安倩昕

摘要：随着时间的推移，社会在不断地发展与进步，只有充分的把握我国的实际国情，不断借鉴国外或优秀跨國公司的经营理念、管理策略，各企业才能取得真正意义上的发展与壮大。市场营销与财务企划的最终目的就是为企业谋生存、求发展，这个终极目标是否能够切实可行，就需要构建行之有效的市场营销与财务企划网络，本文对此作了简要的分析与研究，以供相关人士参考借鉴。

关键词：市场营销;财务管理;企划;网络建设

引言：

随着我国改革开放的不断深入，尤其是当我国加入世界贸易组织之后，经济发展速度突飞猛进。但是随着世界经济一体化的脚步加快，我国各企业的生产与经营环境都受到了国际化的影响与冲击，再加上不断有国外企业进入中国市场，给我国本土企业带来了巨大的竞争和挑战。纵观我国企业内部系统，由于随着时代的发展，许多现有员工的综合素质没有得到有效地提升，管理系统和制定日趋老化，不在适应现代社会的发展。各企业在国际冲击的不断加大下，能否在未来持续稳定的发展，就需要构建科学、有效的市场营销与财务企划网络。这是我国企业现阶段面临的重要问题。

1、努力有效地消除传统理念误区

为了合理地防范与化解相应的资金风险，必须加强解决与高度重视市场营销与财务企划网络建设管理过程中存在的几个误区。

第一，责任误区。片面地认为财务管理工作属于财务单独部门的工作范畴，与其他部门无关。……