旅游产业培育成推动地区产业转型、乡村振兴和改善民生的战略支柱产业。

（二）汉源县康养旅游发展策略

要吸收国际先进经验，立足汉源发展实际，以市场需求为导向，以康养旅游产业发展为基础，以汉源康养旅游资源为依托，树立全域康养理念，建立“康养+”的产品体系，培育完整的康养旅游“产业链”，致力于把汉源建成西南知名的康养旅游目的地。

1.建立全域康养的发展新模式

汉源具备全域康养的空间，汉源应依托康养旅游资源和文化资源，以全域旅游理念为指导，积极探索全域康养的发展模式，转型和升级汉源旅游产业，把旅游产业培育成推动汉源产业转型、乡村振兴和改善民生的战略支柱产业。

（1）全域评估

全域康养应以汉源全县为场地空间，以康养旅游资源为出发点，对汉源县全域康养旅游资源进行评价，明确各类型康养旅游资源的等级、集聚度和组合度，结合资源的可达性和开发条件，科学地评估全县康养旅游资源开发的时序。

（2）梯度推进

全域康养并不是全面开花，而是依托康养旅游资源，面向客源市场，明确市场定位，建立康养品牌，以大渡河流域、道路交通通道、景区景点和特色小镇为抓手，以八大类康养旅游为着力点，梯度推进，实现汉源康养旅游发展的新突破。

2.建立以“康养+”为主题的产品融合体系

（1）创新“康养度假”产品体系，丰富康养旅游产品内涵