发掘承德优秀传统文化的当代价值

2021-12-17刘淑艳

旅游纵览 2021年11期

刘淑艳

摘要：文章先介绍了布艺软装产品的定义、范围、分类与特点，之后立足于旅游产业发展视角，分析了承德优秀传统文化对旅游产业发展的重要价值，在此基础上，提出了承德特色布艺软装旅游纪念品设计策略，具体包括结合承德优秀传统文化对市场现有产品进行创新，从材料、功能、形态上进行创新，做好承德特色布艺软装产品的包装及宣传，旨在充分利用承德优秀传统文化，创新承德特色布艺软装纪念品的设计，在促进承德旅游纪念品市场找到新的经济增长点的同时，也有利于承德优秀传统文化在新时期的传承与现代化发展，实现双赢。

关键词：旅游纪念品；旅游产业；承德优秀传统文化；承德布艺软装

中图分类号：G122 文献标识码：A

基金项目：承德市社科联重点课题“发掘承德优秀传统文化的当代价值——承德特色布艺软装旅游纪念品设计与研发”（20211106）。

引言

随着社会不断发展，旅游已经成为人们释放压力、探索自然的主要方式之一，旅游业的发展也带动了其他相关产业的发展，如旅游纪念品市场。目前，旅游纪念品市场大部分为文创产品、工艺品，不仅品种单一，而且同质化现象严重，缺乏创意与实用性，极大阻碍了旅游纪念品市场发展。承德作为拥有优秀传统文化和历史积淀的古城，旅游产业发展已经取得一定成绩，但旅游纪念品市场的发展遭遇了瓶颈。鉴于此，文章对承德特色布艺软装旅游纪念品的设计展开研究，以期通過布艺软装旅游纪念品设计的创新，为承德旅游纪念品市场发展注入新的活力。

一、布艺软装产品介绍

软装是相对于传统“硬装修”而言的一种室内装饰形式，即在居室装修完成后，通过可替换的布艺、窗帘、挂画等进行二次装饰[1]。软装设计需要用到的软装产品非常多，包括家具、灯饰、绿植、饰品等。其中，窗帘、床品等，归属于布艺软装产品范畴[2]。布艺软装产品是一个范围较大的概念，不仅包括床品、窗帘，也包括地毯、沙发面料等，而且由于分类不同、用途不同，所以布艺软装产品的种类也比较复杂。尽管不同的布艺软装产品有着不同的表现形式，但其本质都是面料与纺织品。从制作工艺上看，布艺软装旅游纪念品分为3种，即纯手工、半手工、机械制作；从用途上看，布艺软装旅游纪念品分为实用性、观赏性、装饰性3种[3]。布艺软装产品的特点可以概括为以下几方面。第一，纪念性。布艺软装旅游纪念品凝聚了当地的文化特点、民俗特征等，所以其纪念性特征是毋庸置疑的。布艺软装旅游纪念品有着特色的造型语言符号组合，向人们传递旅游地的各种信息。第二，时尚性。布艺软装旅游纪念品是对旅游地文化的一种凝聚，但并非文化的堆砌，而是属于一种现代艺术语言，能够体现出当代人们的审美水平。消费品在设计上必须要与时俱进，才能满足消费者不断变化的消费需求，布艺软装产品也是如此。所以，布艺软装旅游纪念品具有时尚性。第三，便携性。布艺软装旅游纪念品具有较强的伸缩性，而且布本身就边角柔软、轻巧，所以布艺软装旅游纪念品的便携性是其基本属性之一。便携性使得布艺软装旅游纪念品相比于其他类型纪念品，更受消费者欢迎。

二、承德优秀传统文化的当代价值

文化是城市的品牌与灵魂，更是城市焕发活力的源泉。承德作为全国知名的历史文化名城，不仅具有悠久的历史，而且具有深厚的文化底蕴。这是承德取之不尽的文化资源宝藏[4]。承德优秀传统文化的当代价值覆盖城市发展的方方面。文章立足于旅游产业发展，深入发掘承德优秀传统文化对承德旅游市场发展的重要价值，以此为承德特色布艺软装设计的研究提供灵感来源。

（一）对承德旅游产业发展的价值

文化与旅游相结合，并非新潮话题。地区文化、城市文化与旅游产业相结合可以充分发挥优秀传统文化对旅游产业的推动作用，已经成为实现旅游产业的升级发展的重要策略。目前，承德旅游市场发展不容乐观，不仅未能形成知名的旅游品牌，而且在旅游相关的配套产业的发展上存在明显不足，极大限制了承德旅游经济的发展。近年来，人们的文化意识开始崛起，文化自信逐渐形成，此时利用承德优秀传统文化、打造承德精神、向外界传递承德文化是承德旅游产业创新发展的必由之路[5]。承德的避暑山庄文化、藏传佛教文化等都是承德独有的资源，利用这些文化打造承德旅游品牌，可以为承德印上文化标签，不断提高承德文化软实力，促进承德旅游产业发展。承德优秀传统文化对承德旅游产业发展的价值是直接且多方位的，有利于实现承德旅游的可持续发展。

（二）对旅游纪念品市场发展的价值

优秀传统文化虽形成于旧时，但并不落伍，相反，优秀传统文化具有先进性，会随着时代不断发展而更加完善。在不同时代背景下，优秀传统文化的内涵有不同的解读。因此，对于旅游纪念品设计而言，优秀传统文化是一种取之不尽用之不竭的资源，其中蕴含的精神内核、思想底蕴具有极大的挖掘价值，可以为旅游纪念品的创作提供借鉴与灵感来源[6]。承德是农耕文明与游牧文明的交汇之地，文化特点以民族性、多元性为主。旅游纪念品设计便可以充分利用承德优秀传统文化的民族性，创造出富有民族气息的纪念品，进而提高纪念品的设计感与美感，更受消费者欢迎。尤其是在特色布艺软装纪念品的设计上，承德优秀传统文化的特色可以赋予布艺软装纪念品更多精神价值，让纪念品除了具有纪念作用，还具有更多实用价值，从而承担起对外传播承德优秀传承文化的重任。

三、承德特色布艺软装旅游纪念品设计

承德避暑山庄及周围寺庙闻名世界，每年都吸引了无数中外游客前来观光旅游。旅游纪念品是旅游经济不可缺少的要素，更是旅游文化体验不可缺少的项目。随着人们审美水平的提升及消费观念的升级，人们对旅游纪念品的要求也不断提高，除了要具备当地特色，还要具有一定实用价值，否则购买纪念品等同于“浪费”。所以，在这一背景下，承德特色布艺软装旅游纪念品设计必须要创新，兼顾美感与实用性，在促进旅游纪念品市场发展的同时，肩负起新时期传承与发扬承德优秀传统文化的责任。

（一）结合承德优秀传统文化对市场现有产品进行创新

承德的避暑山庄文化形成了以满清皇家文化为依据设计的皇家布艺软装产品，在市场上已经具有一定根基，只是面临严重的同质化问题，创新不足。所以，文章认为要结合承德优秀传统文化，对当地具有一定历史及知名度的传统手工艺进行改良与创新，赋予其新的内涵，使其与时代的发展同步，与人们的精神需求、物质需求合拍。具体而言，一方面，除了风格之外，要进一步挖掘满清皇家文化的特点与精神内核，设计出能够体现满清皇家文化内涵的布艺软装纪念品，而不单单追求风格上的相似。例如，现有的满清皇家文化的布艺软装纪念品主要借鉴满清时期皇家的衣着特点、软装布置风格。文章认为可以从文学文化入手，设计具有满清时期文学特点的布艺软装纪念品，以刺绣的方式，刺上当时文明的诗歌、诗词或者民间典故等，实现创新的目的。另一方面，要对承德优秀传统文化进行新时期解读，结合当下时代背景，重新分析承德优秀文化的内涵，并在布艺软装纪念品上有所体现。以藏传佛教文化为例，承德特色布艺软装纪念品设计，要打破现代人们认为古代人民封建迷信的固有看法，而要从信仰的角度去看待藏传佛教文化在当时人们心中的地位，对藏传佛教文化进行具象化设计，以此来实现创新，让承德特色布艺软装纪念品更符合当下人们的审美要求与消费需求。

（二）从材料、功能、形态上进行创新

首先，从材料上创新。布艺软装纪念品的材料是面料与纺织品，而人们在布置室内环境时，若全部使用布料，有时会显得过于厚重，也显得过于单调。所以，承德特色布艺软装纪念品可以从材料上进行创新。例如，可以从纺织物的加工方法上入手，创新面料材质，以满足消费者的不同需求，如平纹布、斜纹布、缎纹布等。其次，从功能上创新。不同材料具有不同的功能，为满足日益多样化的审美需求与消费需求，可以对同一种纪念品设计不同的功能。例如，窗帘产品，若消费者追求良好的透气性，则要选择棉麻质地面料；若追求美观与浪漫氛围，可选择纱窗帘；若追求色彩丰富、物美价廉，则可以选择涤纶材料的窗帘；若追求环保自然，则可以选择木窗帘。总之，承德特色布艺软装纪念品的设计要注重功能的多样性，以满足消费者的多样化需求。最后，从形态上创新。形态创新，即承德特色布艺软装纪念品的设计要跳出固有思维，设计出更多、更有新意的形态。例如，一般情况下，布艺软装产品的形态是根据室内布置要求而进行设计的，常见形态如多边形、圆形、椭圆形、三角形等，对形态进行创新可以从现有形态的不规则搭配入手，增加纪念品的设计感与独特性。需要注意的是，国家倡导建设节约型社会，所以承德特色布艺软装纪念品的设计必须要注重实用性，切不可因追求美感而设计一些华而不实的产品，否则会被消费市场淘汰。

（三）做好承德特色布艺软装产品的包装及宣传

一方面，要形成与之配套的承德特色布艺软装纪念品的包装。配套的包装设计更能给人一种设计感、高级感。因此，承德特色布艺软装纪念品的包装设计是一门需要加以研究的学问。文章认为，在设计纪念品包装时，要注意3个问题。第一，包装要体现承德地域特色，让人第一眼看到包装，就能知道产品是承德所产，而且富有设计感的包装可以给人留下深刻的美好印象，起到一定的对外宣传作用。第二，要与纪念品的特性相符合。布艺软装纪念品的特性均是面料与纺织品，不怕重压，但怕水、怕火、怕剮蹭，所以在设计包装时，要做好防水防火防剐蹭设计。第三，要具有实用性。包装一般被认为是产品的附属消耗品，通常情况下，在产品被拆开之后，包装便失去作用。承德特色布艺软装纪念品的设计就可以避免这一问题，提高包装的实用性。以窗帘为例，窗帘的包装可以放弃塑料包装，改用具有一定设计感的面料进行打绳结包装，在拆开后，所用面料可以用来做桌布，避免扔掉浪费。而且，在宣传上，要兼顾传统媒体与新媒体的影响力，既要借助电视、广播、报纸等传统媒体，积极宣传承德特色布艺软装纪念品，也要充分发挥网络等新媒体平台的宣传作用，实施全方位宣传，照顾所有消费群体。

四、结语

承德作为历史文化名城，其避暑山庄文化闻名世界，每年数以万计的游客慕名而来，只为一睹承德避暑山庄及其周围寺庙文化。在旅游产业发展中，文化可以为其发展注入源源不断的动力。因此，承德旅游产业发展必须要充分发掘本地优秀传统文化的当代价值，在旅游纪念品市场发展过程中，用承德优秀传统文化，创新布艺软装旅游纪念品的设计，形成承德特色布艺软装旅游纪念品设计体系，促进承德旅游纪念品市场的创新发展，为承德旅游产品发展寻求新的经济增长点。